阿迪达斯将进一步转向电商

据外媒报道，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯泰德(KasperRorsted)近期在接受《金融时报》采访时表示，阿迪达斯预计将在未来几年内关闭更多门店，进一步转向电商渠道。

他表示：“随时间推移，我们拥有的门店会越来越少，但这些门店将变得更好。”他预计，未来一年，阿迪达斯门店的数量将略有收缩。

罗斯泰德认为：“网站是我们在全球范围内所拥有最重要的店面。在我们招聘时，在分配资源和建设基础设施时，这都会被优先考虑。”

自2016年从德国消费品公司汉高转投阿迪达斯以来，罗斯泰德已将阿迪达斯的年资本开支增加近40%。他计划今年投入9亿欧元，其中很大一部分将用于数字业务运营。

阿迪达斯投资的重点领域之一是物流和基础设施，包括用于电商渠道的物流仓库。罗斯泰德表示：“物流整体已经发生了很大变化。如果你向大型连锁店发货，那么会发运一批鞋子。但如果你是向终端消费者销售，那么可能只是发一双鞋子，几双袜子，可能还有几条短裤。”

阿迪达斯目前正在招聘约200名员工，数字业务是招聘重点。阿迪达斯计划到2020年将电商销售提升至40亿欧元(约合49.1亿美元)。去年，该公司的线上销售额同比增长57%，接近16亿欧元。

加拿大皇家银行分析师皮拉尔·达达尼亚(PiralDadhania)表示：“这样的增长速度很惊人。”而“相对激进”的2020年线上目标表明，阿迪达斯对于在线业务的中期前景有强烈信心。

为了提升数字销售，阿迪达斯已发布一款智能手机应用，给用户提供个性化的体验。目前这款应用已在美国、英国和德国发布，并计划在未来几个月内进入法国、西班牙和加拿大市场。

阿迪达斯未来增长的另一大因素是与在线零售商，例如德国的Zalando建立合作关系。两家公司的仓库已经互联在一起，而阿迪达斯会帮助合作伙伴交付订单。

阿迪达斯是目前德国表现最好的蓝筹股之一。上月该公司宣布了30亿欧元的股票回购，以及将股息提升30%的计划。今年，阿迪达斯股票上涨了21%，同期德国DAX指数下跌5%。

在罗斯泰德担任CEO的第一年中，阿迪达斯报告称，2017年营收同比增长16%，至212亿欧元，运营利润率上升120个基点，达到9.8%。罗斯泰德的目标是到2020年将营收每年提升10%到12%，同时将利润率提升至10%到11.5%。此外阿迪达斯预计，到2020年，净利润每年将增长22%到24%。

Berenberg分析师在研报中表示：“阿迪达斯是体育用品领域最成功的转型故事之一。”

罗斯泰德表示：“10年前，我们的门店是营收的驱动力。而未来，它们将成为品牌的驱动力。”目前，该公司在全球范围内有2500家门店和1.3万家品牌专卖店。