单场小红书直播人气值破千万？他是怎么做到的？

近年直播无疑是电商领域最受关注的话题，疫情发生后更是被推至风口浪尖。不少平台也在逐步规划直播功能。作为分享平台的小红书也紧跟着直播的脚步，先后开放了直播和直播带货功能，加之小红书平台对播主的大力扶持，吸引了不少达人甚至是国际大牌开启了直播功能。

并且通过千瓜观察 3 月小红书直播排行榜数据，发现个别播主人气值已破千万，当月直播中的几场还同时排在了前十，可见小红书直播还是有很大潜力的。

从 3 月直播排行榜人气值、观看总数、峰值人数排名前 10 的播主数据来看，排名较前的小红书播主主要为护肤类的账号，其次是穿搭类、美妆类帐号。

而其中名为“韩承浩( 22 日超级品牌日)”的播主名为“今晚大福利”的直播不仅占据了当月人气值高，另一场直播“美女来踢馆了!帮我!”在“观看数高、峰值人数高”排名中也位列前10。可见该播主整体带动量还是不错的，可他是如何做到排名如此靠前的呢，我们一起来分析看看。

获取直播预热带动粉丝互动

从下图可以看出这次让他排名靠前的直播“今晚大福利”经过了连续两天，两次发布视频笔记来提前预告来进行了预热。并在直播当晚向大家推荐了预告的希阔、格乐喜、煲曼霜等产品，还进行了抽奖活动。

先是在 3 月 24 号发布视频笔记提前强调了直播时间，预告直播推荐产品、赠品， 25 号再次发布视频笔记，强调直播时间，并教粉丝如何进入观看，透露准备了礼物，还贴心的让大家根据自己预算购买。

两次直播预告都吸引了不少用户点赞、收藏、评论。并且评论热搜词主要围绕“直播、不见不散、支持、期待”这类词，评论词云也都得“来来来、报道、冲冲”直接的词语。可以看出直播预告给播主带来的互动及人气还是不错的。

直播数据变化趋势

而从直播数据变化趋势来看，从直播开始人气值就持续上涨，未出现什么波动，峰值人数大概从20： 00 左右开始观看人数处于高峰，并且观看人数也开始趋于稳定。

这或许与播主粉丝群体、持续的笔记发布也有所相关，下图可以看出该播主近月活跃粉丝占比高达98.49%，粉丝群体类型几乎也都是专注护肤彩妆类型的人群，与播主账号十分贴合。

播主发布的笔记时间也十分稳定，几乎每日都维持着一篇笔记的发布，这也是养成粉丝习惯与互动的一种方式。发布后的文章也会经常在评论区与粉丝沟通互动，让用户有种朋友间的交流感，而没有播主与粉丝之间的距离感。

直播带动粉丝增长

”精心准备“的直播给播主带来的不仅仅是众多的活跃粉丝，与购买量，也是构建粉丝与播主之间关系的桥梁，还能为播主带来更多是粉丝用户。

总结

小红书被大家称作“国民种草社区”，通过“种草笔记”，满足了无数剁手党的消费欲望，如今的直播也带动了不少播主粉丝进行互动，逐步推进了粉丝的消费行为，这不管是对于品牌方、MCN机构还是播主来说都是值得重视的一环，直播对于小红书来说也还是有着很大的发展空间。