广告认知流程3——强化记忆

之前文章中介绍了如何运用无意注意与有意注意等认知系统内的浅层加工来提升广告质量与效果。接下来，我们进入第三阶段，阶段三包括记忆与联想两方面，对信息进行深层处理主要作用是说服，即通过分析记忆与联想，运用技巧一来使用户对推广banner产生好感防止产生厌烦情绪，二来使用户易于识记与接纳推广banner中的信息，产生更高的点击意愿。

介于篇幅限制，此次先呈现记忆篇。下期将呈现联想篇。

从信息加工角度讲，记忆是人脑对外界输入的信息进行编码、存储和提取的过程，怎样设计推广banner能使信息易于被记住，并且再现时能很快识别，并产生良好的情绪反应呢，有以下几方面：

1、短行文字：人们在浏览广告时，信息在一个极短的时间内保存下来。因为保持时间很短，所以广告文字不能太长，避免用户看到后面的文字而遗忘前面的内容，也同时减少费力眼动，减轻用户认知负担。

修改前文字略长

修改后不仅传达了修改前banner所需信息且包含了更多信息，用户读起来也更一目了然

2. 添加logo、培训作品、培训师肖像、培训师肖像、培训环境的图片

在浏览推广banner时，用户不会刻意去记忆广告内容，所以添加与现实场景里或其他广告场景里相关的内容（例如品牌logo、培训师肖像、培训作品、培训环境图片），当人们在现实场景中或其他形式广告里看到与推广banner中相似的文字和图案，就有可能产生再认，有助于广告的推广。

再认是指过去经历的事物重新出现时，能够被识别和确认的心理过程。当原有事物与重新出现时的事物相似，相似程度越高，再认就越迅速、准确，反之则困难、缓慢。

（1）Logo属于身份识别，加深用户对产品与品牌的识别与认同

修改前

修改后加入logo融入企业文化赋予广告更多内涵

（2）添加培训作品、培训师肖像、培训环境图片

当人们在现实场景或其他广告场景中看到品牌或与广告中相似的文字和图案时，产生再认增加熟悉度。

修改前

修改后