浅析移动端手机网站优化方案

随着近几年移动手机用户的持续增加，移动端手机网站优化成为众多SEO人必须面对的一个问题，站在企业的角度来讲，任何一个市场都有可能赢取商业先机，更何况目前已有不少行业的用户群体逐渐对移动搜索产生了依赖性，要想更早的获得成功，就必须提前布局移动端网站优化。

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移动端站内优化的生命周期一般概括为三个词：实验、评估、调整。

技术方案方面——融合站内优化需求，保障网站稳定

数据埋点方面——收集和跟踪数据，进行后期调整

适配——作为识别移动网站的重要手段，单独列出关注

1、架构及代码篇

• 确认开发架构，页面生成方式，有没有单页应用，有没有异步加载

• 使用工具确认spider对网站内容的可抓取

• 确认页面URL部署方案，响应式(PC和H5共用URL)还是分站，据悉百度建议使用分站，但对于Google，是有相关文档的自适应页面的设计

• URL的设计是否满足层级分明的原则，参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准

• title、description、keyword使用是否“正确”，h标签是否正常使用，所依附的关键词是否有计划且正确部署，所谓的target、有主有次，基于数据。

• 图片是否有了title和alt标签，比这个重要的是图片是否进行了移动优化，大小、加载速度、错误监控，移除没必要的图片展示。

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• 以及，是否有追踪关键词部署效果的监控机制，以数据作指导用作调整依据，需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。

移动端网站如何优化

• 服务器、域名解析、CDN，是否都使用了靠谱的供应商，且建立了反应迅速的监控机制，是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循，抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标

• 是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确，定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。

• 内部链接是否在位置的部署上结构清晰，在抓取深度上设计够扁平，如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡

• 是否运行了DNS反解析，保证spider的顺畅抓取，无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单

• 检查robots，及nofollow标签的使用，不要误屏蔽，遵照数据和经验玩。

• 确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案，对应页面的跳转要绝对保证，此处应有自动化测试工具定期跑case。

• 确保设备清单长期的维护和更新，涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容，如果分移动和PC蜘蛛，还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则。

• 有没有瀑布流，分页怎么处理，入口不能丢，另外，如果是SEO页面，有些功能在是否真有实现的必要。

• 是否有重复页面，要干掉重复页面，干不掉的其他方案都是补救，再谈Canonical标签

• 关注搜索引擎算法更新，规避相关惩罚规则，比如针对移动页面的冰桶算法。

•修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。

2、代码埋点

• 是否在PC端及移动端添加了地理位置信息

• 是否在PC端部署了各家的页面适配代码

• 是否在移动端使用了微格式(这个Google算是比较不错提高页面质量的方式)，百度也会针对性地使用这些数据，表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。

• 流量统计代码是否部署正确，指标是否齐全，产出漏斗是否构建

• 性能统计代码是否部署正确，指标是否齐全，针对设备进行了性能测试和监控

• 各家的站长工具代码是否部署正确，如下按需添加，同时完成网站地图和适配文件的提交

• 是否有自动化测试方案，确保全量页面上线后功能及代码标签的正确

• 是否组建并维护了词库，词库是否由移动用户真实搜索词构成

• 是否监控词库中各家搜索引擎SERP中，网站的排名，索引的是移动页?PC页?转码页?(要获取这些页面的URL，以作进一步改进)

• 是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控?

• 同样的体系是否涵盖了竞争对手

3、适配

移动端网站如何优化

• 如果是响应式设计，确保百度META标签的适配方式完全正确，Google注意alternate和canonical标签的使用。

• 如果分站设计，跳转要是否做到了对应页面的跳转，PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口，是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。

• 没有对应页面的PC页面，是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转，比如JS跳转

• 适配效果如何监控

• 社会在进步，去年就不应该再关注非智能手机的适配，如果你的WAP站还有流量，考虑转往HTML5站点。

• 是否有对跳转页面、返回码(301、302)的正确性，移动页面的可用性的日常监控体系

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