在湖北农村做自媒体：月入5万的“新留守”青年

这是禾木做自媒体的第三年，创作收入高的时候，每月到手超过 5 万。

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在互联网上，有人称他为“野草大王”，因为可以从“禾木报告”的文章里学到乡间野草野果及其加工的知识，但在禾木所在的湖北荆门农村，他是「异类」——三十岁左右，并没有选择外出打工，而是每天和电脑和相机为伴，村里人都不理解。直到 2019 年初，禾木的母亲看到他的后台收益，这才理解了他的事业。

可以说，自媒体改变了禾木的人生轨迹，美食短视频博主“厨男冬阳君”也是如此。

2017 年大学毕业的冬阳，原本入职一家短视频公司担任编导，新的美食节目策划完成后却发现，没有出镜演员。于是冬阳又导又演，从幕后走到台前，成了如今的“厨男冬阳君”，逗比搞笑的厨男则变成了冬阳的标签。

禾木和冬阳是腾讯看点上的典型创作者，两者的内容浏览量分别达2. 9 亿和1. 7 亿，多次获得“看点春雨计划”优质创作者奖励。相比而言，禾木是更原生的原生作者，后者则是迁移作者，共同特点是，都在看点上触达了想要的用户。

自去年 11 月，腾讯宣布整合信息流服务推出腾讯看点品牌后，先后推出春雨计划、天梯计划、聚星计划和MCN星推计划，关于如何创作，以及腾讯看点信息流如何让创作者受益，我们和禾木、冬阳聊了聊。

多渠道分发，

娱乐与三农内容共存

一个 7 岁小朋友的家长在QQ上私信冬阳：“我家孩子很喜欢你的视频，经常自己看着哈哈笑。”

冬阳也第一次意识到，原来自己的内容辐射面如此广。还有一个现象是，看点上的阅读来源，有极大部分来自于QQ空间，“很惊喜，这些粉丝黏性非常高”。

2019 年发布的报告《 00 后在QQ： 2019 年 00 后用户社交行为数据报告》曾显示， 00 后最常使用的第二个功能是资讯信息流QQ看点，其中一个功能“Biu”，集点赞和转发一体，用户Biu的内容可以分享到QQ空间。另一个数据显示，QQ2018 月活达8. 07 亿，第三和第四季度 21 岁及以下的月活跃用户，同比增长分别为16%和13%，可以说，保持稳定增长的关键点就在于“年轻人”。

这也和冬阳在后台看到的用户画像吻合，看点带来了大量年轻用户，他们喜欢他逗比甚至有点泥石流的风格，相比别的美食作品教程占80%的风格，冬阳把教程和剧情拆成五五分，“既然面向的是年轻人，希望提供更多解压感”，这也让他在美食垂类中独树一帜， 4 次上榜春雨计划，除奖金和流量扶持外，也收获了一批忠实粉丝。

尽管腾讯QQ·看点的用户以年轻人为主，但腾讯看点作为一个中台信息流品牌，辐射范围还涉及了QQ浏览器、微信小程序、看点快报、看点视频和看点直播，整合产品矩阵超级流量，实现了各年龄层用户的全覆盖。

自从腾讯将散落在腾讯各个事业群的能力进行整合，形成一套通用底层架构后，也让腾讯看点拥有更精准的用户画像，更好的推荐算法，同时能服务更多用户。而在具体的前端呈现上，腾讯看点又能根据各个平台的特点和用户构成针对性地优化。

这种多平台、强流量分发和精准匹配的形态，让看点内容触达到更细分和小众的群体，比如三农。为了激励乡村、三农类优质图文和短视频等内容产出，春雨计划也针对三农品类拓展了乡村有看点评选通道。

禾木的生活是被自媒体改变的， 2017 年中，禾木还在一家电商公司工作，各大平台补贴大战兴起，招募一批新的创作者，禾木的妻子也注册了一个娱乐账号边带娃边写作。等到 2018 年底，禾木分析了一波当时市面上的稀缺内容，决定改变赛道，做三农内容，准确来说，是乡村野菜野果科普。

据禾木介绍，“禾木报告”定位于35- 45 岁有农村生活经历的用户，这些乡野生活能勾起大家的童年回忆，再通过对一种野菜的个性化解读，既让大众产生共鸣，也能学到知识，用户都纷纷表示“禾木写出了自己童年的经历”。

在此之前，三农内容多是聚焦于农村美食、生活或技术，反而忽略了农村生活里的常见物品，禾木的出现就弥补了这段空缺。加上此前积累的乡间图片的素材，“一个月产出80- 100 篇，可以维持 2 年不断更”。

在第一个月获得一万收入后，禾木辞职回乡，在荆门农村和妻子待在一起，全职做自媒体，成了一名“新留守”青年。

4000 万奖金补贴之后，

让好内容赚钱

在看点上，用户的单日内容消费量达 96 亿，内容日曝光量 254 亿，人均单日使用时长 58 分钟，最重要的是，看点正在迫切地吸纳更多优质内容来完善平台生态，可以说，整合后的信息流平台，不论是对于新创作者还是成名作者，都有更大的曝光和成长机会。

今年 1 月 5 日，腾讯看点正式开启 2020 年全面扶持计划，全年计划投入每月 100 亿额外精准流量扶持，全年超 30 亿现金补贴奖励优质内容，全年补贴收益作者总数超 100 万人，其中包括四项扶持政策，看点春雨计划、看点天梯计划、看点聚星计划和看点MCN星推计划，为各个成长阶段的作者提供长线的专项扶持和专项服务，从流量、收益等维度激励优质原创内容。

以春雨计划为例，该计划预计全年投入 200 亿流量、 4000 万现金激励全品类优质图文、短视频和栏目内容，自上线以来，截至目前已评出 15 期，共 1357 篇优质内容，其中优质视频内容 656 篇，优质图文内容 701 篇;共激励 730 名作者，获奖作者获奖后发文量提升30%。

对创作者而言，迁移至新平台，除了流量，也看重成长机会，了解平台特性、算法机制和用户喜好都很重要，禾木和冬阳曾提及看点后台的运营工具和春雨计划的一对一扶持方式，这在很大程度上帮助运营者有针对性地对内容进行优化和升级，“春雨计划是对我内容的认可，而运营咨询和官方活动能让账号更快速地成长”。

由于春雨计划评选不单纯只参考粉丝量，而且会对新作者有一定倾斜，所以很多新作者会通过创作优质内容，获评春雨计划，缩短冷启动期，积累粉丝。

但对于奖金扶持如何长久，腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源表示，“奖励金绝不是长久之计”，现在的激励更像是打通正向循环的过程，“用户永远都需要内容。服务好创作者，就会有优质的内容;有持续的优质内容供应，自然就会有商业回报”，而问答、社区、打榜、话题、家族、内容带货等创作者运营工具，才是让创作者持续性自我造血。

内容产品发展至今，信息流早已嵌入到各种产品中，只要有用户的地方就需要内容，去年的腾讯看点发布会上，专注信息流产品的腾讯副总裁殷宇提到，用户获取信息的需求不依赖于某个特定渠道，而是贯穿在互联网的各个场景中，几乎无处不在，因此，在用户所在的、需要的地方提供信息流服务，就成了更好的选择。在这样的基础上，打通旗下产品的看点，或许是创作者触达更广泛群体的一个不错的选择。

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