网络医美，走入死胡同？

网络医美野蛮生长下，平台良莠不齐，导致消费者严重的信任危机，将整个网络医美行业引向死胡同。

BT金融旅游杯

为了变漂亮，你愿意花多少钱？

这个问题在面对不同的人群时，显然会得到不同的答案。医疗项目需要仔细划分才能找到目标受众。年龄、性别、职业、收入都可以作为参考标准，但不可否认的是，至少在最初几年，没有人会怀疑这个行当前途光明。残酷的是，目前在线医美行业已经逐渐走进了死胡同。

成都网站改版，近日，国内成都做网站的医美平台新氧发布了2022年半年报。

报告显示，截至6月30日的季度，新氧营收为3.1亿元，去年同期为4.52亿元，同比下降31.4个百分点；归属于新氧的净亏损为3230万元，而去年同期新氧创造的净利润为5760万元。

这种成绩单是投资者无法接受的。财报发布后的成都小程序开发公司个交易日，新氧股价下跌5.63%，收盘时股价为0.87美元。暴风雨今天仍在肆虐。截至美国东部时间10月10日下午4点，成都网站维护公司新氧股价继续下探至0.64美元。巅峰时期20亿美元市值缩水超过90%。

有媒体指出，近年来，互联网医美(互联网医美)行业突然爆发，呈上升趋势。但野蛮生长之下，平台良莠不齐，出现假整形日记、鱼龙混杂、非法手术伤害等乱象，引发信任危机。这导致整个互联网医美行业进入了死胡同。

混乱正在蔓延。以新氧为代表的网络医美行业靠什么突出重围？

稍纵即逝的风口？

在医美行业如日中天的时候，新氧CEO金星曾预言:“中国医美市场整体环境已经成熟，未来五年中国医美年增长率将保持在20%以上。相比韩国，中国的医美消费增长了近6倍空。”他认为，90后已经成为医美消费的主力军，而00后正在风起云涌，医美势必成为年轻人习惯的生活方式之一。

新氧数据研究院发布的《2021医美行业白皮书》印证了维纳斯的说法。报告指出，25岁及以下人群是医美消费的绝对主力。同行Better Beauty APP发布的《Better Beauty 2021医美行业白皮书》也显示年轻人占据医美市场半壁江山，90后、00后在医美消费市场的占比达到54%。

另一方面，新氧在截至6月30日的两个季度营收为6.09亿元，同比下滑24.9%，这是新氧近5年来的首次营收下滑。纵观2022年上半年，新氧公司净利润扭亏，缺口9913.7万元。与2021年上半年1260万元的净利润相比，亏损率同比增长886.99%。

把我们的目光转回新氧的目标受众，并不是没有预兆会出现营收和利润的双下降。医美行业资深从业者徐晨曦观察到，今年以来，无论是老客户还是新客户，到店消费的频率都在明显下降。

“医疗美容行业本质上是一个焦虑的行业。经济环境上去了，老百姓热衷于消费，当然盈利就容易多了。但是现在大家都自觉勒紧裤腰带，闲钱少了，需要形象管理的场合也不多了。当然美容院的钱就更难赚了。”许晨曦还补充道，过去“镀金”的年轻人，今年大多都丢了钱包。“他们中的一些人遭遇了降薪，几乎是直接裁员，他们吃不饱饭。谁在乎他们的面子？”

一直在职场打拼的95后被生活胁迫，原本乐观的00后新氧没有赶上。据前程无忧发布的《2022年高校毕业生秋季招聘行情》显示，超过一半的本科毕业生有考研计划，约30%的人在成功考取研究生后会考虑继续读博。毕业后“逃避”就业，转而深造的人数呈上升趋势。《扬子晚报》的另一篇报道也指出，选择公考编制进入体制内的毕业生比例继续上升至29.92%。总体而言，可能只有不到30%的毕业生选择就业或创业。

当然，把新氧表现不好的原因全部归结于环境也有失偏颇。2022年半年报中，新氧披露了月度活跃用户。成都小程序开发公司季度平均月活跃用户440万，同比下降47.62%。第二季度继续下降至350万，2021年同期为1000万。用户流失率高达65%。同时，新氧平台购买预约服务的用户总数为12.95万人，较2021年第二季度的24.48万人下降了47.10%。

如此陡峭的下降曲线实际上是新氧努力的结果。2022年第二季度，新氧的销售及营销费用为1.22亿元。虽然同比下降41.4%证明新氧在努力降低营销占比，但仍占本季度总营业费用的近一半，占本季度总营收的39.48%。重营销的基因还在，但是改变增长的策略失败了。新氧真的需要停下来想想下一步该何去何从。

不仅仅是新氧

今年7月，由于股价收盘价连续30个交易日低于1美元，新奥收到纳斯达克的退市警告函，要求其在2023年1月11日前，即180个自然日内恢复合规。如果到2023年1月11日仍未能再次满足纳斯达克上市规则，新氧也有可能再次申请额外的180天合规期。

但不管怎么说，成都app软件开发公司留给新氧操作的时间不多了。

去年11月22日，新氧宣布收到首席执行官提出的每股美国存托凭证5.3美元的私有化报价。在资本看来，这释放了对自身业绩的信心和对市场股价的不认同。现在新氧股价持续走低，几乎只有私有化价格的十分之一，无形中印证了二级市场投资者对新氧的看法。自6月份跌破1美元以来，该公司股价从未攀升至更高水平。对于首席执行官及其背后的投资者来说，成都app软件开发公司私有化不再是成都网站建设解决方案。

新氧现在陷入困境，与其两大业务板块的缩水密切相关。财报显示，新氧主要依靠信息服务收入和预约服务产生收入。前者包括商家入驻新氧平台需要支付的进场费和配送费，后者是新氧与用户和机构达成订单后抽取的佣金。

如前所述，使用预约服务业务的用户数量急剧下降，其获得的收入也较去年同期下降了66.4%，仅给新氧带来3060万元的收入。

在新氧的盈利结构中，信息服务的贡献率较高。今年第二季度，新氧平台上的付费医疗服务商和订阅信息服务的医疗服务商数量有所增加，但对提振营收的作用确实有限。目前新氧信息服务及其他服务收入在3.09亿元收入中占2.13亿元，但同比下滑幅度达到39.2%，未能挽回整体下滑。

新氧提出营收下滑主要是因为疫情反复，宏观经济疲软，对此徐晨曦提出质疑。

“疫情爆发以来，医美行业一直用它挡枪。疫情可能并没有真正造成多大影响，但企业确实需要它作为遮羞布。”徐晨曦表示，在疫情还没有那么紧张的2021年，大量机构选择暂停与新氧的合作。“最重要的是，新氧气的流量越来越贵。对于在医院反复消费的老顾客，新氧还想反复收取服务费，对商家和顾客都是有害的。”

许晨曦观察到，离开新氧后，更多的商家转向美团、天猫等覆盖生活服务的大平台，而不是只专注于医美垂直平台。在这个层面上，医美平台的主要竞争对手是其他巨头。新氧患缺氧症，同行业其他玩家也好不到哪里去。

根据易观千帆的数据，本来应该是暑期旺季，新氧医美APP月活停留在396.97万，虽然和过去的热度没什么可比性，但离400万大关只有一步之遥。反观悦美APP和悦美整形APP，月活已经连续几个月未能达到百万。同期月活分别只有82.23万和7.79万。从几百万到10万甚至以下的下滑，似乎在告诉投资人，这个赛道已经错过了高速发展的红利期。

互联网医美走到了死胡同？

更准确的说，成都app软件开发公司是互联网医美行业(网络医美)走进了死胡同。

近年来，在线医美行业呈现出爆发式的发展轨迹，但野蛮生长也一定会带来很多问题。比如平台参差不齐，一直被外界诟病。此外，网络医美行业也被媒体曝出鱼龙混杂、非法手术、虚假整形日记等丑闻。，造成了消费者严重的信任危机。

根据e报平台信息，网络医疗投诉主要集中在整形不合格、使用“三无”产品、产品掺假、返现诱导、假整形日记、无证行医、“美容套路贷”、售后问题等八个领域。典保特别指出，作为在线医美行业样本的新氧和更美平台，收到的投诉营销网站建设公司多。此外，美团医美和悦美App也被卷入其中。

据媒体报道，无证诊所、非法行医、滥用“三无”药品是网络医美行业乱象的重灾区。2019年7月，新氧被媒体曝光销售违禁药品。在黑猫投诉平台上，有消费者反映深圳刘医生医疗美容诊所使用国产仪器作为进口仪器，涉嫌虚假宣传。

此外，据中国青年网报道，2019年7月，辽宁大连一女子在整容丰胸手术中，因心脏骤停死在整容手术台上。同年，河南南阳女护士杨在整形手术中意外死亡。经当地卫健委调查，涉事麻醉医师未在涉事医疗机构注册，属于非法行医。

整形医生在Xi安死亡的医学证明(推断)

据新闻报道，2022年7月，Xi安一名整形外科医生在其诊所接受“自体脂肪面颊填充”手术时意外死亡。死亡初步认定为麻醉意外。

另外，正规医院面诊推荐到非正规医院做手术，造成不可挽回的毁容，使用违禁药物，整容失败，光子嫩肤，但面部大面积烧伤...类似的医疗整容事故层出不穷。

电商为在线医美行业搭建了分享交流的平台，也成为了虚假广告的天堂。不少消费者反映，在小红书等平台上，发现打着分享的幌子，实际上是销售美容仪器，推荐非法整容项目。

新氧作为在线医美行业的样本，当然绕不过这条路。有用户发现，新氧App在其首页和首页推送写日记获取现金的广告，声称打入亿元福利让用户发布医美手术前后对比。但是在黑猫投诉平台上，有很多关于新氧活动欺诈和诱导图像不退的投诉。

此外，在线医美行业也推出了“美容贷”产品。让消费者防不胜防的是，一些美容贷款产品甚至暗藏猫腻，包括各种隐形收费、高额利息等，阻碍了消费者的维权。有消费者向媒体透露，一旦“美容贷款”产生，即使在医疗美容过程中出现意外、退款，也需要继续还款。

黑猫的投诉平台上有很多关于“美容贷”的投诉。有消费者反映被平台洗脑诱导贷款消费，部分贷款年利率高达36%以上。他们还被要求在后续还款中增加利息，并收到大量骚扰电话。

国内首家软件上市公司东软集团创始人刘积仁博士近日发表了一篇名为《什么是新医疗时代》的文章，文章称:世界正在走向新医疗时代，让医生从“艺术家”变成“工程师”，让医疗过程更加规范，让医生自由而富有创造性的诊疗过程成为更加规律、严谨、科学、基于计算的过程。这是新医疗的三个重要标志。

刘积仁博士强调，医疗保健行业看似机会无限，实则困难重重。想短期赚快钱的，进入大健康医疗行业要谨慎。本文虽然是针对大健康行业，但对于在线医美行业(属于消费医疗)也有参考意义。

医美行业研究员陆伟指出，线上医美行业在一定程度上缓解了医美行业与消费者之间的信息不对称问题，但也存在不少问题，进入良性发展轨道还有很长的路要走。

陆伟认为，网络医美也有自己的优势，未来应该向数字化方向发展，让各个环节透明化、合规化、规范化。在数字化平台上，既能保证公平性，又能建立医患互信，这是中国医美行业成都做网站的痛点。

医美还是不是黄金赛道？

9月19日，a股市场的医美板块突然出现巨幅震荡。被称为玻尿酸行业两大巨头的爱美客和华西生物，集体下跌超过10%。虽然股价在逐渐回暖，但与震荡前相比，差距依然不小。

“医美”不再辉煌，其他企业也难以幸免。在爱美客录得近一年来成都做网站盘中跌幅的同时，华东制药股价也下跌了8.09%。朗姿股份一度跌停，成都网站设计公司 收跌9.29%。一个交易日内，数百亿市值蒸发。

这次冲击波的主要原因是一个税务检查谣言。消息称，有关部门将召开工作会议，检查各医美机构的财务问题，防止偷税漏税红线不可逾越，回扣行为可能定性为商业贿赂。

监管收紧当然会影响行业，但绝大多数投资者对此持乐观态度，认为医美板块暂时撤退是正常现象。

某券商研究所资深投资研究员表示:“医美仍是黄金赛道。杭何谦公司逃税涉及数百亿，医美空利润可想而知。对于这种高毛利、不规范的行业，被监管的风险是难以避免的。但是越到这个时候，越能看出龙头企业的优势。风平浪静之后，好的投标会离下面的企业更远。"

从这个角度来看，产业链上游的厂商不会被击倒。作为中下游配套平台，新氧的问题更多在于自身经营策略的失误。爱美客的表现也印证了这一点。上半年财报，爱美客收入8.85亿元，同比增长39.7%，净利润5.91亿元，同比增长38.9%。高达66.8%的净利润率，几乎可以算是鹤立鸡群。毫不夸张地说，成都app软件开发公司即使没有二级市场的帮助，爱美客的发展步伐也不会受到太大影响。

雪球财经分析V《二苦》指出，医美属于技术逐渐成熟，行业加速扩张的赛道，聚合科技实力、医美消费品、品牌矩阵的华熙生物名列前茅。在这些高成长的长赛道中，业绩增速高、市场拓展能力强的巨头依然值得投资。

所以在看待新氧的衰落时，与其说整个网络医美行业的失败，不如说医美平台和新氧本身已经到了瓶颈期。

前述投研人士认为，新氧的问题主要在于眼光短浅，钱容易赚得“没良心”。医美行业越是繁荣，越容易生出乱象。“这种时候，新氧需要提供更优质的内容，建立有竞争力的直接渠道，而不是让劣币驱逐良币。当公司缺乏远见时，顶轨是没有用的。”

医美是无辜的，人们追求美没有错，但是我们需要一个健康的医美行业。

保留所有权利。未经许可禁止转载！如涉及侵权，请联系删除。