抵制退潮，中国手机在印度“大促销”

7月末，中国厂商至少要在印度市场发布5款新手机，还将发布其他品类新品。

本文来自合作媒体：志象网，作者：陈燕妮。猎云网经授权发布。

疫情、封国、停工、减产等系列行为终于在印度手机市场出货数据上有所反应。

7月17日，市场研究机构Canalys发布了2020年二季度印度智能手机市场数据。相比于一季度3350万台的出货量，二季度出货量仅为1730万台，下跌高达48%。

6月中旬，自中印边境摩擦发生后，印度国内开始掀起抵制中国产品热潮。OPPO的宣传广告被涂黑、小米线下门店用“印度制造”标语覆盖原先的商标Logo、在手机盒上张贴醒目的“Made in India”标签。

然而，有供应链人士向志象网透露，虽然不少人在网络上号召抵制中国产品，实际上不少中国品牌手机在印度上线没多久就脱销。“（智能手机）还涨价了30%到60%不等，中国手机厂商都在加班加点赶货。”

随着印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去，小米、vivo、OPPO、Realme和OnePlus等中国手机品牌又陆续恢复新品发布，重启暂停近1个月的市场营销策略。

经志象网统计，7月末，中国厂商至少要在印度市场发布5款新手机，还将发布其他品类新品。

但中国品牌未来在入门级智能手机领域可能遭遇新玩家挑战。前不久，印度第一大电信运营商Jio宣布和谷歌合作设计开发平价智能手机，有行业分析师称，Jio将以更低的价格抢占其他品牌的生意，威胁中国品牌。

根据Canalys 2020年二季度印度智能手机市场报告，小米依然领跑印度智能手机市场，当季出货530万部智能手机，占据31%的市场份额。

vivo继续保持第2的位置，出货量为370万台，市场份额为21.3%。上一季度，vivo出货量首次超越三星位列第2。

三星排在第3位，出货290万部智能手机，同比下降60%。此外，由于三星在越南以外的制造工厂在第二季度的大部分时间处于关闭，导致其出口也受到了影响。

OPPO则以220万的出货量超越Realme（170万），夺回第4。

Canalys分析，自3月24日印度宣布举国封锁，智能手机生产厂商纷纷停工，由于手机非生活必需品，线上线下零售商也被禁止出售手机，这造成了二季度手机出货量大幅下滑。

5月10日，印度政府批准手机厂商可以开始小规模复工，需将生产规模控制在30%以内。在印度国内需求回升，手机厂商存货告罄的情况下，小米、OPPO和vivo等厂商一边恢复部分生产，一边选择从中国进口智能手机“救急”。前述供应链人士向志象网透露，印度疫情仍未得到控制，目前厂商们仍按30%的产能运营。

6月15日晚，中印边境爆发冲突后，印度国内掀起抵制中国产品浪潮，民众在街上打砸中国生产的电视，在社交媒体上发起#BoycottChina（抵制中国）的运动。6月29日，印度政府宣布禁止使用TikTok、微信、UC浏览器等59款中国应用。

如今印度国内抵制中国产品浪潮渐渐褪去，据印度《经济时报》报道，小米、vivo、OPPO和OnePlus等中国智能手机品牌开始逐渐恢复在印度的营销。

上述公司高管表示，接下来将加强产品发布战略、节日营销计划和投资计划，此前因为边境摩擦这些战略被搁置了近一个月。

vivo、Realme、小米和OnePlus的业内高管表示，将再次将重点放在扩大本地生产，并在广告和产品包装中强调“Make in India”（印度制造）。

手机厂商开始陆续推出新机型，甚至推出除手机以外的新产品。印媒称，vivo为其新品投放的广告将重新出现在报纸、电视和广告牌上。

7月20日，数码博主@Techno Ruhez在推特上预测将在本周内发布的多款品牌新产品价格，获得4800个赞，吸引了很多用户在评论中推断价格。

小米印度市场主管Manu Kumar Jain的推特也开始重新“营业”。在7月20日红米Note 9新品发布当天，Manu连发几十条宣传推特。

Realme也宣布将连续发布两款新品Realme C11和Realme 6i。配合着新品发布节奏，Realme的保留节目#AskMadhav也开始在线上社区向粉丝征集问题，并将在第18集中回答这些问题。

OnePlus则在7月21日推出新品OnePlus Nord，并打算以此机型重新进入中端市场。这款手机被网友称作“负担得起的高端智能手机”，预计售价25000卢比。

华硕也打算在印度推出游戏智能手机ROG Phone 3，并计划在7月22日全球首发。三星也预计推出一款廉价手机Galaxy M31s，该手机目前已在亚马逊印度上线，并将于7月30日发布。

OPPO计划将Reno 4 Pro从中国带到印度，预计7月31日在印度推出，今年6月，该手机已经在国内市场发布。

有行业分析师称，二季度，中国手机厂商在与三星的竞争中丧失了一些市场份额，如今厂商们想更努力抓住市场。

IDC印度研究主管纳夫肯德尔•辛格（Navkendar Singh）表示：“中国品牌一直在等待供应恢复正常，等待反华情绪褪去。未来5个月至关重要，这也是品牌们加大营销支出的原因，同时这也是对这些品牌的考验，验证反华情绪是否真的伤害了它们。”

根据行业估计，中国手机和电子品牌每年在广告和市场营销上的支出总计约为250亿卢比。

中国手机厂商在印度可能面对新威胁。一周前，印度第一大电信运营商Jio宣布联手谷歌开发入门级智能手机。

报道称，该智能手机将同时兼容4G和5G，并运行谷歌的Android操作系统。此前，JioPhone是在功能机上利用Kai OS系统实现4G上网功能。

7月15日，在信实工业集团的第43届年度股东大会上，创始人穆克什·安巴尼向公众宣布获得谷歌45亿美元投资，该笔资金将注入信实旗下的数字业务公司Jio Platforms。安巴尼还在会上表示，信实正从头开始设计5G解决方案，一旦获得频谱，印度制造的5G技术可以在一年内部署和发布。

Canalys分析师Rushabh Doshi表示：“从历史来看，信实将以更低的价格抢占其他品牌的生意，对低端智能手机市场构成威胁。”

此类事件曾有先例，2017年，Jio针对未触网用户推出经济型设备JioPhone，让用户只需缴纳20美元就能接入互联网。Jio商务总监兼总裁Sunil Raina 5月曾在某线上会议公开表示，全国约有1.1亿人通过Jio Phone体验过4G互联网，印度还有4亿人未拥有触摸屏智能手机，许多品牌将致力于开发平价智能手机。

电子制造服务商伟创力前印度负责人A Guraj表示：“中国公司可能会通过降低价格来竞争，这可能导致利润率缩水。我认为谷歌和信实推出的手机将大受欢迎。”

尽管谷歌和信实雄心勃勃，但目前智能手机市场的现状是，80%的份额都被中国手机品牌占据。据市场研究机构和行业统计，在2020年一季度，中国品牌占据智能手机市场份额80%、智能电视份额40%、家用电器份额6%至7%。