盈利模式不明LbS投资潮“跪求”指路标

在微博时代，你是否遇到了这类人，每到一处就会在网上地图中签到并评头论足。眼下，这种利用移动互联网终端记录地理位置、身边新闻、借此与他人分享的人，即被称为切客(源于check-in)。这种流行生活方式的出现，也催生了投资LbS(LocationbasedService意为“基于位置的服务”，泛指以运营商移动网络、GpS等终端用户位置信息作为支撑，为用户提供各种形式增值服务的工具与服务)的热潮。

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不过，在盈利模式难寻的状况下，国内投资LbS的热潮依然不减。《每日经济新闻》记者统计，从去年开始在国内逐渐兴起的“基于位置的服务”今年以来逐渐成为资金热捧的对象，到目前为止，国内从事此项互联网应用的企业已近200家。其中，嘀咕网、街旁网等已经成为最热门的LbS。

商家必争之地

如果说Twitter等解决了“我是谁”的问题，那么Foursquare(全球大的LbS服务商)则解决了“我在哪儿”的问题。所以如今，LbS正成为移动互联网投资领域大的热点。

去年11月，人人网发布“人人报到”业务6天之后，百度就整合资源，推出了百度身边。同月，盛大将旗下游玩网更名为“切客网”，确定LbS为未来发展方向。

今年，新浪与捷步士联合推出基于位置服务及社区互动的LbS产品“微领地”，与新浪微博融合。网易、腾讯等巨头随后介入，分别推出网易八方和腾讯手机QQ地图等产品。

除前述大型企业外，很多以垂直行业为发力点的LbS服务也在飞速发展，根据与CNZZ合作的从业人士估计，这类服务商的数量，在2011年中期约有170～200家左右，以餐饮、娱乐、服务行业为主，数量增长快速，绝大多数处于初生或发展早期。

嘀咕CEO李松告诉记者，对本地商家来说，LbS服务未来将成为产品推广的重要平台。目前，普通商户进行电子商务或网络推广，面临大型网站、搜索引擎费用过高，难以直达目标受众的难题，而应用于LbS技术的推广服务，可以帮助商家实现精准营销。未来，基于地理位置的本地化服务将成为移动互联网发展的必然趋势。

盈利模式尚不清晰

如同微博盈利模式不明一样，目前连Foursquare也没有呈现出清晰的盈利模式。

事实上，LbS与电子商务在产品及用户需求上均有很强的互补性。然而，单纯的LbS服务面临着没有充足商家资源的障碍，新用户无法从LbS服务本身获取足够数量的有效信息，导致用户粘性不足，难以形成规模化发展。

日前，嘀咕网和街旁网都向商家推出了类似淘宝经营平台的功能，允许线下商铺免费在LbS平台上经营、管理自己的电子商铺，这被视为是LbS对盈利模式尝试的一种探索。新浪微领地产品总监苗林表示，对LbS服务商来说，用户数和用户活跃度是考察的关键指标。形成规模优势的LbS要通过搜索排序、周边商家推荐及位置广告等服务获得赢利。但是在未累积大量活跃用户的情况下，目前其他都是空谈。

对盈利模式，李松则认为，“目前大的LbS服务商主要聚焦于用户而不是商家，互联网发展的历史证明，一种服务在形成用户规模后，就不必担心商业模式问题。预计LbS想要实现大规模盈利，至少需两到三年。”

开开CEO穆荣还向记者介绍了产品情况，“开开目前仍处于打磨产品阶段，尚未实现收支平衡。此外，公司在与线下商家进行沟通时发现，LbS服务对于文艺类场所，如书店、旅游景点、手工艺品店等具有较强的吸引力，而餐饮、零售等商家对服务的接受度普遍较低。”

寻找LbS未来的服务之路

在盈利模式难寻的情况下，国内LbS服务同时被指功能千篇一律，缺乏个性及创新。

对此，苗林表示，“新浪微领地正推出创新服务内容，与新浪微博进行整合。WIFI网络是目前我们的一个关注热点，新浪微领地已同几千家WIFI商户进行合作，用户一旦在商户位置连接WIFI，会在默认弹出商家的微博页面，同时显示社交图谱，有哪些人在这，他们说过些什么?”

糯米网总经理沈博阳告诉记者，“目前，糯米网已全面启动社交化团购平台，通过与人人网账号的全面打通，向LbS服务渗透。人人用户通过手机应用登录后，如选择地图模式，在选中的地区范围内，糯米网提供的团购信息将直接显示在地图上，用户在确认支付后可直接去店内消费。不过目前，国内LbS服务在很大程度上仍处于‘概念’拓展阶段，未来LbS将成为大型社交平台的一项附属功能，通过整合用户做大做强。目前，糯米的团购业务与LbS合作尚未收到明显成效，主要原因是目前国内能够支持移动付费的用户很少，概念玩得再漂亮也没有意义，我们将这种合作更多地视为一个培育市场的过程”。

对LbS垂直服务的市场前景，沈博阳认为，“LbS更多是一个功能而非一个平台，Foursquare和Groupon两家网站几乎同时成立，但目前两家公司的估值分别为10亿美元和150亿至200亿美元，由于LbS服务没有社交属性难以独立，并且产生现金能力较差，所以我认为，未来LbS将为作为一项重要功能与其他移动服务进行结合。”

CNZZ预计，未来LbS服务将在各个行业中，结合行业特点实现多元化应用，其中社交、图片等服务内容，很可能被传统大型互联网企业占据优势。而在餐饮、旅游、娱乐等传统垂直行业中，中小型企业目前大有可为。