传统旅游业陷入冰封期期望直播吸引用户管用吗？

证券日报网

“已经研究了两个礼拜，规划了几个方案出来，深入钻研脚本，要把专业性表现出来。”“消费者目前对出游还有点谨慎的，所以我的目标不是带货，我要吸粉，这些粉丝待行业以后全面复苏时转化率肯定高。”百名文旅BOSS在直播前已经做了充分的准备，纷纷摩拳擦掌，准备在直播间大显身手，为自己“带盐”。

在疫情阴霾笼罩下，全球旅游业陷入瘫痪，包含机票、酒店、景区等在内的旅游业从1月底开始进入“冰封期”，国际航线和出境游市场也几乎停滞，全年最旺的春节出行季也化为乌有。一直到清明假期，部分疫情稳定的省市旅游业才开始缓慢复苏。疫情之下，直播逐渐成为商家营销的利器，也成为带动旅游行业复苏的盔甲。

在经历了近半年的疫情影响后，受创最深的旅游业逐渐通过直播打响了“回血之战”。飞猪618期间联合平台商家共同推出8亿补贴，特惠旅游商品达6000件，超过1000个旅游商家参与；马蜂窝上线了直播频道，大力扶持旅游主播；携程也争抢直播赛道，集团联合创始人、董事局主席梁建章的11场直播带来了近4亿元销售额；去哪儿网CEO陈刚直播带货，两个小时观看人数达到383.5万，互动人次突破150万，拿下1605万元交易额；途牛CEO于敦德也开启了“母亲节直播专场”。

“我们期待通过直播能够为旅游产品带来更强的购买氛围。”飞猪消费者营运部总经理赵磊告诉《证券日报》记者，“这个行业太需要一场规模空前的大促了，全行业站在一起，共同干一件high起来的事，对提振旅游行业信心至关重要。”

《证券日报》记者通过查阅飞猪618活动页面发现，三亚亚龙湾美高梅度假酒店3天2晚海景房打出了2晚1499的低价，而像99元享奔驰接机、机票抵扣券等已经成了基本水平的爆款。

值得一提的是，除了在线旅游平台外，其他大型的旅游集团也在探索直播产业。出境旅游运营商众信旅游(7.110, 0.05, 0.71%)就于近日正式进军直播产业，其投资创建的MCN机构“众信方舟”正式投入运营，为众信旅游集团的各项业务提供线上流量新入口。

“五一节开始周边游在全国范围内全面苏醒，整体来看，消费者今年的出游目标主要集中在国内目的地。”飞猪对《证券日报》记者表示。国家文化和旅游部公布的数据也显示，2020年五一黄金周期间，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。由此可见，随着疫情的逐步消散，旅游的消费潜力得到了进一步释放，旅游业的春天已然到来。

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