视频号将打通小程序，这意味着什么？

如何才能做好视频号?

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编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，36氪经授权发布。

根据消息显示，近日视频号链接小程序的功能正在进行灰度测试，虽然距离上线的时间还很远，但是从微信对于视频号的定位来看，未来其将会作为主要端口来进行运营。现阶段的视频号上线才不过半年多的时间，前几天刚刚上线了打赏、连麦、美颜等功能，可以说视频号的功能正在不断完善，一个渐趋完整的视频号也即将展现在我们的眼前。

现在大部分的直播平台都具备了上文提到的功能，视频号虽然推出了直播功能，但是毕竟时间还很短，整个生态体系的搭建还处于初级阶段，并不完善。所以在面对其他竞争对手的时候，还是有一定的局限性的。但是视频号如果可以快速与小程序打通，这就不一样了。这样一来，视频号博主便可以在号主页加入“商店”功能，这样在直播的时候便可以轻松进行带货了。

视频号的商业价值

视频号的功能类似于一个直播平台，生态体系基本搭建完成了。视频号主可以发布短视频，然后再进行直播，并通过视频号内功能按键，用户可以对视频号博主进行打赏。当然了，视频号主如果选择带货的话，也可以直接进行相关的操作。其实在此之前有赞就已经打通了视频号，只不过视频号现在进行测试的是让大多数的小程序都能接入视频号内，这个范围更广泛，功能也会更加全面。

而一旦视频号搭建完成，其商业价值也就体现出来了。在微信的体系内，有公众号、企业号，还有小程序等多种功能性产品，在内容生态体系的搭建上已经是十分完备了。无论是新闻资讯，还是各种功能性的工具产品，都能在微信平台内轻松获得各种类型的服务。视频号则是以视频的形式来进行各种内容输出，大大提升了传播范围和用户的可接受程度，也是当前最为有效的内容输出方式。

所以，在视频号成型之后，大V博主、企业、中小企业卖家都可以选择进驻视频号，通过视频的方式来进行卖货，大大提升了微信端的用户转化率。也就是说，利用视频号的升级，大多数的商业企业主体都可以在上面从事经营性业务，此前通过公众号积攒的粉丝在消费上要更频繁，商家与用户之间的联系也将更加紧密。从微信的平台角度来看，视频号将成为其又一个大流量入口，充满商机。

视频号对电商行业平台的冲击

首先，阿里的主营电商业务将会面临巨大的挑战。我们都知道阿里大的问题就是来自于流量，所以这几年的阿里不断通过收购流量入口来弥补自身流量的不足。事实是，单靠其自身的流量是无法满足不断变化的市场的，而且它自己的流量终究是有限的，不会无限制增长，一旦达到顶点，以后再想增长就困难了。如今视频号打通小程序，正式进入电商市场，会进一步分食阿里的份额;

其次，类似于京东等电商平台也会遭受一定的冲击，不过它们与腾讯是合作关系，依然还能获得微信的流量入口，在这点上就要比阿里好很多。我们也都注意到，阿里现在主要是支持天猫店铺的发展，个体户的C店在淘宝已经是很难做了。所以，这一部分用户极大可能要转移到视频号等平台，通过公域流量结合私域流量的方式来进行运作。

腾讯多年来一直都想进入电商行业，奈何阿里一家独大，多次运作都没有好的结果，只能是选择去支持京东。现如今借助于视频号，腾讯可以在电商领域大展拳脚，它怎么可能舍得放弃这么好的一个机会?随着视频号功能的不断完善，腾讯必将会在电商领域重整旗鼓，阿里们以后的日子不会好过了。

如何才能做好视频号？

初期的视频号仅仅是作为一个短视频平台来操作的，它起到的是宣传和商品展示的作用。现在的视频号上线了直播功能，如果再和小程序打通的话，就能进行直播带货。不同于其他的直播平台，视频号是植根于微信的，它要比其他的直播平台诚信度更高。因此，用户在微信视频号上进行操作的开放程度也会更高一些。

视频号可以接入小程序，也就意味着微信就算是自己做供应链只能是与其他的第三方渠道商处于对等的地位，可以预料到的是届时将会有很多的中小企业平台通过小程序为视频号博主进行供货，这是一种方式;此前的小程序推广是通过微信来进行的，现在则可以利用视频号来进行操作。那么，也就是说小程序与视频号，在功能性产品与直播的角度上也是可以进行联通的，这将会为开发者提供更多可想象的空间。

笔者认为视频号之所以能有很大的创意空间，一方面是有微信在背后支撑，一方面是公众号和小程序生态已经颇为完善了，它们与视频号进行联动必然会产生很多新的创新创业模式，届时才是微信大生态的成型状态。