猫粮短视频运营策略研究

宠物食品行业市场分析

宠物食品行业主要上市公司：中宠股份(002891.SZ);佩蒂股份(300673.SZ);路斯股份(832419.BJ);华亨股份(837995.OC)

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本文核心数据：全球宠物食品行业零售市场规模及其占比;全球宠物食品产品结构;全球宠物食品行业销售渠道结构;全球宠物食品行业零售市场规模预测

市场规模超1100亿美元

全球宠物市场已逐步成熟，宠物食品作为宠物行业的一个重要分支，是宠物市场最大的“蛋糕”。2016-2021年，全球宠物食品市场占整个宠物行业的比重均维持在70%以上，2021年宠物食品占比为71.97%。

根据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元，同比增长11.99%，近5年全球宠物食品行业零售市场规模复合增长率达6.92%。

狗粮占比近六成

宠物食品根据宠物品种划分可以分为狗粮、猫粮和其他宠物食品。目前全球宠物以狗和猫为主，其他类型的宠物占比较少，因此狗粮、猫粮的占比远超其他宠物食品占比。

根据Euromonitor公布的数据，狗粮在全球范围内是最主要的宠物食品细分市场。近年来，随着宠物猫数量的快速增长，猫粮占比有所提高，2021年狗粮在全球宠物食品零售市场规模占比达60%，猫粮占比达36%。

主要国家销售渠道差异明显

从销售渠道来看，全球宠物食品行业主要以商超渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。不同国家宠物食品发展历程不同，销售渠道结构也有明显差异。受益于成熟的电商行业发展，中国宠物食品行业的最主要销售渠道为线上渠道，2021年占比高达60.9%;日本宠物食品销售渠道则以专业市场为主，2021年占比为50.6%，其中又以家居和园艺专业零售商占比最高;美国则有着成熟的线下商超渠道，包括沃尔玛等龙头零售商，2021年美国宠物食品行业商超渠道占比为45%。

宠物食品行业未来发展前景良好

新冠肺炎疫情对全球经济发展造成了巨大的冲击，但受益于宠物需求刚性，全球宠物食品行业的市场规模增长呈现一定韧性。2021年在全球部分地区疫情已经基本控制住的情况下，全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元，以中国为代表的新兴市场的增长为全球宠物食品行业市场规模的增长提供支撑。未来受益于亚太地区等新兴市场消费的快速增长，预计2027年全球宠物食品行业零售市场规模有望达1725亿美元，年复合增长率为7%左右。

从区域发展趋势来看，欧美国家的宠物食品行业整体增长空间有限，而亚洲国家的宠物消费市场极具潜力;从产品结构发展趋势来看，欧美国家未来将走“大众优质化”路线，亚洲国家的中高端产品市场份额将有所上升;从销售渠道发展趋势来看，未来线上渠道有较大增长空间。

快手猫粮作用如下：

以快手V7.7.20版本猫粮的用处仅仅是在一些游戏类的主播直播间内进行里礼物的形式进行发送，而最主要的用处就是提高主播的曝光率，且主播也不会收到猫粮礼物，更不能直接兑换进行提现使用。还有一种作用就是当主播开启一些竞猜活动的时候可以直接使用猫粮进行参与。

快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，于2013年正式上线，该APP可以用照片和短视频记录生活的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。

快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片应用，改名“快手”后，从纯粹的工具应用转型为短视频社区，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在手机应用市场上逐渐走红。

猫粮的用处仅仅是在一些游戏类的主播直播间内进行里礼物的形式进行发送，而最主要的用处就是提高主播的曝光率，且主播也不会收到猫粮礼物，更不能直接兑换进行提现使用。还有一种作用就是当主播开启一些竞猜活动的时候可以直接使用猫粮进行参与。

这个题出的不太严密啊，假设资产的机会成本和其他库存成本是每年15%。这里，如果这里计算的就是全年的总数的话，那很简单，每年的资产机会成本和库存成本=0.5*500*50*.15=1875.但我们知道“每份订单收取7美元的运输费和搬运费”这里的7块钱也算是资本投入的。这是其一，其二在现实情况里，我们假设每次订货量为5000罐，那每次订货可销售10周，假设每500罐即每周销量的库存成本为c，那么每单库存成本为一个等差数列即（10c,9c.......c）。所以我们只能把“假设资产的机会成本和其他库存成本是每年15%”看做是一个已经统计出的定值，即每年的该成本为1875+7x这里我们假设每年订购次数为X。以机会成本及库存成本为定额的前提下，肯定是订单费收取最少才能达到效益最大化得出的结论不正确。那么我们回去分析，假设资产的机会成本和其他库存成本是每年15%，还是这句话，如果这里指的资产成本为每次资金循环中的资产，而库存成本为定值。那么我们可以算出爱猫公司每年采购成本总和为0.5*500*50=12500，我们继续按照刚才假设的X，那么得出这个题就是求1875/x+7x求极限最小值。如果假设资产的机会成本和其他库存成本是每年15%，库存和机会成本都是变量，那太复杂了，咱不会搞

不可以。

狗狗的身体需要均衡的蛋白质和纤维素，而猫粮中蛋白质占总比的45%以上，狗狗对蛋白质的需求比猫咪少，如果长期给狗狗喂食猫粮，狗狗就会因为无法消化大量的蛋白质而出现肠胃敏感、呕吐、腹泻等症状。

猫粮和狗粮营养成分是不同的，都是有针对性地。最主要的是猫粮中含有牛璜酸，有益于猫咪的眼睛。而狗狗并不需要格外添加牛璜酸，就像是钙补多了一样，对身体没好处。

猫粮根据自家猫猫可选择很多，根据品牌，成分价位也不同。

美士猫粮：美士猫粮是WDJ推荐的十大美国猫粮品牌之一，创立于1926年。其猫粮选用天然成份提供营养，不含人工色素、防腐剂、诱食剂猫，油脂含量丰富，助猫咪毛皮健康柔亮。

天衡宝猫粮：天衡宝原名雪山，是美国进口猫粮品牌，获得过WDJ的星级推荐，它家猫粮追求“自然、均衡”，营养均衡性很好。

海洋之星猫粮：海洋之星品牌发源自英国，目前有国产版也有进口版的猫粮！专门做鱼肉配方宠粮，食材主要以三文鱼为主，具有丰富的omega3和omega6成分，能美毛护肤、促进猫咪大脑和眼睛发育、呵护关节和血管健康！

挺不错的。

法国皇家也是是老品牌了，五十年来潜心研究猫粮配方。不仅在配方上很下功夫，更是根据每个毛孩子的需要将猫粮制成各种形状的颗粒，努力使其适用于每只小宝贝。

众所周知，英短以胖为美，胖就是英短的代名词。英短猫咪圆胖可爱的背后隐藏着很大的疾病风险。具不完全统计有8.5%的英短猫咪会患上心肌肥厚症，这种一旦病就需要一直依靠药物来控制病情，非常可怕！

作为英短家长的我也是非常担心这种情况的发生，所以对于日常的饮食我们是非常注重的，生怕脂肪摄入量过多。在朋友的推荐下我选择了皇家英短专用粮，这款猫粮的脂肪含量就比较适中，适合英短宝宝。

每个牌子的猫粮都有自己的特点。

猫粮也称猫食，是宠物猫吃的食物的总称。猫粮可锻炼并清洁猫咪牙齿，某种程度上具有口腔保健功效。优质猫粮一般注意营养均衡，能够保证猫咪日常对高等蛋白质及微量元素的需求。

猫粮一般便于保存，方便使用，大大节省喂宠时间，迎合了快节奏的生活方式。市面上的猫粮品牌众多，价格从几块一斤到上百块一斤不等，猫友可根据自身经济状况挑选合适价位的猫粮，方便经济。猫粮经济、方便，且营养相对全面。

猫粮大致可分为干性、罐头、半生熟三种。干性猫粮食品，是含有必要营养的综合食品，口味丰富，对牙齿也能起到一定的清洁保护作用。

猫粮价格分为多种，天然粮的效果相对好些，且易于保存。所以，有条件的话就尽量以这种食物为主。猫咪的干粮旁边，一定要放上干净的饮用水;有些人认为猫咪不饮水，这是错误的。