起底魏则西事件背后的莆田系大数据营销

互联网IDC圈5月5日报道，最近，整个网络被“魏则西事件”背后的莆田系霸屏了!

比如，软王小编用百度搜索“魏则西事件”，找到相关结果约540,000个。

用百度搜索“莆田系”，找到相关结果约2,410,000个。

这些数据对于我们而言，首要的意义不是这个数字多大，而是这个数据到底是什么，通过一定的词频统计和分析，庞大的总数据中发现了关于“魏则西事件”很重要 的一些细节。这些细节，恰恰是“魏则西事件”被广大网友所关注的：莆田系背后;起底莆田系;莆田系医疗机构名录大全。这几大细节的分析，用的是大数据思维 的第二个特征，就是从数据中寻求各种相关关系。

国外大数据研究的先河之作《大数据时代》中，作者维克托·迈尔·舍恩伯格的最具洞见之处就是，他明确指出大数据时代大的转变就是：放弃对因果关系的渴求，取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”，这就颠覆了长久以来人类的思维惯例。

尽管这是一个人人都在谈大数据的时代，但大数据具体是讲神马，仍鲜为人知。阿里云大数据事业部资深总监徐常亮就在一次峰会上说过，“这是一个人人都在谈大数据的时代，但只有极少数人在用大数据。”

可是在这极少数人种，莆田系医院却是早就开始应用大数据的企业，就凭着这股先见之明，我们也不难理解从福建莆田一个乡镇走出来的莆田系，如何可以在短时间内，星火燎原，愈挫愈奋，遍地开花。

一名莆田系人士透露，现在人们喜欢说“大数据”，莆田系很多年前就开始做了。

每一周每一个月，莆田系医院都会产生一些数据，莆田系可以用来评估广告效果、服务水平和项目盈利情况，不断做出调整。两三年前，莆田系医院里专门研究这些数据的人，月薪能拿到八千到一万。

那么，现在人人都在谈的大数据，以及助力莆田系“成功”的大数据，到底是个神马鬼?

今天，软王科技就来讲解一下何为大数据，以及企业为何要选择大数据营销?

大数据的形成背景就是互联网!

随着云时代的到来，信息流通日渐高效，数据生产越来越丰富，大数据营销方式应运而生。所谓大数据营销，指的是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础 上，应用于互联网广告行业的一种全新营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。大数据是新商业时代的“水、电、煤”，在大数据时代下， 数据进入我们生活的每一个场景，从Google的流感预测到互联网金融的风控体系。

作为新商业时代的“水、电、煤”，大数据进入我们生活的每一个场景，消费、政治、军事、医疗、教育、电力、制造、金融、科学研究等诸多行业都以大数据为基础，从Google的流感预测到互联网金融的风控体系。

企业为何要选择大数据营销

在大数据营销盛行之前，网络营销方式种类繁多，比如搜索引擎营销、网络广告营销、IM工具营销、视频营销、整合营销、论坛营销、博客营销、个性化营销、病 毒性营销、网络视频营销、网络营销联盟、电子书营销、事件营销、等等，这些营销方式往往忽略了行业特质、产品类型、受众分析等多个方面的营销前考虑，导致 营销销售的准确性只能属于“事后诸葛亮”，软王科技认为，这些网络营销思路都有可取之点，只不过如这种“边做边分析”的营销，营销成本过高，无效投入太 多。

而大数据营销的提出，则充分考虑到行业特质、产品类型、受众用户等多个方面，通过专业营销团队的讨论，管理者的决策来最终执行，并在营销过程中，还可以结 合营销本身的成本和市场效果再进行不断的调整。所以，现在越来越多联系软王科技有限公司的企业，都倾向于选择大数据营销。在大数据受追捧的今天，如果仍然 不懂通过数据来筛选营销用户群，那毫无疑问你已经落伍了。

深入了解什么是大数据营销

大数据营销这一词汇听起来似乎很深奥难懂，但道理却非常简单，他实际上就是一种网络调研。笔者将大数据营销归纳为谁、在哪、怎么办几个方面，企业的产品要卖给谁?通过什么广告平台营销?执行怎么样的广告方式?通过数据分析出以上三点，至少确保了营销方向的准确性。

谁：通过互联网数据采集找到关注同类产品用户的年龄、性别、喜好、收入等信息。

在哪：通过数据找到你用户群经常浏览的门户网站，经常逛的BBS社区等。

怎么办：通过网络数据反馈，收集竞争对手的营销策略，并分析用户喜爱什么样的营销方式。

大数据营销功能等同于规划

简单一点说，大数据营销就相当于我们的事前规划，比如我们在出去旅游的时候，会对自己的形成做一个旅游前规划，以便能够正确处理旅游过程中可能遇到的各种 复杂关系;比如政府在建设城市的时候，会做一个城市规划纲要，以便接下来的规划设计不会偏离社会发展的实际要求;比如我们每天上班的时候，也会做一个当日 的工作规划，以便接下来一天的的工作能够井然有序地进行……大数据就相当于刚刚几个举例中的“规划”功能。

在做大数据营销时，会先通过互联网、移动电视、移动3G互联网等互联网平台采集大量的用户行为数据，通过分析找对目标客户方向，并分析潜在用户的互联网使用习惯，帮助企业首先找出目标客户，对广告投放的内容、时间、形式等做出预判与调配，从而完成最为合理的广告投放过程。

如何开展并执行大数据营销

我们已经知道大数据营销的效果非常不错，但如何执行呢?一般来讲，大型企业都具有自己的数据调研机构，而中小企业一般需要选择第三方调研机构实现大数据营 销。最佳的方式是，不仅通过搜索引擎和免费的数据机构采集企业自身需要的信息，还要依靠专业的调研公司进行机密数据的采集、调查问卷的归 纳、分析，最终企业通过数据结论来进行决策和执行。

执行大数据营销的过程要注重调研数据的广泛性和准确性，否则数据不准，营销方向有偏差，再好的广告也达不到理想的效果。目前，越来越多的企业选择深入开展 大数据营销，通过大数据，进行一系列整合式、精准化的互联网营销方案，实现网络营销的无尽可能性，为企业互联网转型指明道路。