单场60分的谢幕背后，藏了科比多少心机？

球星科比退役，超级IP科比登场。

互联网IDC圈4月15日报道：4月14日，在洛杉矶的斯台普斯中心和我们的社交网络上，科比·布莱恩特献上了退役前的最后一场球赛。洛杉矶地铁官方宣布在这一天将距离赛场最近的地铁站改名为“科比站”。如果有幸成为现场18997位观众之一，听到地铁的报站，你肯定不会错过， “下一站，科比”。

斯台普斯中心 外随处可见致敬科比的画像 。

洛杉矶的球场被球迷们围得水泄不通。在中国，根据腾讯体育直播的数据，整场比赛的最终收看人数高达1.1亿人次，这个数字比上个月世界杯预选赛国足挺进12强的直播还高出了7倍。

相比同样是传奇级别的巨星迈克尔·乔丹，和同样大红大紫的艾伦·艾弗森，这次科比的退役声势浩大，在赚足了情怀的同时，更是一场成功的营销。

你也可以这么理解，自去年11月科比发布著名的退役告别信《Dear Basketball》，到昨天这场比赛受到空前关注的小高潮，科比一步步制造了这场体育营销史上最成功的篮球赛事。

2013年，35岁的科比在场上突发跟腱撕裂导致整个赛季报销，并先后遭遇膝盖骨折、肩膀撕裂，到了年底又惨遭左膝胫骨平台骨折，这使他在一段较长的时间里只能逐渐远离球场。 但在养伤和康复治疗之外，他也开始为自己退役后的商业计划做准备。之所以没有即刻宣布退役，只是因为需要等待更合适的时机来公开宣布。

2013年，科比在与勇士的一场比赛中跟腱完全断裂，惨痛的伤病严重影响了往后的比赛发挥，成为他职业生涯的转折点。

这么说虽然略残忍，但却是商业现实。后来发生的事情大家也看到了：因为受伤，科比在随后的两个赛季只打了41场比赛，从2013年开始连续两年球衣销量和个人收入持续下滑。彼时的科比，作为一个历史战绩堪称辉煌的35岁的职业球员，也许可以说再见了，但如果把他当做一个巨大IP，从生意的角度来解读，那么在伤痛困扰下安然离开球场的英雄色彩还不够强烈，在这时候宣布退役并不是最佳时机。

科比需要为自己酝酿这个最佳时机。

很快，科比通过此后带伤的巡演，赢得了不少观众的欢呼和掌声。 当媒体们不断的预测，“下一场科比是否会带伤出场时”，科比几乎总是会出现在球场上。 而到了2014年年底，科比宣布全面复出，全然不顾骨科医生的医嘱，坚持带伤全勤出场。媒体甚至列出了“科比职业生涯十大带伤作战比赛”，一度把球迷感动的潸然泪下。在右膝疼痛，右手第四掌骨折的情况下仍然坚持全勤，尽管每场得分均低于之前保持的纪录，但是仍然在全明星投票结果上连年保持前五名的位次，并每一场都被观众叫好。

这一系列悲情比赛让科比在球迷和公众中的英雄形象越来越明确。作为一个“马上就要退役”的球星，科比的球场价值也在这半年里急速飙升。 湖人队的球票走势就是一个证明。

据ESPN的报道，在科比宣布本赛季之后退役后的10分钟里，洛杉矶一家VIP票务的负责人就号称已经接到了数以万计的咨询和订票订单。” 随着科比最后一战的临近，湖人的球票越来越难以买到，官网早已售罄，理论上球迷只能去湖人指定的二手交易网站购买。这类网站采用拍卖制，利润也会和球队分成。 以官方票价看，斯台普斯中心的最高规格票价已经超过3万美元，最低票价也超过800美元。美国票务网站称，这场比赛门票的平均价格为971美元，远远超出了勇士记录之夜的436美元。

图为告别之旅的球票价格，虽然很贵但是一票难求。

球场上获得超过关注度的同时，科比的商业计划顺势展开。 2014年，科比在养伤期间花费580万美元买下了加州的一处地产，成立了以自己名字命名的公司Kobe. Inc.，自我定位为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意”。科比还亲自造访硅谷，拜访了知名互联网公司的高管，向巴菲特、苹果设计师、耐克CEO等商人讨教，进一步明确自己的商业方向。在公司成立不久之后，科比投资了名为BodyArmor的运动饮料公司，收购其10%的股份，成为公司的董事。此外，他还投资了洋基队长 Derek Jeter创办的新媒体公司The Players’ Tribune，成为一名股东。

科比的野心当然并不只在美国，中国这个有3.5亿球迷的巨大市场肯定也在他的商业计划里。 他曾前后10次造访中国，不止一次地说过他对中国的特别情感，并在赞助商NIKE的策划下参与了多次与球迷的比赛游戏和各类互动，是最“在意”中国市场的NBA球星之一。

2015年他在广州受到热烈欢迎，NBC体育当时的评论是：“科比在中国的人气就好比披头士的风靡一样。”他还与马云等商业大咖会面，从科比公司的层面公司与阿里巴巴达成了战略协议，未来将在中国推出自己的产品，体育专家科特-赫林认为 “现在的科比当然能在中国卖鞋，甚至还准备开卖其他的产品。这绝对得归功于他多年来的投入。”

科比在去年8月来华时在广州某广场与慕名前来的中国粉丝自拍，现场火爆。

到2015年下半年，科比的各项商业计划进展顺利，与球迷的互动持续升温，在他看重的中国市场也有了更高的关注度，宣布退役的最佳时机来了。

2015年11月30日，科比在《球员论坛》上发表了一篇催人泪下的告别辞，他此时可以有充分的理由写出下面的这段话： “这个赛季我已经毫无保留。我的心脏能够承受打击。我的心态能够应对艰难，但是我的身体知道是时候说再见了。”

这个饱含深情的故事就这样展开，球迷们开始回顾科比陪伴自己走过的少年时代，感慨一个黄金时代的终结，并开始盘点飞侠科比所缔造的不可思议的荣誉：单场81分、5次总冠军、2次常规赛得分王、4次全明星赛MVP、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、18次入选NBA全明星…… 但很少有人知道这篇退役声明发布的平台《球员论坛》也是科比所投资的公司之一。

和球王乔丹不同，科比的性格桀骜、专断、暴躁，而且有点小心眼，所以收获了球迷一大堆，但讨厌他的人也不少。作为一个优秀的球员和相当有生意头脑的商人，科比连这一点也很好地利用上了。

在最后一场比赛前一日（4月13日），NIKE发布了和科比联手制作的退役纪念广告短片《The Conductor》，此前一周，NIKE已经专门针对中国市场特别制作发布了另外一则短片《Don’t love me,Hate me》。两支短片分别由广告公司W+K在美国波特兰和中国上海拍摄制作。

短片中，科比表现出了对恨意的包容并且幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲。

“你为了自由而选择退役，但我却越来越恨你，因为对你的恨之入骨已经成为了我的乐趣。”这点出了很多人对于科比的复杂感情： 爱他的人已经成为一种习惯，黑他的人已经黑出了感情。 这一毫无遮掩地展现的对科比的“恨”，使得这名退役的老将也让人恨不起来了。无论他有怎样的偏执和桀骜不驯，但4月14号当天好像全世界都在看科比打铁--这个广告也成为收官之战前，对赛事和为科比本人营销的最后一次助攻。相当精彩。

科比的最后一场比赛，所有人成了他的助攻。

毕竟，给“退役”加一个好的名声和超高的人气，科比才能够名正言顺的脱下紫金战袍，并且穿上西装，自如地出现在各种商务场合，利用“KOBE”这个大写的IP，夯实自己的商业地基。更不用说科比退役为湖人的票房、NBA的推广，和赞助商耐克生意的积极影响了-- 湖人队主场的平均票价高达971美元，NBA的球衣销量超越詹姆斯上升到史上第二，拿到NBA授权的AEG公司生产出一款18克拉镶金的24号棒球帽，售价38000美元。

18克拉镶金的天价棒球帽

科比的最后一场得分定格在60分，这是一个相当精彩的谢幕表演。他的职业生涯结束了，由他引领的时代也结束了，他将不会再以球员的身份出现在斯台普斯中心。

但对于38岁的科比来说，一本正式脱产了的生意经才刚刚开始。