域名交易活跃好名难求背后隐藏的销售命运

近期，全球域名交易相当活跃。据国外媒体报道，雅虎最近以8万美元价格购买了OMG.com域名，OMG是雅虎旗下的娱乐业务，在美国排名第二，但一直没有独立域名，其风头也被TMZ.com打压。业界人士表示，从8万美元的价格看，雅虎可能盯上OMG.com已有些时日，和最近交易的几个热门域名相比，价格属“相当便宜”，比如Candy.com六月份交易价格为300万美元，Toys.com二月份卖到了510万美元。

同样地，在国内网商圈里也正流行着一种“域名瘦身运动”。据了解，这是因为网店数量不断激增，网商的经营压力也增大了，几乎每时每刻都有海量的供求信息同时在线发布和被搜索，而冗长、雷同的网店网址，让买家很难记住，严重影响了网上购物的效率和用户感受。针对这种状况，网商们不约而同地开始了店名“瘦身运动”。

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域名可说是所有互联网应用的基本入口，一个好的域名不仅能吸引用户、提升销售，甚至对品牌传播也有不可忽视的好处。

一年多前，一家创立不久的名为SimulScribe的移动通讯软件公司吸纳了570万美元的天使投资，发布了可以复制电子语音邮件，并以电子邮件或文本的形式传输给客户的软件，这一技术软件引起了媒体关注，更重要的是，SimulScribe的客户数量每个月以20%的速度在增长。但是，公司老板詹姆士-斯密诺夫（James Siminoff）却认为，SimulScribe这个名字正在阻碍公司的发展。

SimulScribe这个词汇似乎传达了这一技术背后的某种理念。然而，在产品发布之后，客户的反馈表明，这个名字很难记住，而且容易写错。考虑到公司的发展策略主要是通过口碑相传来建立客户基础，这可不是什么好事。“如果你在网络上销售一个产品，你需要人们谈论它，那么名字就是最重要的一个因素。”斯密诺夫说。

公司的投资者要求他作出某种改变，于是斯密诺夫以3万美元的成本聘请了一位有经验的品牌咨询师。但是，当这位咨询师为他提供了一系列如VoiceTyper.com、busyEyes.net等没有想像力的名单列表时，斯密诺夫对这位咨询师完全泄气了，他只得辞退了他。

现在，很多企业主都对企业的名字感到不满意。一些企业老板发现，当他们的业务不断发展进入到新的市场时，原来的名字往往会显得局限而过时。可问题是，在企业发展过程中太早改名字会让客户感到混乱。而且，由于需要同时改变网址，整个改名的流程现在就变得更为复杂，因为新的“.COM”和“.NET”之类的网址正在以每月250万个，甚至更快的速度被注册。

作为一个接二连三创立新公司的企业家，付先生曾有过多次为自己的公司重新命名的经历，不论是为新创业的企业命名还是为已有的企业重新命名，他选择的名字总是有一部分客户会喜欢，而其他的客户就不一定。他认为一个名字不应该太不冒险，或者说太中立。“如果你想有一个让所有人都感到高兴的名字，那很可能会是一个相当乏味的事。”

一家名为海洋科技的香港公司致力于帮助人们为企业域名找到一个最好的解决方式，只需要企业进入到该公司架设的Gtone Domain平台，就可以在浩渺无垠的域名海洋里最快速、低成本的获得一个合适而好记的域名，这个域名无论是投资和使用都是一本万利的事情，也许不久之后也能以百万价格售出一个域名。据了解，这家公司是自身的IDC服务商，通过与全球各地的域名管理机构建立合作伙伴关系，可以为全球企业提供超过400种的域名注册、抢注、赎回等一条龙的网络品牌保护服务，目前，已先后为中兴通讯、美的集团等国内知名企业提供相关服务。

那么，我们继续来看看SimulScribe公司的更名结果如何？因为没有找到恰当的域名服务机构，SimulScribe公司的更名只能依靠他们的老板了：在一次从洛杉矶到纽约的“红眼航班”上，“phoneTag”这个名字闯入了斯密诺夫的脑中。但当时这个网址已经被人注册，在几个月的谈判之后，斯密诺夫以3万美元的代价拥有了这个网址。无疑，这次重新命名是成功的。在SimulScribe改名为phoneTag后的6个月内，公司的日销售量增长了40%，由客户主动带来的销量增长了三倍。

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