短视频运营老袁

袁隆平团队海水稻亩产稳定超过400公斤，这意味着什么？

中国杂交水稻之父袁隆平在夜以继日的研究，在短视频平台社交账号一事之后，袁老爷爷给了我们一个振奋的消息，我国的海水稻亩产量稳定超过400公斤，这一科技成果让我国的粮食有了更充足的储备，同时这也是一个更大的进步。

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我记得在我上高中的时候，应该是我高三的那一年，袁隆平老爷爷就已经宣布正在研究海水稻，这是一种可以种植在浅海滩里面的水稻，并不用种在淡水里面，在当时我就想，如果这种真的可以研制出来的话，那么我国将会有大片的海水稻可以种植。同时我国的粮食产量一定会越来越多。

但是我没想到在2021年的今天，海水稻亩产超过400公斤，这表明一亩海水稻产量将近半吨，这是什么概念呢？我们平常种的水稻一亩地的产量也才刚将近六七百斤，虽然我们平常种的水稻口感会比普通的水稻或者是海水稻的好一些，但是袁隆平老爷爷研制出来的水稻量产更高，所以更适合大多数人来吃。

我们都知道我们这个世界还是很缺粮食的，尤其是像非洲或者是一些十分不发达的国家，粮食在这些国家里面简直就是金钱。我国也比较缺乏粮食，而袁隆平老爷研制出来的这种海水稻，会让我国的粮食产量大大的增加。

我们都知道我们国家很多的海岸线都是没有任何用处的，甚至有一些海岸线，几乎都是荒无人烟的，如果我们将这些海岸线用上，全部种植成都水稻，那么我国的水稻产量将会大大的增加，海水稻是一种耐盐碱地的水稻，而且的南方也有很多的盐碱地，如果在南方水乡的盐碱地里面种上这些水稻的话依旧可以成活，那么我国的粮食产量将会大幅度的增加。

同时我国很长的海岸线种成都水稻的话，那么这些种植海水稻的地区很可能会养殖很多的鱼类，那么经济也会有进一步的增长。

海水稻亩产超过400亩，如果海水稻的种子可以大量种植的话，那么我国的粮食水平又将增进一个层次，我国的粮食产量也将会大大增加，粮食出口在世界第一的层次上又会增加。希望袁隆平也也可以越来越好，更希望我国的科技水平，农业水平有一个深层次的发展。

对于现在的歌手们来说，现在的歌曲销售市场是丰富多彩的，所以近年来也不缺少优秀的歌手。对于这样的歌手们来说，走向受欢迎的歌手当然是每个人都无法期待的事情，所以很多歌手选择参加歌曲比赛节目，选择歌曲节目来关注自己，也有依靠短视频app的歌手，但结果企业没有运营，这样的歌手们很难获得更高的曝光机会。

与黑胶唱片时期不同，歌手们不是选秀节目，而是被演员经纪人发现，然后签订企业，发表黑胶唱片。现在想着名，歌手必须参加歌曲类选秀节目，参加各种娱乐综艺节目。目的地是为了更好地获得有名的出道机会。然而，也有一些歌手拒绝普通，拒绝营销推广，拒绝艺术家经纪人，只用自己的歌来证明自己，如梁博和陈粒。

梁博的受欢迎程度是9年前的事情，当时在中国好歌声第一季度的开始，很快就受到了全国各地观众的喜爱，知道那一季度好歌声电视剧的收视率、利益是当时所有的综艺节目都无法比拟的，综艺节目中的很多歌手，现在都是乐坛的支柱中流，比如袁亚维、吉克隽逸，前几天也在歌手中优秀，而且占决赛前4名。

歌曲必须遇到伯乐相马。例如，高晓松和周深、张雨生和张惠妹，这对歌手来说，为其产生的资源及其歌曲的发展趋势有确立的方向，周深现在越来越多的人知道他，张惠妹也成为中文歌手亚洲天后的其他角色，梁博也一样，梁博后面有张美颖的强烈支持，梁博接受商业服务特性的主题活动。

张靓颖对梁博的协助，给梁博带来了歌曲的自信，从我是歌手到之后的歌手，这几档数一二的总流量综艺节目，张靓颖依靠自己的人脉关系来梁博拉，当然梁博自己也充分发光，充分信赖，充分有志气。

在好歌声阶段，梁博是风貌独特的音乐制作人，不仅透明，而且歌曲本身也很好，所以当时好歌声获得总冠军时，梁博没有选择立即依靠综艺节目开始后的收益，接受各种商业演出和资源，赚钱梁博很可能感到真正的喜欢歌曲，不是靠歌曲赚大钱，而是真正做好歌曲，才能正确地成为他总冠军的真正身份。

陈粒，近年来应该从音乐网站时代出来，最受希望的中文歌手女性音乐制作人，很多人从陈粒看到王菲的身影，从容貌的品牌形象来看，陈粒很难达到王菲的超偶像和歌曲的纵横比，但作为从音乐网站出来的音乐制作人，只凭自己的理解力和喜好，就写了一首内容、音乐性、自己的想法、流传度提高的音乐。

陈粒的独特性取决于从头到尾了解自己的文章使用价值，不太可能商业化自己的文章使用价值，即使成千上万的艺人公司以前向她伸出橄榄叶，也被陈粒拒绝，她从来没有签订过所有的艺人公司，甚至旁边也没有邀请艺人经纪人接受综艺节目，依靠自己的歌曲和歌曲版权，综艺节目积极寻找她，给自己带来人气

现在的陈粒已经成为快乐的男性、歌手、歌手等中国第一线音乐综艺节目，担任老师，或者唱特邀嘉宾，她往往能爬上那样的高处，是因为她自己知道她的歌有多少才能，知道她写的语言有多符合这首歌销售市场的审美，花粥、李袁杰、旁边的老粉丝等

许嵩从头到尾在网络电影界已经十几年了。当时许嵩火到街道小巷，但没有参加过所有的音乐综艺节目。这是他遵守的标准，陈粒也一样，没有签订过所有的音乐公司。两人都维持着自己在歌曲上的简单性，成为优秀的音乐制作者，不依赖市场营销，不依赖经营，简单地用歌曲给自己带来了人气。

让我们来看看这么多年的陈粒是多少热曲。小半、光、走马，这种音乐都是网上流行度提高的陈粒原创音乐，这种音乐不仅被疯狂切断，还被很多娱乐节目的歌手唱歌，在大综艺节目的音乐唱歌中，陈粒比许嵩高。不要说前两年的易燃易爆。这都得到了技术专业的审查认可。

没有企业，没有资源，这是电影界一直的大道理，但是自己不用企业就能产生资源，陈粒保证，只是歌手唱了三期，得到了评价者们一致的五星级评价，除了一部分人感到陈粒的音乐冷淡之外，还没有脱离自己的舒适圈但是，大多数人赞美陈粒，觉得写作很有灵气，很有才能。

陈粒现在的中文歌手，到底是怎样的存在，她看起来不像王菲那样随意，但在诗中有自己的想法。她没有像许嵩那样参加所有的娱乐节目，每次赶到音乐综艺节目都会给大家带来意外的惊喜。她没有像很多作者那样服从销售市场，但歌曲有销售市场。

和梁博一样，陈粒也是有着不同思想境界的音乐制作者，两人都维持着自己的歌曲心情，她们不需要企业的很多包装，只要稳定地制作自己喜欢的歌曲，参加者群体就有销售市场，这是现阶段中文歌手的好事，有这样的音乐制作者，参加者群体的歌曲

陈粒和娱乐圈属于半阻断的情况，也没有签订企业，但好的音乐制作者绝对不会被销售市场淹没，只要有才能、技能，总是有自己的发展方向，期待将来能为中文歌手运输大量优秀的原创作品，危害新的观众。

中年失业并不是最可怕，最可怕的是，你除了工作，什么技能都没有；除了年纪，什么优势都没有，还什么都不想学。

所以，在现在的公司企业单位，很多老板为了保持公司的竞争力，会把一部分上升不到中高管理层的人，淘汰下来，这样做，会为他自己公司财务降低运营风险。

虽然离开的人会有或多或少的补偿金，但是就面临是断粮的风险了，这个下岗原因可能是多方面，但是40多岁的人又不得不接受。

毕竟40岁之后如果没有一技之长，被公司“下架”，已经不是什么秘密了。

毕竟人到中年，哪怕去再多的人才市场，参加不同的招聘会，但再就业确实有点难度，不然就不会被下岗了

如果确实找不到合适的工作，这4个方向可以考虑看看。

1.标注、助力

这个比较简单，基本上没有什么技术难度，主要是做一些标注、阅读、分类、助力、点赞等的任务，在规定的时间内，完成系统分配的任务提交，就可以拿到自己当天的酬劳了。像公众号“佰一会、惠元小站”上面每天都有很多的任务发布，收入的方式一般是按照你接的单量计算的，基本标准是在5-10元/单，也有单价高的，不过难度稍微大需要的时间比较多点。

另加渠道其他的奖励，一天下来也能挣到50-100左右，因为没有什么大的技术难度，所以挣的自然不多，如果失业在家暂时还没有合适的工作的话可以尝试做点这个项目。但是如果长期做的话就不建议了，还是找份正规的工作好好赚钱吧。

2.短视频配音

大家经常会在网上看到一些关于八卦或者游戏、动漫、汽车之类的短视频，这类短视频一般内容质量不高，但标题很吸引人，所以会有比较大的点击量。因此就有一些工作室或公司专门靠制作上传此类短视频来获取播放量从而赚取平台给的奖励。这样就诞生出一个职业，短视频配音。

你需要做的就是将对方发给你的稿子用普通话的形式念出来。一篇稿子的字数一般为300字，需要你制作成一段1-2分钟的录音整理后发送。一条录音的价格为1元-1.5元，如果晚上时间充足的话，可以挣到40-60元。虽然挣不到大钱，但是一个月下来还是能把饭钱挣到手也不失为一种好的选择。

3.开出租

现在几乎人人都会开车，但年轻人不愿意把开车当作终身职业，恰恰给中年留出了就业空间。

而且，目前很多约车平台，越来越开放，门槛越来越低，中年人身体条件还可以，但不宜从事重体力职业，开滴滴是一个不错的就业选择。

要选择正规的约车平台，月收入还是不错的，做的好的月入过万有指望，超过了许多办公室白领。

而且中年人相对比较憨厚，价值观传统，乘客觉得比较安全踏实。

像《小欢喜》中的方圆，被迫下岗之后就想到了开滴滴，天天就在城市里跑，顺便接送老婆孩子，一举两得。

职高哪些专业比较好？职高学校里的专业种类非常多，一般都开设有汽修售后。护理，幼师，计算机动漫设计。电子商务，高铁专业，航空专业，旅游专业，酒店专业等。所以这样做的很可以的。

园林专业园林专业在现在可以说是有的非常好的前景，在，随着现代化社会的发展人们对于生态美观越来越高的要求尤其是对很多小学的绿化现在非常看重，原，一，这个专业现在就非常适合在这个专业中你会学到，大量的，袁，一打，一，知识，同时也会很快进入实习阶段，去，大量的，世界，在未来，薪资待遇方面也都比较好，工作年龄，长。

护理专业护理专业是现在同样火热的专业对于现在护士还是非常稀缺的同样这是一份非常稳定的工作，虽然比较累，才工作待遇方面他还是很可观的，同时你只需要读两三年就可以实习，然后慢慢转正选择合适的护理专业。

电子加工类电子加工类也是很好的一个专业和别的专业不同，它更注重注重与实际操作具有很强的动手能力因此饮食社会中很需要的人才对于很多电子加工产品都是非常需要的未来就业会比较容易，同时能够有大量岗位，现在待一会，谁在你的工人，和技术

女生读职高可以选择医药类护卫生类专业。包括临床医学类。护理类的。还有卫生管理类的，在社会对医学类毕业生的需求有不同的倾向，临床医学类人有仇峭的趋势，从事老人据学保健医生家庭护士等职业的人才可以将逐渐成为热门药科类毕业生的就业前景也是不错的。

1、电商专业

如今电商无处不在，新媒体行业发展一路高歌，带动直播业迎来高光时刻。电子商务与新媒体运营作为互联网新兴职业，学成以后你不仅可以玩转各大电商与自媒体平台，还可以变身流量达人！新华电脑学校电子商务与新媒体运营专业，课程采用商业项目实战演练，让学子掌握店铺运营精髓，get电商核心竞争力。学校还提供专业直播间，打造平台一线主播，助你获得人生第一桶金！

2、UI设计专业

2021年2月中国互联网络信息中心发布第47次中国互联网络发展状况统计报告，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中手机网名规模达9.86亿，我国网民使用手机上网的比例达99.7%！随着5G时代的到来，企业加大了在交互设计方面投入，一时间全行业的目光都集中到UI设计师身上，UI设计师正成为行业炙手可热的急需人才，感兴趣的美眉还不抓紧了！

3、电竞专业

4、动漫专业

关于影视动漫，00后05后再熟悉不过了，我们从小到大看的动画片、好莱坞大片，无论是国漫还是国外，即便我们的口味会变，但影视动漫一直伴随我们成长，在我们生命中担当了重要的角色！《大鱼海棠》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等都可以说是国产动画电影的佳作。如果你是一枚热爱动漫的小姐姐，那么学习5D影视动漫游戏设计师再适合不过了，毕竟将自己的兴趣爱好化身为职业是一件非常幸福的事！

5、幼师专业

“再穷不能穷教育”，中国人的观念一直对子女的教育非常重视，学前教育行业的潜力日渐凸显。在未来的十年内，要基本普及学前教育的重大难题就是幼师资源缺口大，幼师的缺口将达12万之多。而且学前教育非常适合女生，女生的善良、可爱和耐心，会更受小朋友的喜爱。学成的女生可以从事幼教、幼儿编程培训、幼儿新媒体运营、早教课程研发、儿童活动策划、短视频编辑等岗位的工作。

6、室内设计

建筑行业是许多同学热梦寐以求的行业，因为薪资高、稳定性好等特性，备受青睐。如今的建筑行业并不是传统意义上只适合男生的体力工作。VR建筑表现大师专业学成以后，可从事室内设计师、软装设计师、家具设计师、景观规划师等，有许多非常适合女生发挥无限创意与空间想象力的岗位。

7、大数据专业

如今传统企业纷纷向互联网转型，企业对大数据软件人才的需求巨大，并以每年20%左右的速度增长！工程师、程序员，可不是男生的专属！如果你对大数据或者软件开发感兴趣，女生也可以在这个行业任意遨。从新华毕业的IT女工程师数不胜数！而且她们都找到了让人羡慕的工作，成为了商务白领！如今市场对软件开发人才都是求贤若渴，就看美眉们是否能把握机会了！

8、乘务专业

中国民航业蓬勃发展，航空公司扩大产业规模。加之城市轨道交通快速发展，纵横交错的轻轨和地铁已成为是一道不可不看的城市风景，拉动社会经济发展的同时，对人才需求更是旺盛！由此，越来越多航空、地面、轨道、旅游、行政等服务岗位大量出现。女生从事高级乘务与商务行政管理相关工作，不仅能凸显自己的优雅气质，还可以锻炼自己的社交能力，在行业内资历越久越吃香，薪资也是水涨船高！

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜谭文琦袁晶莹

编辑｜陈芳

新品是一个品牌的生命线，但想让消费者掏钱买新品不容易，行业的普遍说法是新品成功率不到10%。两年前，意识到市场上还没有专门的新品销售渠道，天猫在一番调研后，尝试推出小黑盒，帮助品牌更好的把新品推荐给目标消费者。

如果你是某个品牌的粉丝，喜欢抢购新品，打开手机淘宝或者天猫，你很可能被天猫小黑盒击中，你喜欢的戴森卷发棒、限量版阿迪椰子鞋……在你轻轻点击屏幕后，就会映入眼帘。这是小黑盒团队根据你的标签、购物偏好，精准推荐给你的产品。

2018年，天猫平台上有5000万件新品发布，这些新品不会全部推荐给你，推给你的恰好都是你想要的。最终，小黑盒推荐的新品有130万件被消费者购买，涉及500多个品牌，交易规模超400亿元。

很难想象，这是一个只有十多人的团队闯出的成绩。这一切来自两年前的一个思考。

天猫很早就在思考，爆款商品有核心区域来运营，尾货有专门的奥特莱斯版块来清仓，新品的销售由谁来承担？两年前，负责天猫超级品牌日的秀珣派出几名员工调研品牌在新品发布上的痛点，三个月后，也就是2017年3月23日小黑盒正式上线，专门为品牌定制新品营销解决方案。

天猫品牌营销中心总监秀珣告诉《财经天下》周刊，天猫超级品牌日让品牌看到了天猫做营销的能力，也为后续的小黑盒新品打开了一扇大门。

天猫超级品牌日定位为品牌的双11，一年一次；新品是品牌的生命线，更新频次高，一个品牌每年要发售数十、甚至上百款新产品。但新品的推广并不容易，不能靠打折促销来吸引消费者，因此需要独立的业务单元来满足，天猫小黑盒应运而生。

中国消费者的需求瞬息万变，品牌要随机而动，体察需求，在颗粒化的产品竞争中打磨自己。天猫消费者平台事业部总经理家洛说，天猫不仅仅是交易平台，其更大的价值在于为品牌带来更广阔的视野，提供数据以及分析洞察，让品牌看到遥远的未来。

天猫总裁靖捷打了个比方，如果以往消费者生活消费的细分品类、商品种类是3*3*3的立方体，那么未来将是30*30*30的立方体。对生活品质的要求，对个性化的需求，对不断升级的消费场景的需求，让更细颗粒度的商品被市场所需要。

小黑盒上线以来，天猫新品增长近十倍，超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发，2018年天猫新品数量达到5000万件，拥有7500万重度新品消费人群，超过英国人口总数，他们一半的消费额与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了17.3单新品。

“一天卖掉11万支！”欧莱雅大众化妆品部数字营销和阿里零售总经理Jessica在提起美宝莲2018年3月Fitme粉底液小黑盒首发时说到，“相信对于品牌和天猫美妆行业来说，这都是一个让人印象深刻的数字。”

在2018年3月完成这个案子的前一年，秀珣还为前景担心，拿不准小黑盒这个新业务能走多远。“一开始比较紧张，压力大，我们担心卖不好。”

小黑盒的第一个大项目是雅诗兰黛气垫粉饼液，秀珣团队将其看作第一个里程碑。一方面，每年雅诗兰黛集团有大量新品问世，尤其是彩妆品牌，上新速度非常快，几乎每月一次，或全新配方升级，或史无前例的改版；另一方面，拿下一个品类中的大牌，可以辐射其他中小品牌。

但是，攻克大牌往往很艰难。秀珣记得，双方前后谈了3个月。高端品牌很在意细节，不喜欢折扣，不愿意随便送赠品，希望在确保不降低品牌质感和形象的基础上抓到精准客户。

小黑盒用数字打消了高端品牌的这一疑虑，作为新品类，雅诗兰黛气垫粉饼很快还挤进了美妆市场的前三名。接下来的一年里，雅诗兰黛品牌洞察市场需求，突破性推出的专研紧塑精华素，以及雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌历史上最重要创新的透明黄油，纷纷走进了小黑盒。

有了第一个标杆案例，越来越多的品牌找到小黑盒团队，要谈合作，涉及的品类也越来越丰富。

参与了第一届双11的飞利浦，2018年9月决定尝试下小黑盒，选择新品小T刀进行首发。最终，小T刀销售量10534台，销售额314.8万元，打破剃须刀品类的首发纪录。在新品带动下，当天飞利浦旗舰店的整体销售额是平常的10倍。

找来的品牌越来越多，选择谁不选择谁是个问题。秀珣告诉《财经天下》周刊，选择谁合作的逻辑在于，天猫资源有限，要投放在具有高价值的新品上，也要考虑品牌方的投入程度，之前兰蔻就投入了过亿的预算。

在与美宝莲Fitme粉底液的合作中，品牌方将产品首发的重点放在了天猫，而小黑盒也没让品牌方失望，新品首发当月销量冲到了粉底液类目第一名。

秀珣透露，2018年小黑盒推出“超级新品计划”，即30天把一个新品从零首发做到行业TOP的水平，很多商家闻讯立马分享品牌全年的新品计划，小黑盒可以从中挑选最契合、最值得推广的产品。

“这是一个谈判和博弈的过程，天猫投入非常多的资源，流量曝光、产品资源、差异化的呈现、达人生态等等。”

让消费者掏钱买新品不容易，因此新品成功率很低，行业的普遍说法是成功率不到10%。

“一家吸尘器品牌老款吸尘器1500元，新款2500元，为什么不买1500元的呢？”秀珣说，虽然新品具有较大的溢价空间，但如果不找到充分的差异化，很难售出。

要想成功把新品推给消费者，需要找到打动他们的点，因此新品需要内容达人的背书，通过直播或者短视频等演绎形式，解读新品到底好在哪里，是体验更好，还是设计更佳。

Jessica特别提出，天猫小黑盒在媒体传播形式上提供了多种可能性。

对于化妆品而言，尤其是彩妆，品牌不单需要向消费者传递产品的相关信息，如何使用这款产品打造好看的妆容，也同样重要。对此，短视频作为最符合需求的媒体形式，能很好地帮助品牌达到传播效果。Fitme粉底液首发时小黑盒和内容传播的紧密结合，也是新品成功发布不可缺少的一部分。

小黑盒的方案串联起直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等淘系资源，还打通了外部的媒体广告体系，集聚多方力量在一定时间内强化消费者对新品的认知。

秀珣说，大部分高端品牌尚未在国内实现电商平台、社交媒体、媒体平台的畅通，小黑盒的价值得以凸显。虽然形式是小黑盒和品牌共同采买媒体资源，但借助天猫的积淀，小黑盒与媒体有更深入的合作，比品牌单独行动更高效。

此外，与其他新品渠道不同，小黑盒不仅关注发售之初的表现，还能为品牌走得更远积聚力量。

2018年，戴森卷发棒爆红，这在品牌方和渠道的意料之外。在走红前，小黑盒已确定了发布戴森卷发棒。但是，当时第一批到货货量不多，对于如何分货的问题，线下几百家门店，线上的天猫和其他平台，均是嗷嗷待哺，最终天猫拿到了全渠道50%以上的货量。

秀珣说，尖货不愁卖，但是卖完之后，其他渠道不一定能给品牌建设和续销带来价值。天猫在第一批商品售罄后，拿种子人群去做人群画像的放大，帮助戴森进一步锁定潜在用户，这样品牌在双11时卖同一款产品或者其他相关产品的成功率更高。

年轻，这是小黑盒合作过品牌复盘时提到最多的词汇之一。发新品的意义不仅在于加深与老客户之间的联系，也要发掘新的潜在客户，延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。

兰蔻中国品牌总经理马晓宇女士，大家都亲切地称她马姐，1997年加入兰蔻，亲身见证着中国化妆品市场的变迁。二十多年前，兰蔻在中国绝对是超级奢侈品，让她印象深刻的是，刚毕业时她的月工资也就相当于一到两件兰蔻产品的价格，而当时的客户正处在她如今的年纪里。而今，在中国，兰蔻已不再是遥不可及，比如一瓶30毫升小黑瓶定价人民币760元，还不及很多高校毕业生刚入职月工资的十分之一。小黑瓶也已经成为越来越多消费者梳妆台上的必备品，这其中有很多年轻的消费者。

这也是兰蔻与天猫合作的动因。天猫超过7500万重度新品消费人群中，超过一半是85后和90后。

通过与天猫小黑盒的合作，兰蔻“发光眼霜”在新品首发期，史无前例派出20万“亮眼试用包”做拉新，30天内店铺回访率十分可观，创下了新高。而开售当月，“发光眼霜”取得当月眼部品类销量第一。让马晓宇感到欣喜的是，当月超过80%的消费者是年轻的新客。

之所以能触达新用户，与小黑盒对天猫大数据的应用，以及和天猫创新中心、天猫U先等新品业务的联动分不开。

“天猫提供一片土壤，它的数据就是养分，我们所有的品牌像小树苗一样，从中汲取营养，长成苍天大树，在这个过程当中天猫也变成了浩瀚的森林。”天猫扫地机器人销售冠军品牌科沃斯董事长钱东奇这样比喻。

飞利浦中华区健康生活事业群总裁钟鸣深有感触。和小黑盒合作的小T刀消费者年龄比行业平均水平低了3岁。在产品发售前，天猫创新中心和飞利浦共同研究了学生群体剃须刀的使用习惯，将新品定位为“年轻人的第一把剃须刀”。此外，品牌还通过对天猫用户数据的分析，决定启用更年轻的代言人林更新。

Swisse非常重视新品的迭代，2019年有约40个新品即将推出，因为中国以及全球营养市场变化非常快，新品是其实现业绩增长和全人群覆盖的核心举措。

健合集团电商总经理胡晓成用了“非常惊喜”来形容小黑盒发布成果。通过天猫的数据，Swisse发现口服美容类产品增长速度非常快，从中找到了潜力股玻尿酸，告别过去的涂抹式，推出口服玻尿酸。

根据天猫大数据给到的定价建议，Swisse口服玻尿酸确定了499元的价位，上市3瓶组合装定价999元，当天12000盒备货全部售謦。此次合作让Swisse在定价和品类上均开拓了新领地，过去Swisse产品单价平均在150-250元左右。

对于“新品首发”，天猫尝试过不同的方式和团队，在PC时代曾有过专门的频道。秀珣认为，过去之所以没有成功，很大程度上，是因为天猫有上亿级的货品量，20多万店铺，每个商家都可以说“新品首发”，当该词汇被高频提起时，定义和界限反而变得模糊。

“小黑盒”这个名字朗朗上口，代表了千人千面算法的神秘感，也进一步明确，这是天猫从5000万新品中为消费者精选推送的优质新品，在包装、交互、视觉等方面都与其他“新品首发”形成差异化。

在线下的卖场和门店，新品和普通品的差别可以立体地展现出来，前者到店时会被放在最显眼的橱窗位置，穿在模特身上，并打上“NewArrival”的标签，十分抢眼。而对于电商来说，由于手机屏幕有限，很难分辨。

小黑盒在触达方式上经历了一番探索，从定点向目标用户推送小黑盒信息，到手机天猫的固定频道，再到入驻手机淘宝轻应用，小黑盒在消费者中的认知度越来越高。特别是2018年进入手机淘宝轻应用之后月活跃用户量跃升至千万级。

小黑盒从资源多、抗风险能力强的国际大品牌起步，慢慢地，小黑盒的覆盖面越来越广。

在商家每年的众多新款中，小黑盒选择最重要的一两款合作，定义为品牌全年最大的新品事件，进入“超级新品计划”，做全链路的推广和首发，把产品从零打造成爆款，30天把一个新品从零首发做到行业TOP的水平。

淘宝女主播薇娅日常要挖掘优质产品分享给粉丝，她的直播间里常常有零食、美妆、生活类的产品，每天试吃试用。她说，小黑盒给她省去了很大力气，直接从小黑盒中挑选即可。

尤其是有了固定频道之后，日常化的呈现让小黑盒有机会更高频次地服务于消费者。因为采用千人千面的推荐算法，理论上，每个用户打开看到的都是不一样的新品，获得新鲜感和满足感，就像它的英文名“Hey,box”所传达得意象。“它不是潘多拉魔盒，它打开的是对新事物的向往和期待。”秀珣解释。

“‘hey’就是一个‘哇哦’，是一个惊喜。”Jessica也钟爱小黑盒的英文名字，“非常高兴的是，小黑盒的英文名叫‘Hey，box’，不是blackbox。”