抖音账号图书小店代运营(直播卖书是单纯的流量消费，还是图书业的机遇？)

每日商报讯 4月23日是“世界图书与版权日”。为了赶节日红利，很多网上书店和作者都已推出活动介绍，例如售书平台当当和京东以及听书平台喜马拉雅开始了打折活动和直播卖书活动；青年作家李尚龙在微博发布了直播预告，将于4月23日晚上8点进行直播。自去年六月份，樊登和快手首次直播卖书大获全胜后，很多网上店铺、作家、网红都开始做起了直播卖书活动。

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直播卖书界面右下角有购物车，里面有作者写的书，读者感兴趣的话可以下单购买。网红直播卖书时会选择和淘宝合作，也有在自己直播间进行卖书的。麦家的小说《人生海海》在薇直播间上架，一万册“秒空”，加仓两万册，依然瞬间卖完。据统计，总共3万册《人生海海》，上架没多久就被一抢而空。网上店铺直播卖书之前也会在店铺首页发布直播预告，例如单向空间的旗舰店，直播还设有回放，读者可以随时观看。直播内容主要涉及作者介绍、书的内容介绍、书的设计（包括封面、扉页、书脊、装订方式）。

对于直播卖书，曾在抖音账号进行过图书带货的王雨涵主播表示：“其实直播卖书对平台的调性要求比其他商品高得多，从一些方面来说，现在整体的直播导向其实是越来越倾向于粉丝经济。流量消费和图书行业的机遇其实不冲突，直播本身的受众群体构成比较复杂，在直播间能达成的交易肯定是流量消费。但是对于整个图书行业来说，能不能做出被直播经济接受的图书，如何利用好这个流量，是现在的挑战。如果能系统地从理论上解决这两个问题，那它就是很好的机遇了”。

“我一般在抖音账号、快手、微博看一些卖书的直播，主要看一些大咖的，其实挺有趣的。有时候会收到微博的消息提醒，比如我关注的作者他要在哪一天直播，要讲哪本书的内容。在看直播时如果书的折扣比较大的话，我会考虑下单，平时在网上买书的次数比较多”王女士说到。作为读书爱好者，大家会觉得直播卖书还挺有意思的。既可以打发时间，也学到了知识。

直播卖书确实给图书业带来了新的销售思维，也提供了新的营销方式。但有人士认为大家关注直播卖书只是一时的好奇，并不是长久之计。部分读者认为不论是作者直播卖书，还是网红主播卖书，抑或是网上店铺直播卖书都是为了提高订单的转化率。

直播卖书，对图书行业来说是新鲜事，比起传统书店、书城卖书，比起当当、淘宝、京东的网上卖书，直播卖书不仅仅是一个风口，更是一个支点，能撬动整个“图书的地球”。面对新事物的出现，时间才是最好的答案。也许直播卖书可以改变现在图书业面临的困境，值得期待。