为什么要做短视频营销-小龙虾变精了吗？看品牌如何解锁短视频营销！

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1.龙花儿：《小龙虾历险记》

本短视频是小镇故事影视工作室为美食品牌“龙花儿”制作的创意广告短片。 短片将一只敬业满满的小龙虾拟人化，主要讲述了一只小龙虾从上岸到完成使命的励志传奇。 视频中可以看到小龙虾攀爬、皮划艇、搭便车、放飞等场景。

虽然广告主出现在视频的最后为什么要做短视频营销，也有部分观众看到后觉得广告与品牌的联系不妥，但总体而言，这段广告短片的创意和表现还是不错的。 短视频前2分30秒没有品牌宣传，不打断用户的观看体验。 生活中能引起人们共鸣的场景少之又少。 这段短片自播出以来也受到了好评。 今天在今日头条上，阅读量已经达到了33万。 今年7月底，该视频荣获金二奖第二季最佳商业短片奖。

2.京东：“你不一定要成功”

近日，京东小金库拍摄发布了全新的短视频广告。 视频由《奇葩说》辩手臧鸿飞配音，视频整体尺寸由小变大。 把这杯白葡萄酒喝到肚子穿孔，你就得不到帮助，也得不到尊重。” “您不必拥有任何帐户，也不必要求其他人拥有任何帐户。 就算日子不好过，父母也没必要跑到相亲角，被人质问。”

事实上，摆脱“必要”才是赤裸裸的现实。 视频旨在切入职场男性的痛点，从消费金融的角度传达京东的品牌理念：简单、平凡、不争气、不在意别人的眼光和世俗的眼光。 这段扎心的短视频广告一经发布就引起了很多人的共鸣。

3. 逆向：《过去》

近日，运动品牌匡威为了宣传与陈冠希旗下潮牌CLOT联合推出的论语运动鞋，拍摄了一段充满中国风又有点鬼畜风格的短视频广告。 广告中，陈冠希担当男主角，一人分饰两角。 全片采用古风服饰，特色配乐，刻意闪剪营造的惊悚效果，充满了80、90年代香港武侠鬼片的风格。

短视频为何成为营销新风口？

随着短视频的火爆，越来越多的广告主加入了短视频营销的行列。 主打短视频的APP也在探索移动营销的新方式。 今年9月，今日头条旗下主打音乐社交短视频应用“抖音”启动了以“潮范二豆颠覆视界”为主题的品牌视频广告合作，与广告主共同探索原生短视频广告的创新方式。 ，一时间也引起了众多广告主的积极参与。 那么，为什么短视频会成为品牌的新宠呢？

1、生产成本低，传播面广

传统视频制作周期长，成本高，专业要求高。 企业和个人无法长期承担这些成本。 与传统TVC的制作相比，短视频以其短小精悍的特点，大大缩短了制作周期和制作成本。 UGC内容也降低了制作门槛。 随着移动互联网的快速发展，这种简单明了的表现形式更容易聚焦用户流量，短视频也更方便用户转发和传播。 制作成本低、传播广，自然吸引了大量愿意使用短视频的广告主。 一种形式来展示品牌。

2.精准庞大的用户群

《2022短视频行业大数据洞察》显示，中国网络视频用户规模为5.65亿，其中移动视频用户规模为5.25亿。 而短视频用户在移动用户中占据主导地位。 在短视频用户中，90后、95后年轻人成为主力军。 这些90后、95后年轻人偏爱极致娱乐，乐于表现自我为什么要做短视频营销-小龙虾变精了吗？ 看品牌如何解锁短视频营销！，天生热衷于社交，注重强互动和高体验感。 多场景+短内容+短视频的无缝切换和链接，可以让年轻人对精彩的世界获得即时的满足，这种独特的形式迎合了他们的审美特点，只要愿意，就愿意主动传播。分享。 因此，短视频背后的用户群体，也是各大品牌追逐的精准目标。

3、立体的表现形式有利于增强用户粘性

短视频与图文内容一样，是社交传播的媒介，但短视频因其以视频为基础的表现形式，在传播过程中具有更强的表现力和更多的互动形式，也容易形成更强的社交媒体。 障碍。 当用户分享自己的生活状态时，拍摄短视频显然比图片更能表达，因为短视频除了展示图片的内容，还能更清晰地展示自己此刻的全貌，信息是立体感更强，代入感也更强。 因此，品牌利用短视频作为品牌传播的载体，可以更好地吸引用户眼球，增强用户粘性。

品牌如何切入短视频营销潮流？

专注圈子，深入交流。

每一个视频自媒体KOL的背后，都有一个能量磁场。 有共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而聚在一起。 如果找到他们有自己的粉丝和流量，也就找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。 例如，今年夏天最火的嘻哈音乐就是青春和真实的象征。 通过与张震岳热狗的合作，哈尔滨啤酒打造了最年轻、最正宗的品牌，吸引了众多年轻热血一代的目光。

内容原生表达，情感升华

所谓原生表达，就是将广告与产品内容巧妙融合，在不影响用户体验的情况下，巧妙地传达品牌信息。 短视频的本土化是让用户获得深度认可的关键。 短视频营销不仅仅是以平台为入口，而是结合短视频平台进行创意定制，用极其自由的原创内容创作来扩大品牌的话语权。 在创意时代，优质内容依然是品牌竞争的关键。 原创内容+深入人心的故事是打动用户的不二选择。

多主题+多场景，跨平台分布

输出优质视频内容的重点在于短视频传播渠道的选择。 一个短视频广告要迅速扩大影响力，不仅要借助优质社交媒体KOL的影响力，还要多话题进行全渠道推广，多平台投放，形成传播闭环。 这种整合推广方式可以帮助短视频快速聚焦流量为什么要做短视频营销，在短时间内提升关注度。 这样一来，短视频将成为移动营销的风口。

短视频已经成为各大平台和品牌商不可忽视的营销手段。 要想在营销上大展拳脚，如何以短视频的形式传播真实、有感染力的故事，将品牌巧妙嫁接到故事中，多渠道传播成为品牌制作潮流短视频的不二之选！