版权时代来临，“赤手空拳”的直播吧如何继续前行？

如今，我国的体育产业正处于快速发展阶段。相关数据显示，预计到2025年，我国体育市场规模将超过5万亿元。此消息一出，引得众多创业者、投资人纷纷把“触角”伸向了体育市场，尤其是体育赛事版权市场，成为了战火燃烧的“中心地带”。而伴随着今年亚运会、世界杯等大型体育赛事的举办，国内的体育版权市场显得更为热闹。

先是腾讯以5年5亿美元的大手笔拿下了NBA版权，宣告其在篮球领域的领先地位；而苏宁拥有着中超、亚冠以及欧洲顶级联赛等足球赛事版权，在足球领域名列前茅；优酷和咪咕则依靠今年的俄罗斯世界杯直播权向体育市场“攻城略地”，取得了不错的成绩；再加上最近“横空出世”的爱奇艺体育等，国内的体育市场逐渐迎来多强相争的局面。

体育版权无疑是这场纷争的“主角”，也是各个大佬进军体育市场的“跳板”。依靠着体育版权，腾讯、苏宁和优酷等高端“玩家”获得了体育迷们的广泛关注，成为体育市场中的耀眼明星。不过令人惊讶的是，体育版权虽然是入局体育产业的重要“棋子”，但却有不依靠体育版权，也取得了不小成功的存在，它就是“直播吧”。

竿头直上，直播吧的成功之匙

直播吧于2007年成立，其在开始只是个单一的足球论坛网站，但在短短几个月过后，直播吧迅速成长，成为了以足球比赛直播为主，并为各项体育赛事服务的优秀体育在线交流平台。到2012年，直播吧的PC端流量日增月益，达到了1200万的月活，令人震惊不已。而直播吧之所以能够快速发展并取得耀眼的成绩，其主要原因有三。

一是，整合赛事直播资源，成球迷观赛选择。在那个体育赛事资源不足的年代，球迷们要想观看体育赛事转播非常困难。一方面，当时大多数的体育赛事只有在央视和地方电视台播出，但电视台所选取的比赛数量极为有限，无法满足大部分球迷的观赛需求；另一方面，虽说在网上可以找到大部分体育赛事转播的资源，但有一些体育赛事转播的资源极其难找，甚至可以用“无处可寻”来形容，令球迷们“痛苦万分”。

而直播吧的出世恰恰解决了这一问题。其平台上汇集了大量的比赛直播源，能帮助球迷们迅速跳转到相应的视频门户，更加快速方便观看体育赛事。除了视频直播以外，直播吧还为用户提供体育赛事的文字直播、动画直播和比分直播等。直播吧不仅让球迷们免去了寻找体育赛事资源的麻烦，还满足了用户们的多种观赛需求，让其迅速成为了广大体育爱好者观看体育比赛的选择。

二是，赛事覆盖范围广，内容出众。目前，直播吧平台的内容不仅涉及NBA、CBA、意甲、法甲和英超等大型体育赛事，还涉及土超、乌超和西乙等诸多小众的联赛，赛事覆盖范围极广，能满足各类球迷的不同需求。除此之外，直播吧还有着强大的内容编辑团队，有效保障了平台优质内容的输出。据了解，直播吧的内容编辑成员大多是资深的体育爱好者，其新闻资讯等内容不仅专业还不乏趣味的情怀，受到了广大体育爱好者的喜爱。

三是，盈利能力强。由于直播吧并未购买昂贵的体育赛事版权，而是以提供其他平台体育赛事链接的方式，来满足用户们的观赛需求，所以直播吧的运营成本极低。而且这种提供赛事链接的方式，也间接的为自身平台带来了巨大的流量，省下了不少平台宣传、推广费用。

同时，巨大的流量也为直播吧带来了丰厚的广告利润与其他收入。如今，直播吧不仅与游戏公司合作，收取导流和推广的分成费用，其还成立了电商部，与天猫合作卖一些体育装备，丰富了自身的盈利模式。就目前来看，直播吧的广告、游戏和电商这三项业务盈利可观，甚至可以用“不差钱”来形容，其成立11年都没有寻求融资就是最好的证明。

直播吧不仅为用户提供精彩的体育赛事直播、全面的新闻资讯等内容，还为用户提供体育电商和体育游戏等多种服务，让其得到了广大体育爱好者的拥护，得以快速发展。不过，“打江山容易，守江山难”，直播吧虽然取得了不错的成绩，但在一些问题影响下，直播吧的城池恐怕并不稳固。

喜人成绩背后，直播吧的烦恼不少

经过11年的快速发展，直播吧获得不少体育爱好者的欢迎，成为了体育资讯领域的头部“玩家”。然而光鲜亮丽的外表之下，直播吧的发展也并不是一帆风顺，其目前也面临着不少问题。

其一，体育版权监管趋紧，消弱平台先天优势。为用户提供体育赛事的转播链接是直播吧最核心的业务，也是直播吧吸引流量的重要来源。但近年来，在互联网大环境逐渐规范化的背景下，直播吧为了规避运营风险、拥抱正规市场，不得不放弃搜集一些网站的赛事链接，导致其平台内的赛事直播内容范围收窄，这在一定程度上造成了直播吧的用户流失。

其二，模式老套，毫无新意。经过了11年的发展，直播吧有很多功能都已趋于完善，但其平台界面排版等设计却还停留在过去，风格改变不大。随着时代潮流更迭与用户眼光的提升，直播吧的“草根化”界面受到很多用户的的吐槽，不利于用户的留存。而且与懂球帝、虎扑等同类型平台相比，直播吧平台的界面排版似乎有些“简单”，打开其PC端首页，新闻、赛事直播等文字信息充斥了整个页面，难免使用户感到“乏味”，其中“掺杂”的广告内容也或多或少的影响了用户的上网体验。因此，尽快改进产品设计，以符合大众的“审美”与口味，是直播吧亟待解决的问题。

其三，体育市场格局变化，竞争压力倍增。过去由于人们找不到体育赛事直播地址，所以整合体育赛事资源的“直播吧”，一直都是体育迷们观看赛事的“精神港湾”。不过随着优酷、腾讯、爱奇艺和PPTV等视频平台纷纷进军体育版权市场，如今大部分的体育赛事，都已经有了正规的观赛渠道，体育迷们也不用费大力气去找体育赛事直播地址，所以直播吧的“导航模式”对用户的吸引力已经大不如前。且随着虎扑、懂球帝等垂直类的APP在资讯社区、UI设计、直播功能等方面的不断完善，直播吧面临的竞争压力不小。

由此可见，直播吧虽然成长迅速，并在体育市场中具备一定的优势。但在体育市场版权趋紧、用户体验不足和市场竞争加剧等问题影响下，直播吧在发展过程中还面临着不少阻碍。其要想突破桎梏，继续稳步前进，还需不断地努力修炼“内功”。

直播吧的解题之道：精进不休，砥砺前行

随着体育市场的火热，已经有越来越多的“玩家”盯上了体育这块“肥肉”，直播吧要想在竞争激烈的体育市场中稳中求进，还要不断地完善自身，并为用户带来更加优质的体验，才能有机会攀上成功的高峰。

一方面，优化平台界面，并针对用户做好内容定位，打造平台差异化。正所谓“爱美之心，人人有之”，逐渐美化平台界面、升级网站内容，以满足用户们的“审美”，是直播吧首先要做的事情。此外，为用户提供更加优质的服务，打造平台差异化也是直播吧未来的工作重点。

对此，直播吧可以在论坛模块中为球迷们建立不同的球队圈子，让有共同喜好的用户聚集在一起，促使用户找到共同可聊的话题并加深认同感，从而增加用户粘性。除此之外，直播吧还可以为用户延伸更多服务，如体育赛事购票服务、体育培训服务和体育场馆预定等。

另一方面，打造精品体育IP赛事，扩大自身影响力。虽然直播吧目前已经取得了很好的成绩，但在体育版权趋紧下，直播吧的赛事直播业务受到了一些阻碍。在这种情况下，自制体育赛事IP，对直播吧来说也许是一个不错的选择。

一来，优质的体育赛事IP具有一定的观赏性和娱乐性，能有效吸引用户流量，且体育赛事IP具有很高的商业价值，其在赛事周边产品、名人孵化等方面都有不错的发展空间；二来，体育赛事IP也可以帮助直播吧有效建立起自己的平台文化，在吸引更多用户“进场”观赛的同时，还扩大了平台的影响力，可谓是一举多得。

总而言之，不依赖于体育版权的直播吧，依靠于自己独特的发展模式已经成功地走在了众多“玩家”的前面。不过在体育市场风云变幻的今天，直播吧要想继续稳步发展，并不是一件容易之事。其还需努力完善平台内容、打造精品的体育赛事IP，才有可能在竞争激烈的体育市场中继续前行。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网