ASO优化为什么要关注品牌

一款新应用上线后，我们最先思考的一定是怎么让APP在应用商店里站稳脚跟。有些小伙伴甚至为了快速提升关键词排名，不惜将某个关键词直接用于标题名称。也许这是你的短期策略，但蝉大师ASO认为，短期虽然你能获得一定的用户，但同样的，这些用户却记不住你的应用，也无法向别人推荐你的应用，因为你没有品牌。

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ASO为什么要关注品牌

许多的时候，我们认为品牌是一个标志，但我们认为，品牌其实可以是一个故事、一场情怀……品牌会向用户讲述你是谁，你会做什么，品牌还能影响用户对你的感受，是好感还是恶感，将由成千上万的互动组成，这些互动在岁月的累积下，会沉淀在别人脑海中，就会形成品牌。

我现在依然还记得：

凤凰牌自行车，小霸王学习机，熊猫牌电视……

虽然随着科技的发展，他们大部分都已消失在岁月的长河中，但那一抹品牌的记忆却依然停留在记忆的某处。这就是成功品牌的强大之处，哪怕历经十年，二十年，用户依然会记得，甚至如若这些品牌在销声匿迹许久后又推了一款新产品时，我们都有可能会因为情怀去购买它。

做为ASO，你的日常可有品牌意识。

比如我们做评论，你会在评论中置入关键词，可你置入了品牌词了吗?记得有一次，我有问过一位ASO的朋友，他在向感慨今天写了50条原创评论，超累的!然后它就把文档给我看了一看，然后我就发现他的50条原创内容居然没有一条有出现他的品牌词。我就问他，为什么这些评论中，你一个品牌词没有放呢?

他回答说，我们的品牌词常年排第一啊，评论里肯定要放我现阶段需要做的关键词喽，老板可天天盯着呢。

是的!他说的当然有道理。 ASO以关键词排名论英雄，他的老板肯定对他有比较苛刻的指标要求(KPI)。但也很明显，我的这位朋友也缺乏品牌推广的意识。

评论区中置入品牌词其实也是与用户的一次互动，他们的存在可能不是为了排名，而是为了让品牌植入潜在用户的印象中去，也许他最终不会下载你的应用，但你的品牌则有可能在他的脑海中留下印象;也许当他下次需要换一个同类产品使用时，他可能就会想到你。

做为ASO，你需要与渠道对接，甚至面对面的与用户交流，如果你有品牌意思的话，你接到渠道的电话时，开场白应该是这样子的：

您好，我是XXXX产品的ASO优化师!

如果你没有品牌意思的话，你接到渠道的电话是这样子的。

喂!我是小王，请问有什么事吗?

还有人会说，小公司很难做起来品牌，大公司有营销预算，通过各种广告轰炸来操纵人们对公司品牌的感受。正因为如此，小公司才要更多的与用户互动啊，这种互动可以是产品层面的，也可以是直接沟通交际层面的。

以此让用户认识我们的品牌。

比如我的公司蝉大师，蝉大师是一家ASO优化平台，我们公司的每个人，用的茶杯、电脑桌面壁纸、日历、甚至是逢年过节公司发给员工的红包上都映有产品的品牌形象。我们也会用到邮件营销，邮件的背景也是其公司品牌形象。

中小公司的品牌建设是需要积累的，而不是一句没钱，就将品牌建设抛之脑后。先从身边人做起，内部员工，内部员工的社交圈等。特别做为内部员工，我们每个人都必须相信你自己的品牌，确定品牌的核心价值，然后把这些价值灌输给好友、亲人、用户。

一点一滴做起，积少成多，水滴石穿，当你坚持时，当你坚持到足够长的时间时，总会有好的事情发生的，QQ刚诞生时是一家小企业，阿里刚诞生时是一家小企业，苹果公司刚诞生时是一家小企业。而现在他们是我们眼中的大公司，我们羡慕他们的同时，是不是要去回顾一下他们的过往呢?

文/ASO

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