一个月涨粉200万，世见的直男财经，凭借什么深入人心？

上周，许云峰组织公司同事一起聚餐，所有人身穿世见科技的黑色T恤，一起举杯庆祝公司成立一周年。

杯觥交错之余，许云峰发了一条朋友圈：

短短一年，从代工到代运营到自营，我们走过了很多团队几年都不可能完成的路。这一年，我和各位创始小伙伴，吃了数不清的苦，受了数不清的罪，就不细说了。

去年 5 月，许云峰带着一支 5 人团队创办世见科技，深耕资讯内容视觉化领域。起初做内容代生产及IP代运营，在他的规划里，先保证自己的家庭和团队的财务状况，才有资格谈理想。

拥有足够的资本后，今年 2 月，他和团队一起孵化的第一个原创IP直男财经正式上线，主打让财经小白看得懂的财经短视频内容， 30 天不间断更新，并在一个月内涨粉 200 万。

如今，直男财经在抖音上拥有 470 多万粉丝。据抖音星图指数榜显示，从零开始，不到 3 个月的时间，直男财经就做到了抖音财经投资类第一名。

1、做了半年外包服务，才孵化自己的IP

“先要保证家庭和团队的财务状况，再谈理想”

2009 年，从华中科技大学毕业的许云峰先后在多家媒体担任媒体记者、主编。 2015 年，他暂时告别待了 6 年的媒体行业，加入一家互联网公司。

去年，许云峰创办了世见科技，通过打造专业化的视频制作生产线、图文生产线，为国内头部MCN、媒体公司、自媒体机构及流量平台方，批量标准化生产制作资讯类视频、图文内容。

和许多新媒体创业者不同的是，许云峰选择稳扎稳打，先成立公司开辟了其它能让公司有足够资本活下去的业务后，才开始孵化原创账号。

在许云峰的创业蓝图里，他认为首先要养活家庭，为整个家庭及团队伙伴的财务状况负责，其次才可以谈理想。事实证明许云峰的决定是对的，从去年创业到现在，世见科技没亏损过一分钱。

在过去的一年，政府机构、媒体单位、阿里巴巴、百度、腾讯等都成了世见科技的客户，许云峰和团队也在代孵化、代运营的过程中不断学习。

此外，这还是一个团队逐渐壮大的过程。在做代运营服务的半年时间，世见逐渐拥有了优秀的策划、剪辑师、摄像、编导…

10 月，许云峰的脑海中逐渐有了孵化原创短视频IP的初步构想——做一档面向财经小白、以及财经爱好者的财经脱口秀。

“我是文字记者出身，超哥曾是浙江广电集团知名主播，所以我负责写，‘超哥’(财经脱口秀节目直男本尊)负责说。”

之所以选择财经领域，许云峰认为财经的商业空间很大，他不是一个职业作者，而是一家公司的创始人，他必须要找到最接近资本的领域，财经无疑是离“钱”最近的垂直赛道之一。

“脱口秀本身的扩张空间不会很大，但当它融入泛财经领域中，会与宏观政治经济学和微观个人消费理财紧紧联系起来。”

于是许云峰带着团队着手准备第一期内容，商议IP的名字时，超哥说要不要叫“直男财经”，团队全票通过，一拍即合。

如今，直男财经吸引的粉丝群体，和其名字一样，有80%是一、二线城市18- 35 岁的男性用户，他们有相对稳定的工作、有积蓄、有强烈的理财意愿，他们密切关注着股市、证券、基金、楼市以及汽车等符合这个年龄段的消费动态。

2、美股熔断，一个月增长 200 万粉丝

“那段时间，每天都赶在太阳升起前完成内容”

今年 3 月 9 日，纽约股市开盘出现暴跌，随后跌幅达到7%上限，触发熔断机制，恢复交易后跌幅一度有所收窄，收盘时道琼斯工业平均指数、标准普尔 500 种股票指数、纳斯达克综合指数跌幅均超过7%。

世见第一时间推出了“用大白话解释什么是美股熔断”的视频，视频将熔断机制形容成电路的保险丝，被用户评价“幽默有趣，通俗易懂”。

自 1988 年设立熔断机制以来，美股共经历了五次熔断，一次发生在 1997 年，而今年 3 月，美股经历了“四连熔”，团队为此不断熬夜产出了 9 期系列视频。

“你会发现我们的很多视频都是凌晨发出去的，因为我们知道当天晚上会发生大事，于是每天晚上都在等美国时间白天发布的新闻，当晚以最快的速度把稿子写出来，接下来进行录制，半夜剪出视频，最后在日出之前推送视频。”

许云峰告诉浑水，虽然那段时间吃了很多苦，但好在付出没有白费，美股熔断第八集视频获得了 112 万次点赞，吸引了 30 万粉丝关注，那一个月，世见的主力财经脱口秀账号增长了 200 万粉丝。

另一期关于数字货币的视频同样以通俗易懂且幽默的解读，成为同题材的绝对爆款。

做新媒体很难不被流量、数据绑架，在许云峰看来，视频数据象征着荣誉，也隐藏着焦虑，“会担心自己讲不好，视频内容不符合观众。”

财经本身严肃且严谨，保证让绝大多数财经小白都能理解并非易事，这时，传统媒体出身的团队成为优势，“我们团队都是媒体人出身，最擅长把专业知识变成‘白话’”。

所以，在每天都要产出内容的同时保证内容质量，是许云峰对自己以及团队的要求，这不仅需要身为创始人的他时刻保持热情，还需要团队也充满“干劲儿”。

此外，当热点事件出现时，团队会从一天产出一期视频的工作节奏变成 3 到 4 小时，许云峰说，正是因为团队充满了创作激情，每个人都像打了鸡血一样，才有了一年后的成绩。对他来说，像是回到十年前做新闻的时候，激情饱满。

3、打造“编剧团队”，找到更多“许云峰”

“既要有严谨性，又要有戏剧感”

许云峰是笑果文化的忠实粉丝，他认为笑果文化的“编剧团队”非常强大，无论是明星还是素人，站到台上都能通过编剧产出的内容让观众哄堂大笑。

在他看来，“编剧团队”是决定IP孵化成败的核心，内容创作最终还是要回归传统新闻采编业务的游戏规则中。

在创作直男财经内容的同时，许云峰还在带着团队孵化更多原创IP，形成以财经为内核的新媒体阵矩，致力于将深奥难懂的财经知识以幽默且通俗易懂的方式讲出来。在此之前，他需要打造自己的“编剧团队”，找到更多的“许云峰”和“超哥”，也就是内容生产者和适合出镜的人。

“我们需要既有传统媒体的严谨性，又有段子手的戏剧感的人才。”

许云峰希望找到更多传统媒体人，在他看来，传统媒体人学历不差，并拥有对严肃内容的把控能力，这是做财经内容的基础。

同时，最好能够兼具戏剧感，“兼具这些特点的人其实就在传统媒体、新媒体以及互联网公司的某一个职位中，只要激活他们身上的幽默感，很快就能成为适合做财经脱口秀的人”。

除了挖掘更多人才，许云峰表示，接下来打算开通直播，并建立更多社群，拉近IP与粉丝的距离。

Q1：什么时候直播?打算做什么样的直播?

许云峰：我们计划最近就开直播。

私底下我们都是特别幽默的段子手，所以我们的直播可能不局限于财经内容，还会有些社会热点、生活类的小技巧。

脱口秀可以讲一些稍微深奥的内容，但直播时可以讲一些更干货的内容。

Q2：你觉得直男财经的特色是什么?

许云峰：我觉得我们把财经加脱口秀的形式演绎到极致了。以幽默的形式把财经内容讲得通俗易懂，是我们的能力。

4、四大业务，每天工作 14 小时以上

“创业者的使命，就是要拼”

目前，世见共有四大业务， 30 人的团队需要分别负责视频制作、广义信息流资讯生产、抖音IP孵化以及账号代运营。

世见目前的重中之重是打造财经脱口秀为主的原创IP矩阵。盈利模式主要是订制化广告，这些融合了财经热点和品牌广告的短视频数据表现非常亮眼，达到了多赢。

“我很在意粉丝的感受，所以广告内容基本以案例为主，也就是说，品牌本身就是一个可以融合当期财经内容的案例。”许云峰说。

除了直男财经，许云峰每天还要花一半时间管理公司其他项目，这使他每天的工作时长达到 14 个小时以上。但许云峰并不觉得处于超负荷状态，他认为，创业者的使命，就是要拼，“在工作之余我经常锻炼身体，运动也是我缓解焦虑的方法之一”。

在打造创业蓝图的同时，“ 85 后”许云峰发现，要想让观众买账，光靠肚子里的墨水是不够的，还要学会玩年轻人的梗。

“专业和潮流结合，才不会和受众脱节。”

生活中，许云峰经常去B站看年轻人们的最新动态，虽然他表示自己不是很喜欢看弹幕，这会干扰自己对内容质量的判断和吸收，但他还是偶尔会打开弹幕，学习当下最新的“梗”。

5、 2 小时敲定高樟资本天使轮融资

“招牛人，孵化更多IP，做知识付费”

今年 3 月，高樟资本的投资经理找到许云峰，并表示要为世见科技进行天使轮融资。疫情原因，许云峰与高樟资本创始人范卫锋并未见面，只能通过视频聊了两个小时。

“坦白讲，之前我并未考虑融资的事，因为公司的财务情况一直比较良好，但与专注投资新媒体，尤其是财经新媒体的高樟资本深聊后，我的想法有了变化，也清晰了很多。”许云峰说。

有了这笔融资，许云峰逐渐思考了接下来需要重点进行的项目——

招牛人

招牛人、打造“兵工厂”很重要。

“我现在一个人写内容，是‘匠人’，团队也只是‘作坊’，要想将公司做大，就必须发现和培养更多可以取代我的内容人才以及其他领域的人才。”

孵化IP

通过孵化首个财经脱口秀账号的方法论，打造基于女性消费、房地产等不同领域的财经IP，建立财经内容的MCN。

知识付费

基于直男财经当前的内容能力、产品能力，可以做浅层次的知识付费产品，但许云峰想把内容往深里做，让用户在世见旗下的财经节目中可以获取更多知识，受到更多启发。

“我觉得这个一个任重道远的过程，我们并不急于求成，我理解的财经最不应该做的事情，就是去贩卖成功学，而是做真正对用户有用的财经内容。”

6、短视频并非核心业务，财经内容才是

对话许云峰

短视频行业进入下半场，像许云峰这样有专业背景的入局者越来越多，这意味着短视频内容创作门槛也越来越高。

许云峰认为，受众对短视频的需求和理解并不在短的问题上，而是在于几分钟内，让一条视频里的信息量相当于别人十条视频的信息量，并让观众在获取这么多信息的同时觉得有趣。

他也并不觉得抖音已经走到了绝对意义上的瓶颈期，“从海外的情况来看，抖音的发展反而更迅猛，所以也不排除我们的短视频内容出海”。

从视频代加工、代运营，再到打造财经脱口秀矩阵，许云峰一步一步实现了自己的创业蓝图，但他的野心并不止于此。他告诉浑水，终极目标是打造一个财经资讯平台。

“其实短视频并非我们公司的核心业务，我觉得我们公司的核心是财经资讯。未来最受欢迎的内容呈现形式到底是图文、视频、还是其他形式都是未知，但我们一定一直做以财经为主的内容。”

Q3：对于下半场入局短视频的人，你有哪些建议?

许云峰：短视频领域的门槛越来越高，更多专业的人加入，未来会看到越来越多制作精良的短视频。

所以在写脚本时，必须字斟句酌，每一个镜头语言都要认真思考。此外，在打造IP的初期，想出与其他同类型IP最与众不同的地方。