2018年品牌营销新趋势：与用户共创品牌

瞬息万变的营销界，每一天都有新鲜事儿在发生。相信每一个营销人都会很关心，刚刚开始的2018年甚至是更远的未来，整个营销生态圈将会发生些什么。复盘一些2017年品牌营销的经典案例，刘禹含试图总结出未来营销发展趋势，希望这一趋势变化能对大家有所启迪。

在刘禹含看来，未来最重要的品牌营销趋势应该是“共创”。2017年的几个大热campaign，都有这一特征。以网易云音乐为例，2017年年初，推出乐评“专列’，“承包”了杭州地铁1号线;六月份又携手扬子江航空，联合打造“音乐专机”，让“歌单”文化在空中发酵;八月份则联手农夫山泉推出限量款“乐瓶”，精选出来的30条乐评，随着4亿瓶农夫山泉亮相全国，让“音乐的力量”由互联网延伸至现实空间;进入2018年，网易云音乐又推出《2017年度听歌报告》，将大家2017年的听歌“足迹”一一呈现，又一次刷屏社交网络。

从以上的案例中我们可以看出，无论是精选乐评，还是《听歌报告》，网易云音乐并没有刻意地去撩拨用户的G点，而是依托大数据，做用户想看的，挖掘和引导能让用户产生共鸣的，不是品牌单向的信息传递。当一句句流露着感情的乐评映入眼帘，满满的回忆翻涌而来，这远比那些没有感情的文案更能戳中人心。当用户UGC内容成为品牌营销的重要来源，现有用户的忠诚度将得到提升，其主动的二次传播也将为品牌吸引更多的新用户。

除了网易云音乐的UGC营销，厨电品牌方太在2017年的营销表现也十分出色。2017年3月，方太推出广告片《妈妈的时间机器》，以虚构的故事和反转的剧情告诉大家，妈妈也有自己的梦想，方太水槽洗碗机是“妈妈的时间机器”，可以为梦想制造时间，创造更美好的生活。这一暖心的广告感动了不少消费者，还斩获了2017年金投赏商业创意奖。

最近，在第一季的良好基础上，方太推出了《妈妈的时间机器第2季》，成为“共创品牌”的典型：方太在调研妈妈们的梦想时，发现了一位有着音乐梦、曾是校队鼓手的妈妈。为了帮她“孵化”这一梦想，方太为她安装了水槽洗碗机，还寻找到专业架子鼓老师现场指导，每天抽出1～3个小时训练。最终，在儿子没有察觉的情况下，这位妈妈变身成一位优秀的鼓手。在这一案例中，方太使用户得以圆梦，用户的故事则诠释了品牌，也让方太的品牌主张显得更加脚踏实地。

近两年我们可以看到，越来越多的企业选择与用户共创品牌。海尔的官方账号里，有粉丝开专栏，24节气海报，也是出自粉丝之手;在大洋彼岸，NASA(美国航空航天局)针对公众发起了“太阳系后院· 寻找第九行星”项目，让原本冷门的科研项目吸引到大量民众参与，得到了社会的广泛关注和支持。由此看来，与用户共创品牌，一定是2018年不能错过的一个营销趋势。

来源作者：刘禹含微信[liuyuhan8456]