短视频运营需要的文案技巧

如何做短视频文案

明确主题，搭建框架，填充细节。

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制作短视频文案的方法：

1、明确主题。明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。

2、搭建框架。基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、事件。由于写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。

3、填充细节。都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，可以用树叶来判断树是否健康。

时代，虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态，也更适合当下时间碎片化场景需求，但相比于传统的图文广告，优质的短视频内容制作成本高、周期长，如何利用好这张牌做出好效果，成为了各品牌主面临的难题。

如何简单快速做好一个视频？分享两个关键点给大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质，达到原生营销的效果。

文案方向可以从以下几点着手：

“冲突”、“共鸣”和“利益”

冲突：“三个月赚了500w，他是怎么做到的？”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣，突破常规。

共鸣：“大学毕业之后，我也经历过找不到工作”引起网民共鸣，让信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自从在这学了表达技巧，一路升职加薪”，用网民的期望点引起兴趣，也可结合痛点给出解决办法。

2.短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒，短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段，能够带动整体视频节奏。

这5秒中需要抛出冲突或者噱头（竖版视频则是前3秒），激发需求、吸引网民继续观看；接下来的10-15秒可以进行剧情反转，最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素：

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天，短视频营销已然成为品牌营销新的风口，面临各大品牌、平台的纷纷入局，短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。

品牌做短视频营销不仅要学会讲故事，更要注重表达形式，做到“故事”与“形式”的完美配合。

短视频运营终究是有技巧的，我整理普遍的5个小技巧给大家吧。

1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率，如果完播率低的话，那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完，平台给你的推荐量也会相对下降。

根据入驻的平台不同，领域不同，创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右，如果是影视领域的，可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

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2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词，热门关键词自带流量，自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党，视频的标题可以多用一些：叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆！

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度，还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人，如果你的账号发布的类型很杂，那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、封面图选择技巧

（1）、简单无特效

（2）、高清

（3）、猎奇

5、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录，平台会自动把你推荐给你的亲朋好友，如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞，系统会识别是否是真的粉丝，你的账号权重也自然会降低。

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想要从零开始做短视频运营并不轻松，建议大家最好还是系统化进行学习，毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间，更快做好短视频运营，打造出大流量的IP账号。

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抖音视频文案呢，我们可以把它分为两个部分，一个是标题文案，一个是视频文案。

1、标题文案

视频的标题是视频当中非常重要的一个部分，如果我们能够把它写好，就能够大大提高我们的视频播放量，那么如何写标题呢？下面我总结了三种写标题的方式。

1、阐述故事型

比如说这个标题，《丁丁虽然吵闹，但张张还是偷偷的给我找了蛋塔皮》，这就是一个阐述故事型的文案，那么用户通过这个文案呢，就知道你的视频是要讲述这样一个简单的故事。

2、好奇型

第二种叫做好奇行，比如说《和姐妹约饭去了没，没想到张子凡趁我出去偷偷》像这样的一个标题呢，就能够引发别人的好奇，当我们看到这样标题的时候，我们就会想他到底偷偷去干什么了，就能够吸引到我们继续把他的视频给看下去。

3、引发人讨论型

第三种标题叫做引发人讨论行，如，《九零后到底有多少存款》这样子的标题呢，就能够引发用户的一个讨论，很多人在看完视频之后，都会在他的评论区去进行留言讨论，这也是非常能够吸引人的一个标题文案。

2、视频文案

视频文案一定要与我们视频的内容相契合，并且一定要让大家感觉有收获或者是有共鸣，比如说一个VR视频点赞量能够达到80多万，为什么，就是因为他的文案能够引起很多人的共鸣和思考。

视频文案一定要与我们的视频内容相契合，并且一定要让大家感觉有收获或者是有共鸣。

那么视频文案如何策划呢？这里我们给到大家文案选题的五大方向，我们按照这五大方向去选题，那么就可以找到无数个主题。

①确定文案选题-文案选题的五大方向

②讲故事客户故事从业故事人生经历

③晒过程接待过程沟通过程卖货过程

④教知识行业内幕购买建议需求建议

⑤尬段子热点段子沙雕模仿顾客趣闻

⑥谈特色服务特色产品特色人物特色

你比如拿婚纱摄影来说，如果你是做婚纱摄影的，那么你的文案选题，你是不是可以去讲述一对新人的恋爱故事，你也可以去讲自己的理摄影有什么特色，或者叫摄影的技巧，还可以分享摄影过程的一些花絮等等，这都是根据正文选题的五个方向去找的一些主题。

2、如何写出有共鸣的视频文案？

如何写出有共鸣的视频文案，这里给大家分享共鸣文案模型三段论叫做日常难题加的行动，解决难题加解题过程。

给大家举两个例子，比如说选婚礼，化妆师注意一定要提前沟通这八个问题，然后我们再一一列举是哪八个问题。

比如：

选婚礼化妆师要注意（日常难题）

一定提前沟通的这8个问题（低行动解决难题）

然后一一列举…

像这个文案，他的第一句话选婚礼化妆师注意，这就是一个日常难题，第二句一定要提前沟通这八个问题，这就是一个的行动，解决难题的一个方法，然后我们再一一列举是哪爬个问题，这就是一个解题过程。

我们再给大家举个例子，比如喜字应该怎么贴以下五点一定要注意，然后我们再一一列举这五点。

再比如：

喜字应该怎么贴?（日常难题）

以下5点一定要注意。（低行动解决难题）

然后一一列举…

短视屏运营技巧如下：

1、黄金5秒准则

前5秒是短视频的黄金时刻，假设前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒有必要呈现爆点。

2、视频标题

不管你是不是标题党，取一个招引人的标题真的很重要，这时分标题的真实性、完好度以及长度都会直观地影响受众是否点击观看。

3、视频文案

在视频前五秒缺少招引眼球的亮点，且中心爆点未到的情况下，用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，运用户坚持耐性直至爆点呈现。

4、水军活跃

视频发布之后，在评论区发布与视频有关的言论，炒热气氛，引导运用户活跃点赞留言，有助于进步视频的引荐量。

5、蹭热点

可以挑选当前最热门的音乐作为BGM，或者拆析热门的段子进行翻拍，添加曝光途径。

6、粉丝粘性

发布视频后，要与粉丝互动，做好粉丝维护，也能够在视频最初做一些抽奖活动引发用户转发，提升视频的播放。

7、画面质感

你的短视频有无水印，颜色滤镜、清晰度、播映的流畅度等，直接影响到人们的观看体会。

8、活动方案

短视频渠道会常常建议各种活动，参与官方活动和论题挑战，能够协助咱们添加流量，离热门就又近了一步。

01.内容创作

内容创作无疑是抖音的重头戏。

内容好，运营一般，基本上可以运作起来，

内容正常，运营得当不一定有多少流量，

内容贫乏，再怎么运营也无从下手。

内容创作是抖音账号重要的工作之一。

前期的内容创造主要分为文案创作、视频拍摄和后期剪辑三个部分。

文案创作主要是编写脚本和制作标题以及关键词等，对于个人创作者来说，这是一个非常大的挑战，要求也是高的

视频拍摄完成后，需要对文案内容进行整理和编辑。视频拍摄中对画面构图和剪辑的把握至关重要，在后期处理时需要根据不同场景进行相应的调整与控制，这样才能达到更好地效果。

后期剪辑主要包括视频剪辑、视频处理、背景音乐、字幕和等内容。根据需要，有不同的侧。比如口播、镜头剪辑、字幕等都是通过画面处理来完成的；还有一种是以声音为主的剪辑，比如配音、音乐等等。后期剪辑在视频中非常重要。一个好的视频要经过前期准备、中期制作以及后期合成三个阶段；每一部分都很关键。通过这三个步骤，您基本上可以创建一个完整的视频作品。

02.视频作品完成时，需要把它投放进去，做一个引流。

对于一个新的账号来说，我们通常从投放dou+开始。每个人都有自己的玩法，这不一定要走形式，只要效果好就可以。例如喜欢用截流的形式开始起号，几天就可以的积累1000多个粉丝。

03.变现。

后关于变现，其实这个内容应该是首先考虑的。抖音运营的核心就是变现服务。如果你想做一个成功的短视频平台，那首先要找到一个好的商业模式。而这个模式就是流量变现，这也是抖音主要的盈利点之一。为什么流量变现？变现方式决定了抖音的运营方式，也影响着内容创作和投流。