名创优品拟赴美IPO，欲扩张全球门店，提升数字化运营体系

原标题：名创优品拟赴美IPO，欲扩张全球门店，提升数字化运营体系

新京报记者 张洁

9月24日凌晨，自有品牌价值零售商名创优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。据介绍，此次募资将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

资料显示，名创优品是一家产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。

升级数字化运营体系，打造沉浸式消费体验

具有全球影响力的独立研究机构Frost&Sullivan报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%，被Frost&Sullivan称作“全球规模的自有品牌价值零售商”。

这一组组数据则是最有力的印证。据名创优品智慧门店系统数据显示，2019年，在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下，超过60%在30岁以下，是年轻人都爱逛的生活好物集合店。

在店面数量方面，招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。自2013年在中国创立旗舰店以来，名创优品始终保持全球化高速增长。

业内人士认为，名创优品最懂年轻人，通过多渠道与消费者营销互动，深入洞见年轻消费潮流，根据全球不同市场的消费者偏好开发产品和选品，同时依托中国供应链实力驱动极致性价比，不断升级数字化运营和管理，让消费者感受到沉浸式的消费体验，提升客户黏性。

据悉，名创优品此次赴美上市，将继续提升数字化运营系统。公告显示，名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

逆势获较高年收入，离不开背后的“三大核心”

财报数据显示，2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品年收入达93.94亿元，在全球新冠肺炎疫情影响下，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿元。其中，2020财年毛利润为27.32亿元，相比2019财年25.11亿元增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%。此外，2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。

新京报记者了解到，疫情冲击下，名创优品仍逆势保持了较高的年收入，离不开名创优品自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理。

作为高增长的全球价值零售商，名创优品的使命是“让每一个人都能享受生活中的小惊喜”，通过聚焦产品的高颜值、高品质和高性价比，为全球消费者提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品。

而名创优品自有的IP战略紧跟时尚与潮流。自2016年以来，名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，提升品牌价值与知名度，为消费者提供愉悦的购物体验。

此外，名创优品拥有较全面的供应链体系。据介绍，名创优品的生态供应链体系协同保证了产品的设计、品质和快速上新。截至2020年6月30日，其在全球与超过600家拥有丰富国际品牌制造经验的优质供应链企业合作。

名创优品也不断获得资本的青睐。名创优品的全球化拓展模式分为其独创的合伙人模式、直营模式和代理模式。招股书显示，截至2020年6月30日，其在中国拥有742个合伙人，其中488个投资名创优品达3年以上。