博客为何一定有赢利模式？

龙生九子，各有不同，互联网应用的宠儿也不是个个能养家----

一代代互联网应用的宠儿，被探究着赢利模式。可是，树顶不一定有剩余的果子，地底不一定有水，梯子和打井工具的成本，也风险不小。

全球博客数量突破7000万个，平均每秒诞生1.4个博客、新增博客文章17篇，在全球最受欢迎的100家网站中，博客网站已增至22家……然而博客的赢利能力，并没有与影响力成正比上升。这是不正常现象吗？

乐———博客成生活方式

因生养孩子辞职做全职主妇的梅女士，每天变着花样试制美味款待家人，她喜欢边做菜边拍照，空闲时就把菜肴的配料和制作步骤写下来，配上照片，发到自己的博客上。这个凝聚着爱心和才智的博客，不仅拥有了大量“粉丝”和“菜友”，还吸引来出版商，邀请梅女士整理成书。在一家广告公司工作的张先生工作很忙，但再晚回家都要打开自己的博客，回复留言，再写上千八百字的更新文章。

在我们身边，有很多人“博客化生存”着。近几年来，网络博客正以它惊人的速度发展壮大。资料显示，2002年博客刚刚引入中国时，数量不足1万个，有专家预测，到2007年底将逼近1亿个。在中国，博客已经成为了现今最热门的话题之一。

在网络上搜索“博客”，发现从大型门户网站到个人网站都拥有博客空间。网民们利用这个最新的网络交流方式轻松地表达自己的想法，大到对时事新闻、国家大事的个人看法，小到对一日三餐、日常琐事的想法，也可以是有明确主题的自由创作。不同于网络日志的私人性，博客所提供的想法和信息可以在互联网上共享，用来进行交流和为别人提供帮助。最初的博客只能以文字形式发表，现在还可以录制歌曲和视频直接上传。

从网易有道搜索引擎公布的2007春夏博客最热话题榜看，博客已不仅仅是网民交流思想、沟通互动的新生活方式，它正日渐成为人们了解新闻和信息的新锐渠道之一，有一部分博客文章成为新闻媒体报道的补充，展现出了公民对社会责任的重视。同时博客也成为新闻媒体的重要线索来源。

说博客代表了一种新的生活方式，不算太夸张。　

愁———人气换不来财气

女明星徐静蕾的“老徐博客”点击率过了1亿，博客书却没卖出多少本，娱乐博客从喧嚣归于平淡；“带头大哥”的博客火了，但现在只能是人去楼空，财经博客横遭变数……这时候，我们听到了博客网董事长方东兴的声音，他在MSN的“个人消息”里说，博客网赢利了！“我们从7月就开始赢利了，以后会更好。”

博客的赢利声音这会儿听来显得特别刺耳，始终，博客的现状有目共睹：轰轰烈烈的全网民博客后，人气与财气完全不成比例，博客赢利模式仍然模糊，是BSP（博客服务提供商）们不得不正视的尴尬。

可以说，从博客红火的头一天起，人们在谈论博客明天的时候，赢利模式肯定是其中重要的一个部分。付费显然行不通，这已经被无数事实所证明，幸好没有博客经营者再来增添一个失败案例。国外的成功模式也鲜有模仿价值，中国市场太特殊了，在这里动辄可以得到数倍乃至数十倍于国外的回报，这种特殊性决定了照搬国外模式没意义。

2006年3月，网络上出现了第一个针对个人博客投放的广告，当时，人们都抱着博客赢利跨出一大步的心态看待它，至少投资者和BSP是如此。当博客广告投放联盟诞生的时候，也赢得了热情欢呼。然而，随着时间的推移，激情渐渐冷却，博客收入仍只局限于不成气候的广告，以及零星的增值服务，比如手机博客。

无论是广告赢利，还是增值服务赢利，或者干脆是游戏化赢利，林林总总有迹可循的博客赢利法则无不可以在IT世界的其他领域中找到模板，也就是说，博客并没有找到一套属于博客的赢利操作法，它在探索的不过是依样画葫芦的可能性。在它苦于探索的时候，其他对此种种赢利模式驾轻就熟的门户网站或者IT企业早已又在纳斯达克斩获数个涨停板。

有评论认为，博客如此之火但还是找不到合适的赢利模式，说明它可能永远找不到或者根本没有适合的赢利模式。某种程度上说来，这是博客的属性决定的，换句话说，博客一旦找到属于它自己的赢利模式，那么博客就不是博客了。

不管这样的看法是否言过其实，但有一点BSP们应该越想越明白，有商业价值不代表有赢利模式，不代表可以直接赢利。既然你不指望新闻和邮箱承担大部分的赢利任务，那么，为什么还要强求博客呢？当然也怪不得那些BSP，张朝阳可以大声说“搜狐博客页面永远不商业化，我们也不会放广告什么的”，可BSP不赚钱吃什么？

惑———这口井该挖多深

博客的人气越来越高，这方面确实没有辜负整个互联网行业对它寄托的希望，另一方面，博客赢利模式不知躲在哪个角落里玩捉迷藏，让人干着急。问题到底出在哪里？

互联网行业有两个常常被提起的比喻，传达着相反相成的意思。

一个是关于“低果子”的，树上结的水果，有的长在高处，有的触手可及，人们循香而至，先到的随手摘下生在低处的果子，慢来一步的，跳一跳，也摘到了，再晚点到的，就得费力架梯爬树了。这个故事的含义，可以理解成动作要快人一步，也可以理解成只要肯付出努力，总能得到回报。说不定，树顶上的果子更多更鲜美呢。

另一个故事讲的是挖井，有的人挖几米不出水，就换个地方，换来换去永远打不出水，有的人找准一个地方就深挖不止，最终找到了水源。眼光、恒心加毅力，是成功的必备条件。

前几年的电子邮箱收费事件，恰好诠释了挖井的比喻。呼啦一下，邮箱开始收费了，服务商教育网民，互联网将不再供应免费的午餐。不到一年，谷歌推出又大又免费的“Gmail”，其他服务商顶不住，呼啦一下又回归免费了。指望依靠邮箱赢利而未果的服务商，缺的到底是眼光、恒心还是毅力？似乎没有答案，因为还没有出现一家完全依靠提供邮箱服务生存的互联网公司，来告诉大家邮箱的赢利模式应该是什么样的，井往哪里挖、挖多深能出水。

新闻、邮箱、短信、搜索、社区、博客、视频……一代代互联网应用的宠儿，被探究着赢利模式。可是，树顶不一定有剩余的果子，地底不一定有水，即便有，梯子和打井工具的成本，也构成了风险。龙生九子，各有不同特长，互联网应用的宠儿也不是个个擅长赚钱养家的。短信，即无线增值服务，曾占据门户网站收入的半壁江山，把它们从“垃圾股”的尴尬境地拯救出来，新闻就不能看一条收0.1元钱，它的任务是贡献流量、支撑广告。

其实，从博客隆重推出之日起，就有人指出在赢利能力方面的先天缺陷，如分散、过于个人化、自留地不宜商业化等等。网易发布的博客热门话题排行榜也显示，抒发自我情感、记录生活点滴是大头。博客对网站最有价值的作用是“黏着”，吸引用户长时间待在网站上。与其让博客勉为其难支撑门户，不如退回到组合中一员的身份，提高网站流量。换一种方式挖井试试。