微信小程序的政治不正确

文/王超

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微信之父张小龙再次表现了类似乔布斯的“现实扭曲力场”，把“小程序”这个词刷了朋友圈，又刷了媒体圈。

微信是有这个底气的。

1、小程序的势能：8亿微信用户

作为中国首屈一指的应用，根据腾讯最新财报，Android和iOS加起来，微信WeChat MAU达到8.06亿。

去年所有人都认为微信已经接近增长天花板，但是今年的表现实在令人咂舌，MAU、DAU同比增长率达到了34.2%、42%。

无所不能的张小龙，从订阅号、服务号，再一次把公众号推向了极致，应用号横空出世。

根据马化腾的建议，应用号改成了更加直接、更容易被普通大众理解的名字，“小程序”。

来看一看张小龙对于小程序的最权威定义，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也提现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

比起原生APP，应用号基于微信的底层，开发简单，推广容易，只需要在微信体系内吸引用户，而微信拥有的海量用户，基本上就是中国移动互联网用户量，可以基本满足小程序用户的需要。

2、小程序改变移动互联网格局？

微信为啥能够做小程序，在业界预期中，小程序为啥有这么大的轰动？

很多中小创业者欢呼：新规则的来临，移动互联网的基本盘将被搅动，利益格局将被打破，移动红利将会重新分配。

微信小程序能不能成为一个重要入口，广大企业要不要在小程序上押注，这可是关系到未来的企业竞争力的重要问题，押错了方向，轻则丧失先机，重则万劫不复。

微信在移动互联网里是一个“例外”，在美国和世界其他地区，并没有这么一个东西存在，独独在中国，一个独立APP，足以抗衡iOS和Android阵营。

既然是“例外”，微信就有一种特质，能够凌驾于其他APP之上，甚至在一定程度上改变世界移动互联网的格局。

从Facebook Messager到Google的最新即时通讯工具“Allo”，都在有意无意去模仿微信的所作所为。

如果小程序能够顺利推开，微信将真的成为一个在iOS和Android之上的次级OS，而且微信OS是跨平台运作。

整个微信的想象力，从一个头部顶级APP，演化成一个真正的移动生态系统。

这就像当年PC时代Google的崛起，不管在微软还是苹果系统里，Google都是当之无愧的互联网入口。

3、盛世隐忧：小程序的政治不正确

不过作为先行者，微信有着自己的困惑和增长极限，从订阅号、服务号、企业号直到“小程序”，微信连连打破过去的竞争界限，带来了许多不曾出现的问题。

微信犯了很多“政治不正确”的忌讳，如果这些“政治不正确”在过去还不明显，那通过小程序，我们可以清晰看到微信正在以极大的自信或者自负，把过去的一些既有规则踩在脚下。

首先的政治不正确是，微信小程序打破了AppStore的固有规则。

在Android系统中，可以出现不同的应用市场，但在封闭的iOS里，是不允许第三方的应用市场出现的，除非不受苹果控制的越狱市场。

苹果对生态拥有绝对的话语权和控制力，这是从乔布斯传下来苹果的金科玉律。

应用市场每年带给苹果巨额收入，2015年苹果AppStore营业额超过200亿美元，其中60亿美元落入苹果口袋里。

即便140亿美元要分配给开发者，但苹果拥有分配权，众多开发者无不唯苹果马首是瞻。

卧榻之侧岂容他人鼾睡，即便小程序能够大受欢迎，苹果也不允许其大行其道，挑战AppStore。

也许有人质疑苹果的决心和控制力，这毋庸置疑。看看国内很多不可一世的公司，不符合要求的APP一言不合就被苹果下架，容不得半点商量。

对于微信来说，iOS用户占几乎一半，而且都是优质用户，为了不可知的小程序收入，得罪苹果，必然是得不偿失的。

在Android体系内腾讯已经有了分发系统应用宝，如果腾讯真的鸡贼到想在iOS内建立分发系统的话，那可能真的会触动苹果那根敏感的神经。

前车之鉴就是Google和阿里云OS的争端。

虽然Android的分发系统是分散的，但是Google不会允许另外一个类似系统的存在，如果这个系统足以威胁到自身利益，Google毫不犹豫痛下杀手。

想在我的平台玩，必须守规矩，这个“政治正确”的守则，不管对苹果、Google和Facebook，都是铁律。

其次，微信越来越大，业务越来越多，越来越臃肿，小程序的发布，更加重了微信“垄断”这一政治不正确的嫌疑。

互联网行业有规模效应的特点，凡是具有规模效应的行业，无一例外头上都高悬这一把达摩克利斯之剑。

反垄断的阴影在这些世界上最出色的公司头上徘徊不去。

英特尔、微软、Google，不管在本土还是海外，都是反垄断机构关注的重点。

腾讯也曾经背负“垄断”骂名，在2010年3Q大战时达到顶峰。

微信+QQ毫无争议占据了即时通讯软件的百分之九十以上，微信公众号+腾讯新闻在移动阅读上也是第一，当小程序推出之后，应用宝+小程序在分发上，恐怕也将超越百度、360。

微信这头巨兽，是一种新的商业物种，就像互联网世界的三星一样，同时在垄断几个细分领域。

树大招风，看似风光无限，其实杀机暗藏。

滴滴和优步合并之后，商务部就进行了调查，反垄断的隐忧，一直笼罩在这些巨无霸头上。

微信最好祈祷陌陌活得更好，米聊活得更久。

第三点，微信对小程序等业务所秉持的理念，与腾讯庞杂而繁复的业务线是有冲突的，这也算政治不正确的话，应该算是内部的政治不正确。

微信要做分发，要当龙头老大，秉持的应该是公正平衡不偏不倚。

这也是张小龙多年的坚持。

不过微信的“系统抖动”事件是相当的多，在滴滴收购优步中国之前，优步的公众账号始终处在被屏蔽的状态。

微信作为腾讯旗下最明星的产品，不管是内部业务部门还是腾讯的合作伙伴，都希望在这块流量肥肉上分一杯羹。

作为一个打工者，张小龙掣肘太多，难以抵挡来自内部和腾讯系四面八方涌来的需求。

微信所引起的争议，不管是当年的快的事件，还是优步事件，以及网易云音乐分享事件，都是平台业务，与公司内部业务和腾讯系产生了冲突。

屁股决定脑袋，微信毫不犹豫坐在了腾讯系这边。

虽然只是这类事件不多，但每次几乎都能引起舆论轰动，因为对微信这个巨无霸平台，很多人抱有警惕。

即便与微信官方最铁的几个公众号，在做大时候选择的路，都是两条腿走路，打造独立APP。

超先声估计，即便很多企业会开发小程序，但并不会放弃独立APP的计划，不会把最后一颗子弹交给微信。