“全家团圆、外出旅游、消费旺盛”成为长假关键词大数据背后透出哪些消费新变化？

国庆、中秋双节长假彻底释放了人们的购物出游热情，阿里巴巴、携程集团的大数据显示，全家团圆、外出旅游、消费旺盛，成为长假关键词。

（图片由阿里巴巴提供）

在这个超长假期里，线下音乐节强势回归，迎来“最强国庆档”；多部热门大片假期扎堆上映，热闹的电影院又回来了；一场说走就走的旅行，成了不少市民的国庆选……生活恢复如常，变化也在悄然发生。大数据显示，人们比以往更愿意全家出行，小镇居民成为消费主力人群，游人在外地更加“随性”……透过消费数据，盘点黄金周，假期消费有哪些新变化？

人们早已按捺不住外出旅游的渴望，黄金周期间，长线游全面恢复并超越去年同期。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日-4日，全国共接待游客4.25亿人次，同比恢复78.4%，实现旅游收入3120.2亿元，同比恢复68.9%。

携程公关负责人陈理楠告诉记者，“十一”假期，全国各大景区迅速恢复热闹景象。网络预订景区门票的数据已经超过去年同期。在线预约，不排队直接逛景区，成了新潮流。

陈理楠说：“数据显示，国庆景区在线预订的人数不仅已恢复去年同期水平，更是同比增长超过了100%。部分景区来自携程的游客量达到去年的2到5倍，最高增长10倍以上。今年国庆景区消费的火爆，得益于各大景区预约服务的成熟，通过旅游平台预订门票已经成为了游客的习惯。”

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门票预订火热的背后，是外出旅游的“全家齐上阵”。根据阿里巴巴旗下飞猪旅行的数据显示，今年“十一”，3人及以上的家庭出行预定量比“端午”小长假上升160%，亲子门票预订量同比上涨30%。不过排在前列的热门旅游景区还是传统的“老三样”。

阿里巴巴公关负责人管秋告诉记者：“全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。值得注意的是，95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。不过数据显示，全国五大热门景区，仍然是杭州西湖、上海外滩、北京天安门广场、广州塔和深圳大梅沙海滨公园，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。”

管秋说，梳理阿里大数据还发现，出游的人群也有所变化。随着中国经济快速复苏，小镇青年成为消费新动力，他们不仅仅是出游人群的主力，也带活了县域消费市场。

她说：“小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。‘十一’假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。”

管秋告诉记者，有了大数据，还能发现一些以往察觉不到的变化。比如，越来越多的人出游时愿意“轻装上阵”，箱子带的东西越来越少，到了当地缺啥买啥。比如，在外地不再执着于去饭馆用餐，异地外卖更火了。

“‘十一’期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。饿了么数据显示，跨省市的异地订单环比五一增长了近一倍。这其中，北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。”管秋说。

（图片由阿里巴巴提供）

线上火爆，线下也热闹。比如，被疫情耽搁的婚礼都在安排在了超长假期里。婚庆市场也红红火火，项链、戒指等结婚“刚需”首饰销量猛增。比如，线下娱乐在假期里全面复苏。

管秋：“在院线方面，对比复工后，今年国庆档三人及以上套票订票数占比增长68%。国内日均观影人次已经较复工后增长超过500%。国庆全国音乐节场次同比去年同期增长130%，其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节也在假期与观众见面。”

一串串的数据背后，看得出小镇经济被激活、家庭出游格外火爆、线下市场快速复苏。这个长假，虽然各家都有不同的过节方式，一样的是久违了的热气腾腾的生活。