新城短视频运营的书

短视频入门必看的几本书

我来推荐几本做短视频值得看的书，既然做短视频，一定离不开互联网，下边这几本都是实实在在的好书。以下书籍微信读书都可以搜到，想要读的可以直接去APP里搜索。

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一、互联网启蒙

互联网思维?https://m.tb.cn/h.VjCDITr

作者:钟殿舟

出版社:企业管理出版社

副标题:工作.生活.商业的大革新

本书是深入研究互联网思维的先河之作，与其他来自于感觉和案例的互联网思维著作不同，本书首次逻辑论证了互联网思维的存在，并定义了互联网思维的具体内涵。

作者深入浅出、条分缕析，全面阐述互联网思维的内核与精神，逐一点评当前关于互联网思维的各种观点。雷军关于互联网思维的七字诀——“专注、极致、口碑、快”有什么不足？周鸿祎的免费策略缺陷在哪里？流行的微创新、迭代和大数据等为什么不是互联网思维？

互联网思维不仅是一个概念，其背后正喷薄而出的是工作、生活、商业的大革新与大机遇。本书对于企业如何抓住这个机会，在互联网思维下进行运作，传统企业如何运用互联网思维进行升级转型，提供了系统可操作的全套打法。

二、传播启蒙

理解媒介论人的延伸55周年增订本https://u.jd.com/Z9l5AC

作者:[加拿大]马歇尔麦克卢汉

出版社:译林出版社

副标题:55周年增订本

从印刷术到互联网，媒介作为人器官与意识的延伸，长久以来与人类互相塑造，共同进化。我们如何获取知识、协同工作、连接彼此，皆深受媒介影响。

今天，麦克卢汉的理论在每个人的生活中被反复证实。未来，技术的发展又将带来哪些新媒介？人的延伸又会被拓展至何方？在这本书中，麦克卢汉本质上探讨的是技术、人类与社会的命题。理解媒介，终究是为了理解我们所处的社会生态，在震荡与革新中找寻自身的生存之道。

三、算法推荐启蒙

内容算法：把内容变成价值的效率系统管理互联网+中信出版社内容推荐系统https://u.jd.com/gcljfB

作者:闫泽华

出版社:中信出版社

副标题:把内容变成价值的效率系统

近两年来，伴随着BAT纷纷涌入自媒体平台，自媒体发展可谓迎来爆发。自媒体平台火爆起来是从今日头条异军突起而引发的。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。推荐引擎也将迎来高速发展，针对推荐引擎的优化技术也将会迎来新的机遇。

本书作者从事推荐引擎相关的内容分发相关工作，在书中对内容推荐系统进行了介绍，书的最后，介绍了自媒体如何利用平台的内容推荐系统实现流量最大化，并进而实现收益最大化。

四、数据分析启蒙

数据分析企业的贤内助https://u.jd.com/LkCLpM

作者:陈哲

出版社:机械工业出版社

副标题:企业的贤内助

本书章节逻辑清晰，从企业的一个个具化的需求出发，使读者对数据分析的了解循序渐进，将复杂的数据分析知识体系串成有机的整体；数据分析体系完整，从数据采集、数据清洗和加工，到战略数据分析、经营数据分析和投资数据分析等综合分析，最后到数据成果的精彩呈现均加以阐述，使读者完整了解到数据分析对企业各个环节的价值。书中的案例来源于企业经营的实际案例，实用性强，分析线索环环紧扣，分析方法细致严谨，数据展示简洁明了，难能可贵的是作者将自己多年在数据分析实际工作中的“解题”思路加以展现，为广大数据分析师们的实务工作提供了宝贵的借鉴。

五、短视频剧本启蒙

故事-材质.结构.风格和银幕剧作的原理https://u.jd.com/QKwkwM

作者:[美]罗伯特·麦基

出版社:天津人民出版社

出品方:果麦文化

副标题:材质、结构、风格和银幕剧作的原理

自1997年初版以来，《故事》一直是全世界编剧的第一必读经典，至今，仍属于美国亚马逊最畅销图书中的Top1%。集结了罗伯特?麦基30年的授课经验，本书在对《教父》《阿甘正传》《星球大战》等经典影片的详细分析中，清晰阐述了故事创作的核心原理，其指导意义不应只被影视圈的人所认识，更应得到小说创作、广告策划、文案撰写人才的充分开发。

剧本影视写作的艺术、技巧和商业运作（UCLA影视写作教程）沃尔特著电影编剧教程影视剧?https://u.jd.com/RBxrVY

作者:[美]理查德·沃尔特

出版社:天津人民出版社

出品方:果麦文化

副标题:影视写作的艺术、技巧和商业运作

加州大学洛杉矶分校（UCLA）电影学院的影视写作专业在全美国排名No.1，而本书作者理查德·沃尔特是这个专业的主席。他讲授的影视写作课被《纽约时报》《华尔街日报》《洛杉矶时报》一致评价为富有传奇色彩，不仅桃李天下，还有学生接二连三地获得了奥斯卡、金球奖等奖项。《剧本》作为这门课程的内容大纲，涵盖了标准的剧本格式、剧本修改方法、真实的业界环境，三十多年来被全世界一百多所大学当作教科书使用。通俗易懂，手把手教你写出一部专业的影视剧本。

新媒体专业主要学：策划学概论、专业通识、新媒体数据分析与应用、新媒体技术与运用、数字图像采集与制作、视频合成与剪辑、数字时代著作导读、新闻采访与写作、媒体活动策划、新媒体创意与策划、新媒体产品设计与运营、网页策划与编辑、互动营销、微电影创作、整合营销传播、

、媒介经营管理概论、网络与新媒体实务、新媒体舆情监测与分析、新媒体前沿等。

新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，顺应数字信息时代发展所需，顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

新媒体是一个新兴行业，2011年首次开始招生，现在有近30所院校招生。新媒体专业主要培养复合型人才，能够熟练掌握网络新媒体信息传播知识与实践技能，能熟练运用网络与新媒体进行信息采写、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力，拥有宽广的国际视野和进取的创新精神。

同时也要求毕业生具有深厚的学科背景和扎实的专业知识结构，不仅要懂得传播的规律也要懂得现如今的市场规律，并且要开阔自己的视野，在国际化的今天要形成对互联网业和数字传媒业运营的整体性、综合性把握，并且将知识转化为创意、策划和执行能力;

新媒体专业的就业前景很好，毕业生社会需求大，就业面广，可在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作，也能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。

也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作；还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作；在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。

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简介：本书内容分类清晰，语言简洁通俗，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，同时针对那些对短视频运营和营销感兴趣的读者，本书也可满足其阅读需求。??

喜欢逛直播间的人，常在直播间能看到粉丝们这样的自嘲：“我都不好意思去菜鸟驿站取快递了，每次都用麻袋装”“我拿快递都等我老公下班时间去堵他，要不然拿不动”“我就是上来看看，一个不注意，又买了一大堆。”电商时代就是这样，普通用户本是打开手机刷刷抖音，逛逛直播间，为了消磨时间。却不知不觉就被短视频的内容“种草”了，被直播间的热烈气氛感染了，不可自控就加入抢购的热潮中去了。

与此同时，新自媒体人与电商们都在想方设法从大流量池里引流，以求分到一杯羹。特别是这两年的抖音平台，在众多的竞争对手中，抖音逐渐确立了它电商平台“霸主”的地位，也许很多人都听过抖音的“黄金3秒”，就是你的短视频开篇3秒决定生死。这个时期想要做一个可以盈利的抖音账号，是非常不容易的。不像在冷启动阶段，抖音短视频创作的低门槛激发了全民创作的热情，人人似乎都有可能在抖音凭借内容脱颖而出；如今的抖音已然进入了成熟的初始期，一直在加强整顿和规范，雷池很多，一不小心就会被限流。如何在快节奏的视频流之下获取流量，不踩雷，就成了每个做产品和运营人日思夜想的问题了。

关于这个问题，阿基米德的“给我一根杠杆，我能撬动整个地球”这句话，或许可以启发我们的解题思路。一个人的能力与能量总归有限，所以，我们要学会借力借势放大能量。

有这样一个人，他叫秋叶，是新自媒体创业的亲历者，他带领自己的创作团队在2018年抓住抖音短视频内容的爆款红利，随后他紧跟着抖音快速转型的步伐，抓住抖音IP直播红利和抖音电商直播机遇，打造了秋叶矩阵品牌直播间，形成了稳定的收入现金流。可见秋叶在互联网创业大潮中成功地站在了浪尖上。他写的《抖音思维》一书中，总结出10大抖音思维，既包含了对抖音运营模式的深度思考，又囊括了具体可行的抖音创收制胜之法，这对于自媒体创作者来说无疑是“一根杠杆”。

过去在抖音随便发个视频就能火的时代已经过去。现在抖音的发展战略核心放在打造平台变现生态上，它不仅完善了智能营销平台、数据整合平台，具有平台内支付的功能，实现了链路闭环。我们想要玩好抖音，在抖音上赚钱，就不能停下学习的脚步。我们可以借助《抖音思维》这根杠杆，得其门而入，来撬动抖音这个“球”

站在用户的角度，用游戏思维，营造沉浸式购物的场景。

有人说：“优秀的商人围绕顾客做生意，普通的商人围绕自己的产品做销售。”正如《抖音思维》书中所说的用户思维一样，无论是什么赛道的直播间，主播们只有抓住用户的心理，才可能将用户的停留转化为商品的成交。

目前，抖音的带货模式分为短视频带货和直播带货两种。由于短视频和直播能让人感受情绪、感知画面，所以引导能力和煽动性都非常强。抖音带货之战，打的是用户注意力之战，只有高度沉浸式的内容，才能带来高停留和高转化。比如，探寻原产地直播，工厂直播的粉丝基数和观看量都不高，但他们的转化率却高得惊人。某博主在自家的果园做一场榴莲直播专场，短短两个小时，就售卖超过了20万，同时在线的人数不到3000人，最终整场的销售额达到51万。原产地直播这样的源头直播方式，以绝对的产品优势和价格优势，给了消费者莫大的信心和实惠。

秋叶发现抖音平台高人气的短视频，有个共同的特点：做营销时最常用的是游戏思维，用娱乐的方式代替推销。抖音街拍是服装带货博主常用的一种表现方式：漂亮的小姐姐在街头、地铁这样的场景下展示穿搭，告诉你如何会显得时尚的视频，常常能将同款服装卖爆。一条主题为“舞蹈生都如何劈叉”的短视频中，达人们上演的各种高难度劈叉，让评论区留言不断，热度不断上涨。有一个脑筋急转弯的直播间，放出游戏的链接，有人点进去，主播就能得到佣金。秋叶总结说，综艺感强的主播很吸粉，综艺化额直播间很受欢迎。这是用户思维，场景思维和游戏思维的综合呈现。

2用数据思维，坐上算法的快车，提升抖音平台推荐的概率

某绿植旗舰店发布了一条养花知识、化肥施用的短视频后，当日播放量都突破了800万，发布当月累计播放量超过1亿，吸引了23万以上的新粉丝。因为抖音的短视频和直播间分属不同的流量池。这个团队正是因为知道这样的规则，就充分利用了这波热度和流量，迅速开启了24小时的直播，播了21天，营业额就打了1000多万。

随着3月1日国家出台的“约束算法”政策，算法推荐这种做法也被推到了风口浪尖。换句话说，算法推荐在电商时代，就是“精准推送”的代名词。

常听到大家的调侃：“最了解你的人不是你自己，也不是你妈，更不是塔罗牌，而是大数据”。有人把数据比喻为蕴藏能量的煤矿，如何利用大数据成了商家赢得竞争的关键。

关于如何引流，如何让你的短视频和直播间更容易被算法推荐的方法，在《抖音思维》里，作者分别从数据思维和算法思维这两个维度，为我们解锁从流量池里挖到金子的密码。

比如抖音明星达人涂磊就充分利用自己的影响力和知名度，打造“涂磊”为头部大号的同时开发了“涂磊苛选客服”“涂磊小助理”等账号。还有独立的抖音号之间也可以相互客串、引流。如果想在较短时间内制造较大声量，联合达人矩阵进行推广就是一个很好地选择。某知名美美食女主播在推广自己的品牌是，就通过与超过2000位达人进行合作的形式，让品牌的渗透和销售效果达到了最优。

越来越多的品牌方入驻电商平台，进行品牌自播。毫无疑问，品牌拥有产地供应链的优势非常突出，他们进驻电商平台就相当于在大流量池里开辟一块自有阵地，这对产品的宣传与营销都具有很好地联动效应。2021年的抖音开新年，华为与抖音联手做了一场直播，通过华为手机产品线总裁与明星和科技类的权威人士进行圆桌对话，展现华为产品的诸多优势，为华为获得2.5亿的曝光量，带来了一大波热度。《抖音思维》的作者认为，有品牌的，就做品牌矩阵，没品牌的就做团队矩阵。

结语：

有数据证实，抖音的明星主播数量冠绝全网，有的明星带货人财两旺，有的明星带货则是大型的车祸现场。证明粉丝都是变现的基础，并不是高销售额的保证。这就需要我们从表面事件到系统结构去深入思考。但大多数时，我们只能看到事件的表面，无法看到事件的全貌，只能看到冰山一角，自然无法看到冰山下更大更复杂的部分。我们想要深入思考，就要了解系统结构。正所谓：“思维决定行动，行动决定结果”。

《抖音思维》为我们提供一个抖音短视频运营的整体方案，结合实际操作的案例，把抖音短视频运营的流程讲明白。这本书从思维层面，将抖音的运营底层逻辑打通，进行多维度拉伸建立一个包含多维度信息的模型从而实现精准打击，用户触达就会越来越准确。可以说读这本书相当于上2个月的抖音高端运营课。建议大家一睹为快。

说起短视频创作者很多人会自然而然的想到“网红”，“网红”这一名词从出现开始就有一定的争议，甚至有点略带贬义。短视频的火爆，让越来越多的短视频创作者成为了人们口中的“网红”，当然没有出名的可能也算不上网红，只能说是网络主播。

很多人可能并不是很理解为什么要去了解短视频创作这个行业？有这个疑问是很正常的。虽然我们每天都看短视频，但是就因为看了视频，对网络主播不理解就去看书，好像也有点夸张。就我个人而言，我觉得短视频这个行业，可以做作为一个很好的副业选择去做，为自己增添收入。即便不做短视频，《人人都能做出爆款短视频》这本书也能让人了解很多有关短视频的知识，没准儿看着看着这本书，你就会慢慢减少看短视频的时间，转而去做一些更有意义的事情，因为通过《人人都能做出爆款短视频》的阅读，你会发现短视频创作的“套路”，进而找到放下手机的理由。

1、为什么人人都能创作出爆款短视频？

在《人人都能做出爆款短视频》一书中，吕白很详细的介绍了短视频的发展前景、如何能够从毫无基础到做出爆款短视频等专业且具体的问题。书中的文字简单易懂，又有大量的数据佐证，让短视频创作小白在看完这本书中也能直接入手创作短视频。

5G时代的到来，成为了移动互联网时代的“现象级”风口，这也就意味着短视频一定会火。网络技术的发展为短视频的未来保驾护航、提供了技术支持，而从这几年中国网络视频（含短视频）用户的规模以及、网络视频内容行业市场规模收入来看，短视频行业有着巨大的市场和潜力。

随着短视频的发展和普及，短视频受众群体越来越大，大家对短视频的看法也在不断的发生变化。尤其是像《新闻联播》等主流媒体入驻抖音和快手等短视频平台，让人们《新闻联播》等官媒和短视频行业都有了新的看法。在《人人都能做出爆款短视频》这本书中，有一句话能够代表能够很好的表达短视频的未来：短视频代表的就是5G时代的一种沟通方式。

2、保姆式短视频创作指导

短视频之所以受众率很高，一方面是因为短视频时间短，能够让大家很好的利用碎片化时间观看；另一方面是人人都可以是创作者。很多短视频平台为用户提供很好的框架和技术支持，普通用户想要上传视频变得更容易，每个人都能参与到短视频的创作当中去。

在《人人都能做出爆款短视频》书中还详细的介绍了打造短视频打造爆款内容的七大手段，以及短视频如何通过运营加速成长、如何通过后期将短视频锦上添花以及短视频变现的6种方式。

毫不夸张的说《人人都能做出爆款短视频》，无论是从宏观还是细节都为短视频创作者很好的介绍了短视频的创作以及前景。对新手短视频创作者来说更是如此，可以说是保姆级别的创作指导书。

《108招玩转快手》这本书可以起到一定的指引作用。

“再小的个体也有自己的品牌”。大量实践证明快手已经从记录生活到改变命运。快手是全新的流量口，相信在5G时代，快手会成为一种全新的生活方式和生产方式，短视频产业会成为一个全新的风口，优质的短视频平台将会成为草根创业的下半场，每个人都有机会创造奇迹。

《108招玩转快手》是著名互联网营销专家郑俊雅继畅销书《网络营销168招》《128招玩转抖音》后全新造的一本旨在指导基于快手短视频等新媒体内容创作及运营的实战指南。郑俊雅老师手把手指导你如何在全媒体时代，运用快手等短视频平台传播真善美的同时让每个人都实现自己的价值。