起底火爆娱乐公众号幕后推手：推条广告赚上万

因为微信订阅号“严肃八卦”的走红，让萝贝贝成为自媒体圈的红人。和她一样，网络上还有不少这样的创作者，他们利用一己之长，开设娱乐、时尚、美食等各类订阅号，在新媒体平台上传播作品、分享知识经验和生活态度。

因为微信订阅号“严肃八卦”的走红，让萝贝贝一下子成为了自媒体圈的红人。在记者采访的当天，还有另一家时尚杂志要为她拍摄大片——做了多年娱乐记者，隐藏在无数报道背后的她如今正被别人强烈地好奇着。

和想象的不一样，文风老练的萝贝贝长着一张萝莉脸。时间对她来说非常宝贵，她出门随身携带着笔记本电脑，踩着高跟鞋健步如飞。两个采访的间隙，她坐在记者对面吭哧吭哧地码字。每天晚上九点钟左右是她的订阅号推送时间，在发布之前她要完成“写作-编辑-审查”的复杂流程，这些工作大部分由她一人来完成。

和她一样，网络上还有不少这样的创作者，他们利用一己之长，开设娱乐、时尚、美食等各类订阅号，在新媒体平台上传播作品、分享知识经验和生活态度。

这些幕后高手都是谁？他们又是如何玩转新媒体的？本期《贵圈》采访了粉丝众多的“关爱八卦成长协会”、“严肃八卦”、“黎贝卡的异想世界”、“毒舌电影”等订阅号背后的操盘手们，听他们讲述背后的来龙去脉。

一次意外的试水：媒体人私下玩出新“花样”

萝贝贝和她的严肃“深扒体”

去年6月24日，萝贝贝发出她的第一篇微信文章，题目叫《严肃的八卦第一发：被遗忘的黑历史》，写的是张艺谋、刘晓庆、小S等明星的八卦往事。当时，这个订阅号只有三个用户，除了两位“圈外”的朋友，还有她自己。

萝贝贝供职于《Vista 看天下》杂志，多年娱记的职业生涯让她积攒了很多关于明星的“边角料”。这些轶事看似零散，互相组合之下却又串成了一条条逻辑严密的故事线。起初，她把这些故事当做八卦分享给身边的几位朋友，但次数一多，便有了将聊天内容转化为文字的想法，“既然在聊天时，我会把这些零零碎碎的东西说出来，不如直接动笔写下来给更多的人看，万一有人喜欢呢？”这便是她创作的最初动机。

订阅号“严肃八卦”的第一期内容

第一篇文章写完她觉得“料很旧”，不好意思分享到朋友圈，只转给了几个圈外好友。五分钟过去，文章居然被单位同事看到并扔进了工作群，两个毫无交集的群体在信息上实现的共通让她觉得很神奇。更让她意外的是，自己的行文模式得到了大家的认可。这种叙事方式立足于考据——从现有的、已知的、公开的报刊杂志和网络世界里找寻有用的信息源，去探索娱乐事件背后的发展脉络，被用户称作“深扒体”。

诸多在传统媒体“不会被通过、不好做、不能做”的选题，萝贝贝让它们在另一片土壤里生长得很好。她会剑走偏锋地去例证“明星鼻孔大小与演技强弱的关联性”，“《多啦A梦》里的静香不是绿茶婊”，还会讨论“王菲与李亚鹏不同的育儿观”……一年过去，萝贝贝的粉丝已经接近二十万，“严肃八卦”（微信号：yansubagua）不仅在朋友圈得到粉丝热捧，媒体同行们也对其竞相交口，纷纷打听这个“横空出世”的微信公众号背后的掌舵人。

黎贝卡化身购物狂的闺蜜

订阅号“黎贝卡的异想世界”（微信号：Miss_shopping_li，以下简称“黎贝卡”）的作者方夷敏也是娱记出身，她曾是《南方都市报》的首席记者，多年来一直负责电影报道。和萝贝贝一样，方夷敏一开始玩订阅号也是抱着一种试水的心态。作为时尚达人，她常常被朋友请教各种穿衣搭配的问题，“与其不断地跟不同人解释，还不如写下来分享给大家。”于是，以时尚话题为主的“黎贝卡”就这样诞生了。

方夷敏告诉我们，订阅号的名字源于一本英国小说《购物狂的异想世界》，里面的女主角就叫黎贝卡。之所以避开娱乐而跨界选择时尚，除了因为兴趣，更深层的原因，是不想被人质疑占用报社的资源发展副业。她推送的第一篇文章是“丝巾的使用方法”，发稿时弄了一整个晚上，从申请账号到排版上传，她一边琢磨一边打电话跟别人求救。文章发出后，方夷敏随手丢给了6个好友，但后台的阅读数却蹭蹭地上升。

“黎贝卡”的第三篇文章阅读数就超过十万

对不少公众号而言，吸引用户往往需要漫长的等待，但“黎贝卡”一下子就打破了这条规律：第一篇文章阅读数突破了一千，第二篇成功翻倍，第三篇“谈林青霞的穿衣之道”，累积点击率超过了10万。此后，“黎贝卡”愈战愈勇，只用了短短七个月时间，粉丝就积累到了26万。

当下时尚公众号泛滥，为什么“黎贝卡”可以在短期内获得成功？方夷敏也想过这个问题，结论是：“可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯，离大家比较远，但我会分享一些实用的东西，比如选购的经验和教训，就像闺蜜间聊天一样。”

今年5月，方夷敏从《南方都市报》正式辞职。在没请助手之前，有3个月的时间，都是她一个人在打理“黎贝卡”的所有工作，同时还要兼顾报社繁重的采访任务，一度忙到焦头烂额，每天只能睡3个小时。做了十三年记者，方夷敏放弃了许多跳槽和转型的机会。然而，职业瓶颈和倦怠期还是如期而至，曾让她每天打满鸡血的工作无法再点燃更多的激情。

时机刚好，碰上了呼啸而来的“微信时代”，她一脚跨进了自媒体这个全新的领域。

不破不立：自媒体是被逼出来的一条出路

关于自媒体，目前尚没有明确的定义，身在其中的自媒体人也各自有着不同理解。比较公认的概念是由美国科技作家、评论员丹·吉尔默提出的。在其著作《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》中，他提出“自媒体（we media）”的特点是“草根”，其本质是“we”。这意味着普通大众也可以发声，只要借助科技手段，就能像媒体一样生产并传播内容。这个传播模式以最初的博客、微博作为发端，最终在微信时代得到爆发式增长。

目前，自媒体的主要形式有文字、音频和视频，再具体点，就是写作、语音和视频脱口秀。“关爱八卦成长协会”（微信号：gossipmaker，下面简称“关八”）正好全面涵盖了这三种形式。