新人小白短视频运营学习

小白如何入门短视频运营？有什么实用工具推荐？

小白入门短视频运营需要了解以下几点；

创新互联专注于中大型企业的网站制作、做网站和网站改版、网站营销服务，追求商业策划与数据分析、创意艺术与技术开发的融合，累计客户千余家，服务满意度达97%。帮助广大客户顺利对接上互联网浪潮，准确优选出符合自己需要的互联网运用，我们将一直专注高端网站设计和互联网程序开发，在前进的路上，与客户一起成长！

1、平台调性

不管是文字类平台还是视频类平台，我们在做任何平台之前，都要先了解平台的调性。比如抖音：

（1）直观性，带入感强，短小精悍，易传播

（2）35岁以下年轻人用户比例达81.7%，主力用户是80,90人

（3）男女比例几乎保持1:1，大量的异性用户是吸引新用户不断增加的一大利器

（4）抖音小店、抖音橱窗带货成为平台主流

（5）短期内抖音价值主要是靠品牌曝光，未来商业价值可以持续关注

2、了解抖音平台的算法

上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，即一个小流量池。差不多是20-250人数之间（这些人包含通讯录好友、账号粉丝、点赞、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量）

就算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A*评论数+B*点赞数+C*分享数，系数A，B,C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B，这一步我们称为第一次推荐，这也是为什么我们平时看到的推荐里出现的内容，有些互动率几乎为零。

3、了解抖音平台推荐机制

抖音最初流量池会推荐200~500左右的人，这200~500左右的人如果播放量点赞量，评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准，官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2~1.5万左右

第四次推荐在10~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐在200~300万左右

第七次推荐在700~1100万左右

第八次推荐会进行标签人群推荐，这时候的量级在3000万+

其中第四个层级的流量会介入人工审核。

4、抖音养号环节（根据自己情况养号，按正常用户使用频率，避免恶意刷号）

5、打造抖音爆款视频

（1）优质视频的的五个维度

①受众面：是考量一个作品能不能火最重要维度。受众面越广，热门的几率越高。

②共鸣点：作品是价值的体现，也是价值的输出载体。

③时效性：作品具有时效性观众才会有马上点开的冲动迫切心理

④实用性：作品对观众来说是不是实用的，可以是生活方面也可以实心理方面。

⑤趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

（2）作品上热门的四个点：点赞、评论、转发、关注

（3）划重点：完播率

想尽办法让别人把你的视频看完，甚至多看几遍，一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。可以通过设置悬念提高完播率，比如可以留言说视频里面有没有设置彩蛋等。

发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频关键所在。标题格式：槽点、疑问、反问、互动建立标题库：数据反馈，日积月累最快火的是根据抖音官方的“话题”去发布作品。

发布作品之前一定要加话题，打开抖音，进入搜素界面，找到“发现精彩”里面最新最热的话题。

6、抖音运营部分总结

（1）账号在一个合理的环境下操作

（2）前期和日常有正常的养号流程

（3）优质的视频展现形式和内容输出

作为一个跨专业进入短视频行业的运营，以我3年的快手运营经验来说，最快的入门方法就是实际上手制作。小白上手不建议从pr开始，学习的过程会极大打击自信。

建议你先下一个快手开眼快创，从热门视频到行业资讯都有。最重要的是提供了快速制作短视频和微电影的工具，只要你有素材，哪怕是照片都可以，初学者基本上三五分钟也能做出一个视频来。尝试之后再慢慢研究上面的资讯和教程，多了解一下行业动态。

我用的最多的软件有：1、西瓜数据2、微商相册3、Toobigdate4、快剪辑等

短视频运营实时更新

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新手小白短视频做法：

一、领域选择

简单点说，第一步你要想要你要做什么类型的内容：做本人出镜拍摄的短视频，还是做视频的二次剪辑。

是做美食领域、时尚领域、体育领域、生活领域、音乐领域或者是娱乐搞笑领域等等，根据自己的特长、兴趣爱好选择一个自己能做的领域。

选择好领域后按领域挑选平台并完成注册，然后本人拍摄或者到素材网站搜索下载相应素材内容。

前期选择一个领域去操作就可以了，操作熟练、盈利稳定后可以同时操作多个不同风格的账号，账号多了后要把素材按不同的风格进行分类，例如：文艺、搞笑、小清新等等，这样才不至于搞混，后期剪辑也会更方便。

二、打造人设

1、做账号最重要的一点就是打造人设，就是让别人一说口红，你就会想到XXX主播，一说到影视解说，你会想到XX电影，这就是人设。

2、打造一个同领域独一无二的人设应该怎么做？从个人的特点、声音、语调、兴趣爱好、性格等等去操作，比如你是一个东北女孩，身材火爆，喜欢机车，做视频的时候可以用独特的东北口音讲讲自己与机车的故事。

做二次剪辑可以在开头或结尾用自己独特的音调或固定的话术介绍自己，给他人加深印象。

3、人设打造完成后就不要去轻易改变，维持好现有的内容就可以了。

三、头像、名字、个签

1、头像：与自己的领域相关，无其它平台或联系方式等，要有辨识度。

2、名字：好记、顺口，不要有生僻字。

3、个签：能让粉丝用户一看就知道你是做什么内容的。

新手做短视频、自媒体都需要一个过程，如果你刚开始10几天，看到没收益就放弃了，我劝你还是别开始了，浪费时间！

文/苏乐

图/网络

1.接广告

比如我关注了一对画风很搞笑的夫妇，视频中这对夫妻经常用恶搞的方式来带货。

比如老公最近为了收租变得很沧桑，老婆就会推荐一个护肤产品给他用，顺理成章引出护肤品的出现，顺便做推广宣传。

2.引流店铺

最近关注了一个很好看的小姐姐，专门在视频教女生怎么穿搭，通过抖音视频宣传淘宝店的衣服。

很多实体店近年来生意不怎么样，也开始搭载了互联网模式，

比如在抖音发布一些客户穿着秀禾服的视频，顺便给自己店里的新娘服装做广告，如果有客户心动了，就可以通过抖音联系到店里试穿购买。

3.内容电商

内容电商这几年也是火得一塌糊涂，很适合有流量但没有产品的用户，比如说你有10万粉丝，但没有变现方式，就可以通过抖音开通商品橱窗。

只要在视频里面插入淘宝产品链接，帮淘宝销售产品，成交了就可以获得一定的佣金收入。

4.知识付费

很多在抖音分享情感干货的咨询师，会通过分享知识的形势吸引意向用户，然后引导客户购买课程或者通过一对一咨询，为客户解决情感问题。

这些都是知识付费的体现形式，只要你在某方面足够专业，前期可以通过抖音免费分享知识，等到粉丝数上去了，就可以考虑变现收费。

绣花理论认为：当一个人的职业生涯开始时，或者是职业生涯处于低谷时，他都必须努力借助他人的“资源”并主动义务或只取比市场更低的价格去为提供资源的人工作，

在这个工作过程中，完成自己技能、关系、资金（或其他资源）的积累，求得个人人力资本的飞跃，以获取职业发展的成功。

换句话说，当你没有资源和人脉时，可以通过付出知识和能力帮别人解决问题，为自己积累起步的优势，一旦资本足够了，变现只是水到渠成的事情。

5.直播打赏

提到网红你会不会想到直播刷礼物呢？

没错，现在很多有颜值的网红开始走起了直播路线，有才艺的就表演才艺，有才华就为粉丝解答疑问，有颜值的跟粉丝说说话就能得到不错的打赏。

记得有新闻说，很多网红直播一个小时，就能得到十几万的打赏，因此这成为很多女生想走的一个捷径。

直播虽好，但尺度需要把握好，出卖色相的行当永远得不到别人的尊重，传播知识和正能量才是我们的底线和原则。

不知道你有没有这种感觉，看别人做视频好像很容易就爆了，但自己发了很多视频却一直不温不火，其实这是对短视频的误解。

无论做什么根本就不存在容易这回事，打开大V们的抖音主页，几乎都已经发了几百个视频，而他们曾经也是默默无闻的小白，只是后面火了起来，之前的视频也被带火了。

我认识一个职场领域的作者，一开始发视频都没几个点赞，很多作品还审核不过关，发到第二十条视频终于火了。

点击量二十多万，一夜之间涨粉无数，那些审核不过的作品突然也给通过了。

总之，做什么事都要沉得住气，耐得住寂寞，不要妄想一个月就能做出什么惊人的成绩来，很多光鲜的成绩背后都需要付出大量的心血和汗水，才能在一夜之间出现拔节生长的结果。

养号指的是在发布作品之前，先去观看和点赞别人的作品，让系统判断你是一个正常的用户，如果一上来就发布作品，很容易被系统判断为营销号。

注意，你要发布什么领域的作品，就去观看和点赞这方面的作品，想做职场号的就去看职场内容，想做情感号的就去关注情感内容，这样有利于提升账号的垂直度。

养号半个月后，就可以开始发布作品了。

前期建议每天发布3~5个视频，增加曝光度和账号活跃度，越多的作品越有利于涨粉，能够体现账号的专业度和体系化，别人更愿意关注一个有长期价值的账号。

这个时代都是看脸的，短视频也一样。

我们在关注账号之前，都会先看一眼账号的内容，如果内容看起来比较杂乱，可能就没有关注的欲望，如果看起来很整齐，很专业，很有欣赏价值，那么也会顺手关注一波。

因此，做好门面很重要，也就是保持视频的风格统一，封面最好保持一样的背景颜色和字体风格，让别人一看到视频就知道是你设计的，这样就能把品牌植入到用户脑海，有利于提升品牌辨识度和专业度。

个人资料虽然说只是个人信息的体现和补充，但只要利用好了，一样可以为引流带来更好的效果，比如我关注了一位辣妈，已经生了两个孩子，身材却保持得宛如少女，她分享了70多个健身视频就涨了20多万粉丝。

这在抖音可以说涨粉很快的，除了视频非常励志，她的个人资料也设计得很精心，90年二胎妈妈，喜欢玩抖音，热爱运动热爱生活。

突出了身份，职业，年龄和爱好，还体现了满满的正能量，这样的辣妈哪个女生不想关注？简直活成了女生都喜欢的样子啊。

因此，个人资料不要漫不经心地写，一定要展现自己的特色和魅力，让人一看就忍不住想关注你！

抖音是支持付费推广的，一般来说，100块投放一次就能够得到5000多的播放量，6个小时后投放会自动结束。

当然了，在投放内容的选择上也是有技巧的，可以先发表出来测试效果，点击量最高的说明推广效果会更好，钱一定要砸在效果最好的内容上面。

抖音已经流行几年了，可以说很多领域的大V已经诞生，小白的机会还是比较少。

如果想要快速做大，”重复造轮子“是不值得提倡的，真正聪明的做法是去研究大V们都有哪些爆款，存在哪些共性和规律，利用规律去创新能够取得事半功倍的效果。

假设说你现在要做一个职场抖音号，但不知道发什么内容比较受欢迎，你可以把职场大号那些点赞比较高的视频主题收集起来，然后把内容换一换，打造属于自己的爆款。

注意，可以跟别人发布同一主题的视频，但内容一定是你自己想出来的，复制粘贴就变成了抄袭，以后做大了也可能因为违规被平台打压。

所以从前期就要遵守规则，不要去触碰平台的底线，不然等到变成大V，却被封号无疑是得不偿失。

短视频运营要学如下东西：

1、如何制作视频。

不是所有的短视频账号运作，都亲自拍摄视频，有些人会下载一些视频上传，或者去水印修改一下视频的参数，当然单纯的搬运工很难得到大家青睐，需要原创视频或者加工过的二次原创才能赢得热度。

像b站鬼畜视频，一般都是搬运再整理的，也有热度。像一些美妆视频、电视剧片段、电影片段等进行整合加工，加入自己的解说或字幕也可以变成一个全新的二次创作视频。但是这部分账号很难有超级流量，但是成本低。

2、短视频剪辑软件。

做短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装，因此掌握视频剪辑软件的操作是短视频运营人员必备的技能。

短视频平台自带拍摄功能，同时还自带简单剪辑功能，比如抖音、美拍都有剪辑和特效功能，简单的配音乐和效果什么的没问题，适合要求简单的用户拍摄需求。但是，目前各平台上像这种的合成视频很多，当然，对应的也是太大众。

短视频竞品分析、内容确定：

确定了账号的定位，之后就要好好分析面向什么样的人群，有什么样的特点，要匹配什么样的内容；如果你不知道自己怎么做人群、内容的分析，很简单，同领域竞品大咖怎么做的，就拿小板凳学着，你要是能把80%的精髓学到，那就证明你离大咖不远了。

分析一个竞品账号，就应该推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等都是关键，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。总之多学习。

1.热度工具

上面也说了想要自媒体热度高，你们就高关注热点，而且热点都是具有时效性的，出来之后你们也要快速整理素材，热点你们可以去易撰，新浪微博，百度风云榜，微信指数等地方去看。

2.素材收集工具

做视频，素材收集其实是一件很麻烦的事情，大部分自媒体人都为找视频素材而发愁，其实你们在找视频素材的时候，直接可以借用视频素材采集工具，就像易撰这种的，大部分的视频都有，抖音，b站这种类型的。

3.剪辑工具

剪辑工具大家应该都不陌生，进行视频剪辑也是做视频自媒体的必修功课之一，你剪辑剪的好也是一名技术型人才，现在专业的剪辑工具就是pr了，好用一点的也有爱剪辑这些软件，你们都可以试一下。