什么是着陆页？为什么我需要一个？

你是一架以惊人的速度在互联网上飞行的飞机。突然，一则广告吸引了您的眼球——这是一个免费的网络研讨会，介绍您在过去六个月里一直想学习的新技能！您单击它并立即着陆。您正在向下滚动一个新页面，阅读网络研讨会涵盖的所有内容，最后，您在底部看到一个明亮的大按钮。单击它以保留您在网络研讨会中的位置。您不只是在任何页面上；你在登陆页面。但是，什么是着陆页？

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顾名思义，它是互联网流量“登陆”的地方。如果一个网站是一座城市，那么它的着陆页就是入境航班降落并让乘客离开的机场。就像人们在走向机场出口时对一座城市的第一印象一样，访问者在到达您的目标网页的那一刻也会对您、您的品牌以及您提供的产品产生印象。

这就是为什么您的目标网页必须准确的原因。在这里，您可以吸引读者的注意力并驱使他们做您希望他们做的事情。一个有效的登录页面不仅给人留下深刻印象，它还建议将访问者引导到特定位置，说服他们“注册”、“购买”或“订阅”。

在本指南中，我们解释了登陆页面的来龙去脉：它们是什么，如何使用它们，更重要的是，如何使它们有效。

什么是着陆页？

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登陆页面是专注于营销特定产品或服务或以其他方式让查看者按照“号召性用语”采取行动的网页。通常，当一个人看到一个有吸引力的信标（如社交媒体广告或电子邮件中的链接）时，他们的着陆页之旅就开始了。当他们点击它时，他们会被带到一个登陆页面。

登陆页面与主页或启动页面不同。登陆页面是高度聚焦的，经过优化，可以让查看者采取特定的行动——所有的文本、图像和导航都与页面驱动的任何结果直接相关。每个元素都是为引导访问者点击按钮或填写表单字段的逻辑进程而设计的。

着陆页的存在是为了推动转化。他们对此是透明的。当您在登录页面上时，您从完成加载的那一刻起就确切地知道所提供的内容以及要求您执行的操作。

相比之下，主页更像是网站的目录，它的主要导航中心让您快速了解网站的全部内容。如果您通过搜索引擎或社交媒体资料到达那里，通常就是您登陆的地方。与登陆页面相反，主页没有单一的重点目标。他们更加开放，为访问者提供所有选择，以便他们可以去他们想去的地方。

启动页面是访问者通过它到达网站主页的看门人。在许多情况下，启动页面会在访问者进入主页之前对其进行验证，例如，啤酒厂的网站可能有一个启动页面，要求访问者输入他们的出生日期。或者，启动页面可能会告诉访问者他们可以利用的优惠或促销活动，有时要求他们分享他们的电子邮件地址才能获得它。

虽然相似，但启动页面和登录页面之间的主要区别在于启动页面始终与主网站紧密相连，而登录页面可以独立存在。

着陆页剖析

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每个登陆页面都是独一无二的，但成功的页面通常包含相同的关键元素。这些元素中的每一个都在促使读者采取特定行动方面发挥作用。

标题

你的标题是你的注意力。它激起了读者的兴趣，并使向下滚动的想法变得不可抗拒。在这里，访问者首先会遇到您独特的销售主张 (USP)，或者您向他们提供的东西是他们在其他地方无法获得的。即使您提供通用服务，您的 USP 也可能是您的低价或仅由您提供的其他一些特权/功能。

副标题

在标题下面，你有你的副标题。这是标题的后续内容，增加了细节和/或进一步说服读者继续与文本互动。副标题非常适合放置没有成为标题的所有关于您的基本信息。

配套副本

支持副本通过更详细地解释您的报价来跟进您的副标题。它讨论了您的公司，为什么您擅长自己的工作以及读者如何从您规定的行动中受益。在这里，您准确地解释了通过接受您的报价，读者可以期望得到什么。

在支持副本中，您还可以建立紧迫感。告诉读者这个提议会持续多久，如果他们现在不采取行动会发生什么。也许他们将不得不支付全价，也许他们会完全错过机会。关键是，现在给他们一个理由来点击那个潜在客户捕获——不是以后，不是明天，现在。

图片

向您的读者展示他们可以通过一些高质量的图像获得什么。根据您的报价，您可以使用待售商品的图片或有关贵公司如何改善人们生活的照片。

不要在图像上便宜。您的登录页面不是通用库存照片的地方；确保你有能突出你的报价价值的眼睛糖果。

好处

这是您真正“出售”您的报价的地方。通常，好处是在可扫描性的项目符号列表中，因为这使读者非常容易浏览和接受它们。

这些好处可能是您的着陆页支持副本的一部分，也可能是它们自己的一部分。他们的目的是快速准确地解释 为什么 您的报价如此出色。

信任建立者

信任构建器是您在登录页面上包含的图像和文本，以使读者信任您。这些通常需要来自以前买家的推荐或来自著名客户的徽标（称为社会证明），以及有关您的成功或客户满意度的统计数据。您还可以包括显示您的凭据的徽章，例如安全结帐系统的证明。

潜在客户捕获

最后，这是您的访问者转换或不转换的地方。您的潜在客户捕获是您希望他们采取的行动，是您所有着陆页辛勤工作的高潮。它可以是页面上的表单，读者可以在其中共享信息，也可以是一个按钮，将他们带到另一个页面，在那里他们为您提供所需的信息。

无论是哪一种，它都必须大、醒目、明显且具有视觉吸引力——着陆页的全部目的是为了吸引读者到这里来。一个常见的技巧是使用对比色来吸引对潜在客户的注意。

潜在客户捕获还应在附近有明确的行动呼吁（即“立即注册”），以鼓励人们通过建议的力量参与潜在客户捕获。你可以通过明确地告诉你的读者你想让他们做什么来提高转化率，只是要小心不要听起来咄咄逼人。

请记住，着陆页不一定要按特定顺序包含所有这些元素才能生效。一些登陆页面在底部有潜在客户捕获表格，其他登陆页面在页面右侧有它。一些登陆页面有很多文字解释优惠，而另一些则通过视频进行解释。

可能需要几次尝试才能找到最适合您的安排。通过一次拆分测试两个设计并查看哪个性能更好，可以更快地解决这个问题。像谷歌分析这样的工具可以帮助解决这个问题。

想要更多着陆页灵感？看看这些鼓舞人心的着陆页设计理念。

为什么着陆页很重要

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根据 truelist.co的说法，读者在决定是继续阅读还是 X 退出之前，会在登录页面上花费大约 8 秒时间。只有大约 50% 的登录页面针对移动设备进行了优化，正确定位页面可以将转化率提高 300%。一秒钟的加载延迟可以将转化率降低 7%。

如果您不确定这些短语的含义，我们将在一分钟内为您定义它们。但首先，看看更多的着陆页统计数据：

所有行业的平均着陆页转化率为 2.35%

在阅读页面标题的所有访问者中，90% 的访问者还阅读了其号召性用语

登陆页面上的视频可以将转化率提高 86%

着陆页转化率因行业而异，因此请务必研究您的平均转化率以设定切合实际的目标。