短视频运营第13弹：如何用数据来指导短视频运营？

文|顾小雨

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引言

两天前，一位刚刚创作了短视频的朋友告诉我他们现在面临的问题。视频放到整个网络渠道后，根据视频生成的一些数据，我不知道该看什么，更不用说该怎么看了。想让小雨教一些方法，如何通过数据现象调整团队。小雨今天想分享的主题是如何使用数据来指导操作，因为我主要负责团队中的操作，所以我希望这篇文章能对你有所帮助。

现在应该有很多团队节目已经上线了。事实上，在我们把内容放在网上之后，我们只想得到以下结果：专栏的爆炸性、视频的播放量和播放量产生的一定收入。那么，我们如何通过这些数据进行下一步的调整呢？

一、视频模式的转变

传统的视频模式以创作思维为主，内容和形式相对稳定，创新少，实现方式相对简单。

目前，由于短视频市场时间短，内容制作人应绞尽脑汁思考，如果在短时间内吸引用户的注意力，会在一定程度上提高视频的创新性。内容发布后，所有结果都以数据为导向，实现方式多样化。

2、在早期阶段，使用数据来指导您的内容方向

在这里，我想提一下，在团队初期，我们可以用数据来指导内容方向。这就是我们早期的“一色神技能”。上次我们说，在选择初始方向的时候，尽量选择自己喜欢的或者有信息的，因为只有喜欢才能长期做下去，内容才能不断出来。

这里举个例子，如果你喜欢做饭，那么做食物，当然，一开始是选择你会做的，拍一些数据，可能有朋友会说一开始，推荐渠道是新手期或审计期，我建议你可以拍或第二拍，看播放量和拇指数。

在早期阶段，你可以通过这两个数据来判断用户喜欢你什么食物的视频，它的特点是什么。例如，你的视频中有两道大菜和两道快手菜。四部电影上线后，取出数据进行分析。你可以得到一些特征，然后第五部电影可以优化内容策划和拍摄，你总结了这个特征。慢慢地，你的方向会越来越清晰，什么样的食物制作有吸引力，什么样的拍摄有吸引力？什么样的包装有吸引力？

三、内容制作稳定后如何通过数据指导操作？

短视频上线后，运营工作更加方方面面，整个过程也在进行中。如何通过数据指导我们的运营工作？我将通过以下几点分享我们的“一色神技能”团队是如何进行的？

1、用数据指导你的发布时间

每个平台都有自己的流量高峰时间。我们从一开始就意识到如何在流量高峰时间获得更好的曝光。因此，对于不同的平台，我们将尝试并手动记录一些数据。

例如，今日头条我们试图在不同的时间段发布内容，看看哪些时间段可以获得高推荐量和播放量。对于腾讯、爱奇艺等平台，我们将首先手动观察平台的数据增长曲线。例如，像腾讯这样的平台在发布时可能无法立即获得更高的播放量，这样的平台可能在一周内看到他的数据增长。与推荐平台的数据正好相反。推荐平台的数据增长约为24小时，此时数据量不会明显增长。在媒体平台上，某些早期视频可能会在某个时间点突然增加。

数据来源：彩虹短视频助理：

这是我们今天头条发布时间点和播放量的数据。可以看出，每天晚上0点是我们栏目播放量的高点。我们每天在头条上发布内容的时间是晚上6点左右。我们之前尝试过早上10点、中午12点、下午4点、晚上7点，发现晚上发布后数据量增加的比较好。这里要注意的是，晚上6点发布后，还有一定的审核期。审核时间无法估计，有时快，有时慢。根据我们的经验，在5:00-6:00发布审核时间会更快。晚上8点以后会比较长，完全由头条决定。

还有一些渠道，比如美拍，我们的经验是中午12:00、下午6:00和22:00发布后效果更好。这些数据是由我们看到的数据决定的。幸运的是，我们现在使用数据工具，这可以大大提高我们的工作效率。以前是手工制作的。

2、 用数据选择操作力应该扑在哪一块？

对于一个团队来说，我们必须清楚地知道我们的力量应该集中在哪一部分，特别是对于那些没有足够人力的团队。我以前遇到过一个团队，特别是牛，一个运营童鞋的团队可以铺设很多渠道，这真的正确吗？或者你应该在一些与你的内容匹配和高数据量的渠道上努力工作。以下是我们在某些平台上的“一色神技能”节目的数据性能。

数据来源：彩虹短视频助理：

从这一期的数据可以看出，头条和腾讯的内容量都很高，B站的数量也会很低。这只是第一阶段的数据。接下来，我们可以每天观察每个平台上这类内容的数据性能。如果我们继续在某些平台上表现良好，我们的团队将向该平台投入运营力量，对某个平台进行精细化运营，直到我们探索一些在该平台上发布并获得高流量的方法，我们才进入稳定运营期。

在这一点上，小雨给出了一个参考建议。一开始，如果运营能力足够，可以先铺设所有平台，然后通过数据判断哪些平台重点运营，哪些平台第二次运营，哪些平台只需发布，哪些平台放弃。此时，您可能需要一些数据工具。手工制作真的很累。我们的团队一开始是纯手工制作的。

2、 如何用数据指导你的视频内容？

用数据来指导你的内容规划真的是一件很棒的事情。通过数据一次又一次地优化你的视频内容，你的内容会越来越受到你的用户的喜爱，他们也会喜欢做相应的互动行为。我仍然以推荐平台的头条新闻为例，分享这一点，希望能对您有参考意义。

以标题为例，因为它是一个推荐的平台，不受小边资源的影响，完全依赖于用户行业的判断，所以数据将更有意义，你可以比较其他平台。在标题中，所有的数据参数都会影响您的推荐量和播放量，如收集、转发、评论、播放完成率、退出率和播放时间。

如果能提高以上单个参数的数据，不用说你的播放量一定会增加。在这里，我建议你可以在一周或一个月内导出标题的数据进行仔细分享，比如一周或一个月内收集哪些视频，哪些转发，哪些评论。然后分析排名前十的视频，这些收藏的特点是什么。以我们的“一色神技能”为例，我们制作生活视频。

经过分析，我们发现这些视频都有一些特点

数据来源:一色神技能今日头条

1、有很多实用点，比如13个苹果手机隐藏的功能，不是3个，不是5个，而是13个

2、内容看不完。我们之前有一个内容在视频中贴了一些电脑快捷键的组合，单个视频收藏量极高。

3、视频中的内容非常实用，但节奏可以快速提高收藏量

4、内容真的超级实用，用户害怕忘记。所以你需要收集它。

我们总结了转发量高的内容一般具有以下特点：

1、内容很实用

2、内容很酷

3、热点视频和实用转发量也很高

4、用户认为转发对他的朋友很有帮助，比如与各种安全相关的视频

我们总结了高评论的内容，通常会有一些特点

1、跟着热点视频

2、视频具有用户参与性

3、有点吵

以上是我们自己对互动数据量的一个小总结。每个人都有不同的方向和不同的观点。上面还提到了如何分析它们。小雨还将在日常工作中分析专栏视频的数据。如果你想了解这方面，你可以添加小雨微信微信ID:guxiaoyu360)。

在内容上，我们主要关注电影的播放完成率、退出率和平均持续时间。

播放完成率相对较高，表明您的电影每帧的内容仍然吸引用户。就我个人而言，我认为故事内容的完成率肯定会相对较高，比如一些笑话类型的视频。

高退出率可能有两种情况，一种是你的电影真的不吸引人，另一种是你的标题和你的内容不一致，一些数字为了追求数据夸大标题，结果不是这样，当然，用户退出。

平均播放时间这个数据很有趣，如果你一部2分钟的电影平均播放时间只有30秒，你真的必须打开你的电影在大约30秒的视频内容，用户为什么在这段时间内退出，你之前说太多废话，短视频应该在5秒内吸引用户的注意。

以上只是标题平台。事实上，每个平台都有自己的数据。通过视频数据和用户数据，我们可以了解每个平台的一些特点，并帮助内容团队在内容规划中选择一些共同点。

嗯，小雨今天分享的一些内容写在这里。事实上，数据中的用户肖像也更为重要。这也需要了解内容策划童鞋。欢迎对这方面感兴趣的朋友加入小雨微信guxioayu360）相互交流。今后，小雨还将写一篇关于如何提高今日头条播放量的干货贴纸。我希望我能更详细地谈谈头条新闻的操作。