短视频运营周报表格

周报6w：短视频创作

周报是当周所写卡片的部分整合，算是当周学习的总结。

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上一周看了开智学堂的抖音公开课，写篇复盘小文。

短视频爆款的核心在于刺激用户的情绪促进分享，唤醒的情绪越强烈，往往越容易传播。了解短视频的传播原理，还需从情绪入手。

提到情绪，绕不开沙赫特提出的双因素理论，他认为情绪基于两个因素：生理唤醒和认知标签，当我们感受到情绪时，我们会产生生理唤醒并且在周围环境中寻找情绪线索来标记这个唤醒。当大脑不知道为什么感觉到情感时，还可能会错误归因，归咎为环境中的其他线索。例如著名的铁索桥实验，实验者让男性参与者走过两座不同的桥，一座桥悬挂在深谷之上，摇摇晃晃，另一座桥更安全也更稳定。在每座桥的尽头，实验员安排了一位有吸引力的女士与男性参与者碰面，并告知男性实验结束后可以给他们碰见的女性打电话。实验发现，那些走过高空桥的男性参与者更容易打电话给女性，也就是说，男参与者将自己因为走铁索桥的兴奋转移到了女参与者身上。

情绪又有积极情绪和消极情绪之分。消极情绪陪伴人类从远古走来，那时人类还需要面对洪水、饥饿、毒蛇、短命的威胁，这些记忆铭刻在人类基因深处，到了现代社会，则成为人类面临的三大怪物：抑郁、焦虑、恐惧。积极情绪则成了积极心理学研究的对象。从传播上看，积极情绪更易引发传播。

短视频的结构很多，其中情感弧线持续上升的作品和情感先下降后上升的作品最利于传播，容易变为爆款。情感弧线持续上升的视频，通常只有五至六秒，拍摄简单，无需转折。先下降后上升的视频和讲段子类似，通过场景布置设置好奇点，引发预期，并在之后逆转预期。

哪些素材更易引发情绪？那些在远古就和我们息息相关的事情更容易抓住我们的注意力，也更便于记忆。具体有以下五类

创作的方法是拍摄一段时间的视频，在其中剪辑出最精彩的六秒。可以从模仿爆款入手。

过年用空闲时间看完了银河英雄传说第一卷。

不同于阿西莫夫在基地系列中创造的物理基地和精神基地两个隐喻，田中芳树的银河英雄传说带有强烈的政治隐喻，小说以杨威利和莱因哈特这两个军事天才的较量为主线，将人类历史搬到了太空时代，英雄落幕，王朝兴衰，架构宏大，有种在太空时代读历史书的感觉。

可惜已经被剧透了一脸：）

一、抖音运营是什么?

直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。

短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力

1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;

你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：

如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：

1)与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬

2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频，如果按微电影的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要2-3个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。中国电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施

造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。

操作：

1：注册一个抖音业务号码，当然，最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。

2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。

5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握TikTok的最新热度。

6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营：如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，抖音短视频推荐机制不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

如果账号过多，可以采用易媒助手

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在开始运营抖音短视频账号前，要弄清楚定位，只有清楚定位，清楚营销目标，我们才能依据定位和目标来确定消费人群。也即你的账号定位越精准、越垂直、权重越高，那么你的粉丝就会越精准、变现越轻松、获得的精准流量就越多。

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1.要做好产品定位，在上新之前要对自己的产品熟悉并且进行定位细分。通过拼多多指数和老顾客咨询来进行分析，看看自己的产品适合什么价位、什么消费人群。

如此一来后面获得的流量就会精准一些。要想有一个高的点击率，一个有创意的推广图是必不可少的无论是推广图，还是商品的主图，一张好的图片会直接影响到商品点击率的高低，一样的展现，假如你的点击率比其他人要高，那样你能够获得的流量将会多很多。后面就别随便说自家的商品没流量了，在讲之前一定要确认好自家的商品图片有没有做好。

2.填写好商品的基础属性，例如，7天无理由退款、区域性地区包邮、货运保险、开个爱心捐献，等等，这些细节一定要做好，因为在一定程度上会给你店铺带来流量，虽然不多，但对一个新店来说，这些免费流量的作用还是挺大的。

3.关于推广，为宝贝做好规划，建议选择2-3个产品，一个作为主打款其他的作为后备款，这个补量比例，8:2还是15:1,不一样的类目有不同的做法，这个根据自身情况去考虑，其实这也是拼多多考核商家运营能力的标准，说白了，就是越有能力的卖家，得到的免费流量就越多。

4.关于发货，快递包装决定买家收到货号直接对购物的评分，所以包装的选择很重要。一般邮寄小的物品，建议找包装厂定制一定数量的纸箱，根据物品大小尺寸设计，最好是两层包装设计，小纸箱外面再套一层。

经过介绍，我们知道拼多多运营计划要怎么写，商家需要做好以上几个方面，做好产品定位、填写好商品的基础属性做好推广等几个方面。

短视频运营工作职责如下：

1、负责包括抖音、快手、微博等自媒体平台内容的视频输出；

2、了解各自媒体平台的规则，策划出吸引粉丝的短视频内容；

3、完成视频选题策划、脚本撰写、拍摄和剪辑；

4、结合产品及品牌特性，在目标客户群体当中投放吸引注意力的视频作品；

5、挖掘用户习惯、情感需求并结合新闻热点，策划出具有较高传播度的视频内容；

6、熟悉各视频平台的运行模式，提高粉丝数量和粉丝活跃度。

短视频运营任职资格

1、本科及以上学历，广告学、新闻传播学、市场营销等相关专业，3年以上视频策划相关经验；

2、熟悉抖音、快手、B站等视频内容平台，对短视频内容策划或者运营有较丰富的经验，包括视频策划、视频拍摄、音乐搭配、创意构想、传播研究等；

3、脑洞大、有想法，对短视频自媒体行业有一定的了解及知识，能发现新的短视频渠道，可提出运营改进方案；

4、有洞察力，具备优秀的创意改变能力

以我在我在巨推传媒工作的经验来看的话，一般短视频代运营分为以下几个阶段

一、精准定位分析

对于客户的要求和公司的企业品牌开展分析，进行账号产品定位，拟订有关运营策略。

1、获得企业品牌材料(掌握公司简介、产品、文化、网站等基本信息);

2、对企业品牌、产品开展精准定位以及分析方针用户;

3、职业竞争环境分析;

4、短视频职业数据分析(竞品、方针人群)。

短视频根本玩法准则：

1、短视频内容要有娱乐性。

2、内容一定要蹭热门。

3、多跟短视频渠道的热门。

4、故事化、可互动、易仿照。

5、保证每一帧的质量，发展完播率。

二、根底服务

包含公司短视频账号请求及认证、头像、ID等的装备

1、辅导短视频账号请求:辅导公司开展短视频官方账号的请求;

2、短视频官方形象IP优化:短视频官方图标、版头图片、个性签名等优化;

3、认证外显标识:辅导公司开展蓝V标识请求及认证服务;

4、长视频插件:装备长视频端口，支撑10秒以上60秒以下的视频上传;

5、商城插件:装备商城买卖端口(支撑线上产品买卖)。

三、账号运营

1、活动策划:一般代运营团队都有自己专业的案牍策划团队帮你结合你的产品、环境、做出一定的规划并给出合适你的策划方案，辅佐开展线上营销宣扬活动(企业品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据要求选择实施)。

2、专业拍照人员视频剪辑制造:有自己专业拍照的团队，以及后期视频制造的人员，协助你在没技能的前提下让你的视频更炫彩。

3、视频共享语:根据公司要求，开展(半)原创文字的撰写，便利公司方企业品牌刻画及宣扬。

4、短视频运营推行:后期的保护，包含视频的上传，和后期视频的运营推行。

5、私信回复以及日常保护更新，站外流量盯梢。

6、口碑刻画：开展有针对的视频推行，添加视频流量及互动量。