大橙子网站建设,新征程启航
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文丨魏芙蓉
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摘要:42岁的王麒喻是北京一家医美机构的院长。从业近20年,医美咨询室内,她每年都要接待上千名顾客,其中两成是男性。
艾瑞咨询发布的报告显示,2020年,医美人群中男性的占比达30%,19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。当“颜值焦虑”辐射到男性,越来越多的男性选择走进整形机构。
和女性顾客不同,王麒喻发现,推门而入的男性顾客,行为含蓄隐秘,决策却明确果断。瘦脸、植发、面部抗衰,是男性顾客群体里的火热项目。年轻男孩们用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上镜脸;中年男性们求助祛眼袋、除皱,抵抗“衰老”危机;“打对耳垂,开个运”,医美甚至也成为了越来越多面相信奉者们的选择……面容各异的脸庞背后,王麒喻探见男性求美者们的容貌想象和冲动。
以下根据王麒喻的讲述整理:
“男团风”带来的男性整形风潮
我最早的男性顾客中,有一个从英国留学回来的男孩,他找到我们机构时,很明确提出要求:我想让我的脸变小,我不要这个方的下颌角了。那是一张“豆腐块”一样的、方方正正的国字脸,下颌角的直线条比较明显。
我当时很不理解。因为在我看来他自身条件很优越了,他留学回来,家庭条件也很好,工作机会很多,不是靠脸吃饭的人。关键是他长得也不丑啊,浓眉大眼的,皮肤很白。我告诉他:这个手术你可做可不做,如果非做不可的话,要花很多钱,下颌角手术恢复期很长,很遭罪。
男孩说不管多大代价我都做。事实上当时他身边没有人支持他手术,他家人都强烈反对。他说自己从初中开始就对脸有想法,即使留学回来了,念头还是很强烈。后来他花了近10万块做了下颌角轮廓。过了术后恢复期,他说自己真正改头换面貌了。在我看来其实是一个手术把他心结打开了。
这个顾客让我印象很深。那是在12年前,当时整容的男性很少,找来我们机构做整形的男性除了一些脸部先天畸形的,主要就是从事演艺事业的。
资料图。图源视觉中国
但十年后,这样的男顾客越来越多。尤其是近三年,男团文化兴盛起来,男性客户明显更多了,现在我平均每天都要接待10个客人左右,两成都是男性。
现在的男性整形和女性整形在选择的项目类别上其实没有明显区别。什么项目都有人做。他们会包卡做小气泡(编者注:一种深层清洁皮肤的医美方式),打注射,做脱毛。比如有的男顾客就彻底不想要胡子,他觉得每天刮来刮去挺麻烦的,“刮了不是没有吗,脱了不也是没有吗”,他们索性脱了;也有来种胡子的,有的男顾客希望自己更有阳刚气质,他们会自己设计一种胡子类型,要我们照着模板帮他种。
总的来说,成都app软件开发公司瘦脸针、植发、面部抗衰,一直是男性顾客群体里的大热项目。连我的健身教练也找我打瘦脸针。他经常举重,老咬着后槽牙,找过来的时候他说,成都app软件开发公司“你看我脸多方”。其实就是两边的咬肌有点不对称,一边大一边小,他也不做别的地方,就一个诉求,把脸的肌肉调小点。
男性顾客里面大概有七八成都是90后、00后。我们接待过的最年轻的顾客是16岁,这也是行业的最低要求。每年快到年底、艺校考试之前,都是整容行业的一个旺季。这期间就有很多男学生是由家长陪同着找过来的。
坐在我面前的家长和孩子通常有两种情况:家长不得不配合孩子来的,或者家长逼着孩子来的。配合孩子来的这类家庭,孩子往往特别有主见,告诉我他要做哪些项目,然后时不时看向妈妈,妈妈要么不吭声,要么就是皱着眉头。而逼着孩子来的这类家长,他们通常比孩子更激动,成都小程序开发,不停问我们:医生你看看他鼻子是不是高了更好看,他眼睛能不能做大一点?我们会问孩子你自己愿不愿意做,妈妈反而会率先抢答:你就得做,不做以后怎么办?
这些都是想进军演艺界的男孩。他们不会要求做特别大的变动,成都小程序开发,大多考虑做一些微调,但基本上是向现在的“男团风”靠齐的:唇红齿白,高鼻梁,然后脸要瘦,不能肉。所以打瘦脸针,把皮肤做得好一点,成都网站维护公司是这些年轻男孩最基础的需求。这其中很多男孩子,即使他本身已经特别瘦了,他们还是想通过打针,让自己看起来更瘦一点。
隐秘的欲望
跟女顾客不一样,走进我们机构的男顾客都比较含蓄。他们很多人都习惯挑一天中人比较少的时候推门进来,戴个口罩和鸭舌帽,坐在隐蔽的角落。女顾客到店可能会到处溜达到处问:你是在这做的吗?觉得效果怎么样?男性就不会了,他们通常有些紧张,会催促我们:你赶紧给我安排个地方,带到房间里,我做完就走。
男性表达对容貌的诉求时很直接。坐下来之后,帽子啪地往桌上一砸:我这有两条皱纹,我想把他做了;我觉得我咬肌太厚了,想打一个瘦脸针。他不需要我们做太多引导和推荐,他是带着明确的目标来的。
我们在咨询室一般希望和顾客多聊一些共情的话题,比如要知道他为什么做,然后有没有人支持。但男性顾客基本不会跟你聊这些。这个常规的咨询流程,对女性顾客来说最少得进行30分钟或者更长时间,但接待男性顾客时,一般10分钟就完事儿了。
因为关于整形,男性现在还是觉得是比较小众、私人的事情,它不需要被更多人知道,他也怕被别人知道。
但其实不管是男性还是女性,他们选择整形其实首先是自我实现的需求。很多走进我们机构的男顾客其实容貌并没有问题,无非就是平平无奇。那些常见于女性的容貌焦虑,在他们身上也很常见。
医生准备手术期间。讲述者供图。
我有的男顾客是在演艺圈做幕后的,他来做整形我就很奇怪,我问他:你又不需要上镜,你干嘛要整?他说跟上不上镜没关系,“我虽然不上镜,但是我天天跟那些人一起泡着,别的男孩子线条长得好看我也羡慕啊”。他成都小程序开发公司次来的时候觉得自己下巴有点短,连同鼻基底一起做了。今年他又来了一次,他要结婚了,结婚之前还想再调整一次,打一些面部注射。
我还遇到过一些比较极端的案例,一位男顾客,来做吸脂,然后脂肪填充丰臀。吸脂是整形行业特别常见的手术。前些天有女孩吸脂造成死亡的新闻上了热搜,我看新闻里那女孩本身就比较瘦,然后她又要吸收这么多脂肪去填胸,皮下脂肪吸收过度的话很容易伤到筋膜。
我那次碰到的那位男顾客也很瘦,80多斤,腰就一尺八,我们都找不着多余的肉。所以我当时明确告诉他:你太瘦了,做脂肪填充不容易成活。但他说没事,要有一点点效果就行。后来在他坚持下手术还是做了,他觉得没有什么变化,丰臀效果不够明显,他还想更丰满些。
也有一些男性是在进入婚恋之后,因为家庭原因来做整形的。我有一个男客户,40多岁。做房地产生意的,啥都不缺,长得也不丑,每次都安排司机专车接送他来植发。我问原因,他说他自己不在意,但是给孩子开家长会,他姑娘说“爸爸你头发都没几根了,我看着像老头一样的”。就因为这一句话他就来植发了,他觉得不能在孩子心中留下这样的印象。
我们咨询室经常能看到一些年龄相差比较大的夫妻来做咨询。我碰到过专门从外地赶过来的一对夫妻,妻子很年轻,丈夫大概40多岁,想做抗衰,他其实长得也还凑合。但年轻的妻子一直在说,成都app软件开发公司“他年轻的时候可不是这样的”。整个过程都是妻子为丈夫做一些咨询,为他出谋划策,定制整形方案。
前不久我们店里来了一个很意外的顾客。这位顾客留着过肩长发,穿一身粉色的纱裙,脚上是一双土黄色的解放军胶鞋。再走近一看,他满脸络腮胡,吓我一跳。我看到他手上拎着一个装满空瓶子的蛇皮袋,估计靠拾荒为生。他来我们这想咨询隆胸,问我们需要多少钱,他说自己怎么样都能攒出来几千块。我无法判断他是跨性别还是精神方面的问题。说实话,这样的不是我们的目标客户,后来我报了个价格,他被吓走了。
以“我”为主
虽然说男性的整容习惯和女性越来越相近了。但有些时候还是能从他们的讲述习惯里察觉到一些差别。提到整形的原因,很多女性的回答都是:我是为了谁去改变的,我想变成谁喜欢的样子;男性则更多是,“我改变了之后可以拥有更多选择”,以“我”为主多一些。
我们的男性顾客中很多是高收入高知群体,他们对外表的要求也一样很高。他们会定期做一些微调,比如打瘦脸针,做一些皮肤局部的抗衰老,力求自己从各方面变得更好。
有一次,一个刚考上清华的男生,他很年轻就秃顶,家庭条件又一般,清华的研究生面试过了之后,他到北京的成都小程序开发公司件事,就是用假期打工挣的钱来这里做了植发。到了新城市,有了新学业,再加上新面貌,他觉得人生这才算开启新篇章。
现在越来越多普通职业的、非演艺界的男性希望通过容貌来提升自己的运势、职业路径。特别是一些在企业任管理职位的男性,他们很介意自己呈现出一种疲惫或老态,让他的竞争对手或者同事怀疑自己是否能够胜任这份工作。
医生在手术期间。讲述者供图。
我有个朋友是公务员,单位新上任了位女领导,他觉得女领导应该比较重视精瘦的、年轻有活力的干部,他就来我这打瘦脸针,他说“我减肥减不下去,那我先让脸瘦一瘦吧”。我还碰到过省级的干部来这里植发,都走到这一步了怎么还介意头发呢,他就说这不是其他东西能替代的,每次开会,头顶上都亮光光的,太影响心情了。
部分中年男性还特别看重“面相”。我就碰过这么一个顾客,我都不知道他具体想咨询什么。聊天的时候他看到我的耳垂比较大,就突然问,你这能打耳垂吗?我说可以。他又问,能打成你这样子吗?我说能帮你做得更大。他当天就选了一款很好的材料,花了5万多打两个耳垂。成都小程序开发公司次打完之后没多久他又来了,说“我想要再大一些”,就又花了4万元再打了一次。来了两次小10万块花进去了,他说,成都app软件开发公司“一套红木家具的钱花进去了,我看中的那套家具一直都没舍得买。”他也是个公务员,三十多岁,长得还挺帅的。我后来才知道他是算了面相才找过来的,他说,成都app软件开发公司“所有东西都是基于面相的”,他担心自己的断眉会影响兄弟运,所以他还打算找地方把眉毛种了。
有些机构还会专门请面相大师去讲课、忽悠。有人为此砸进去上百万整形的也有。
接触整形行业这么些年,其实我个人觉得男孩子干净、皮肤健康就挺好的。男性的举止涵养,他对女性的尊重程度,是我个人会更看重的。
但话说回来。我儿子今年8岁,有段时间我看他鼻子有点低,也考虑等他长大之后要不要带他整整鼻子,毕竟,谁不想更帅气呢?