阿里“王炸”来了：已有7万名导购

【亿邦动力讯】亿邦动力曾报道过的阿里巴巴新零售1号工程“手淘+钉钉”有了最新进展。钉钉CEO陈航在钉钉新品发布会上宣布，已经实现了钉钉和手淘(手机淘宝)的互通。

此前，一位服饰品牌电商经理告诉亿邦动力，“这是阿里新零售最重要的战略产品，为了鼓励门店使用钉钉与顾客建立关系的习惯，阿里每月给导购1000分钟的钉钉免费通话时间。同时，每个导购成功加一个会员补贴5元现金。有品牌20家门店十几天就新增会员1万多。”

而在今天的新品发布会上，钉钉CEO陈航专门介绍了钉钉的一个重要功能“智能导购”：通过对线下零售终端的组织效能的提升，继而解决传统零售业向智能移动时代的组织转型。

据陈航现场披露的数据显示，目前已有305家品牌参与了“智能导购”的测试，覆盖了25649家门店，71388名导购，“企业开始真正跨越线上线下边界，实现组织化的全域精准营销和在线数字化。”

此外，钉钉在发布会上宣布，截止2018年3月31日，钉钉的企业组织数量已超过700万家。

亿邦动力了解到，在阿里不断推广“钉钉+手淘”新零售解决方案的同时，腾讯也在“智慧零售方案”上动作频出。

今年3月底，企业微信和微信消息互通正式开放内测。以服装品牌导购为例，顾客通过微信扫描导购专属企业微信二维码，即可添加为微信好友，导购可以通过企业微信号与顾客发送聊天消息互动，该消息直接显示在导购的企业微信账号和顾客的个人微信账号中。

这一逻辑与钉钉+手淘方案极为相似，甚至有与阿里系关系紧密的品牌方笑称，两家公司在这个场景上可能有相当高的“互相参考”。

玖悦数码创始人邢科春直言：“在阿里和腾讯全力推进新零售、智慧零售的背后，是对品牌商广告投放额度的争夺，因为控制了交易和支付环节，就逆向控制了品牌商的营销决策和执行。”

2017年，全社会消费品零售总额36.6万亿，其中网上零售额5.48万亿占社会消费品零售总额的15%。如何将线下85%的消费交易在线化、数字化，从而形成真正线上线下全渠道的广告获利，是阿里和腾讯两位互联网大佬的终极目的。