如何运营校园短视频平台

如何做短视频运营

一、定位命名

站在用户的角度思考问题，与客户深入沟通，找到穆棱网站设计与穆棱网站推广的解决方案，凭借多年的经验，让设计与互联网技术结合，创造个性化、用户体验好的作品，建站类型包括：做网站、成都做网站、企业官网、英文网站、手机端网站、网站推广、空间域名、虚拟空间、企业邮箱。业务覆盖穆棱地区。

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率，如果完播率低的话，那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完，平台给你的推荐量也会相对下降。根据入驻的平台不同，领域不同，创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右，如果是影视领域的，可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词，热门关键词自带流量，自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党，视频的标题可以多用一些：叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆。

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度，还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人，如果你的账号发布的类型很杂，那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录，平台会自动把你推荐给你的亲朋好友，如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞，系统会识别是否是真的粉丝，你的账号权重也自然会降低。

相信很多人在运营的时候遇到过这种情况，明明是差不多的视频，为什么有的人播放量特别高，自己就几百，其实是因为账号权重不一样，它最直观的表现是作品的阅读量、点赞数、完播率等等指标。那要如何增加账号的权重呢

1.正常运营

我以前听过做账号之前，要多刷刷同类型的视频、提高账号的活跃度，但其实完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做过的一个账号，前期并没有去刷视频，但是因为内容比较优质，照样有不错的数据。

2.重点关注同领域

很多人发视频完全根据自己的喜好来发，就像发朋友圈一样，但短视频会给账号打标签的，要是你经常发历史的内容，它就给你打历史的标签，推荐给喜欢历史内容的用户，所以我们千万不要每天发送不同类型的内容。

3.持续产出优质内容

内容为王，其他的运营手段都是辅助作用。在运营的过程中一定要不断产出优质的内容，如果出现一个比较高播放量的视频，一定要好好分析它，之后内容都可以偏重这方面，然后再挖掘新的内容。

总而言之，正确的运营账号注意这几点就行了：

千万不要刷阅读量，数据看起来是很好看，但是一旦被发现，那就是被封禁

关注一个领域，给账号打一个标签，提高垂直度和原创度

不要做搬运党，平台很忌讳这个

不要造谣或者恶意营销

我身边经常有朋友问我：“我想做公众号，但是我文采不行，也不会PS，更不会后台技术处理，我可以做微信公众号吗？”。

作为一个传媒公司新媒体部的负责人，同时做过长达一年校园自媒体，且是本校自媒体微信部的负责人。我想说完全可以。

分享一段个人的经历：

其实我刚进大学时也什么都不会。甚至那个时候，我连微信都还是刚刚申请，几乎没有好友的那种，更别谈接触微信公众号了。我真正接触微信公众号是在我选择了加入我们学校的自媒体（非官方学校最大的自媒体）。

我第一次接触的微信编辑器是135，操作页面简单到爆表，和word类似，不会的动动鼠标看字。

我写第一篇图文用了我一下午，全靠憋。校园公众号不同于情感号，要么有趣味性，要么有实用性，普适的那种。不需要华丽的词汇，更不需要多好的文采，换言之，会进行资源整理就行，再不济叙述也行。

分享一篇公众号文章：

像上面这种，和文采没有太大的关系吧，别告诉我你不会，因为不会也没关系，多看几遍你就会了。

至于图片处理，比如PS，其实我们很多人刚进大学时都不会。没关系，一开始你可以直接在网上找高清无水印的图片。在这过程中你可以去一些网站自学一些简单的PS，毕竟有时图片经过处理后会“高大上"很多。

还有后台技术处理，一般微信后台操作都比较简单直白，像一些投票链接制作、音频插入等，大家不懂百度一下就可以了。

还有稍微难一点的后台自动回复超链接这种，其实也都是有公式的：把你要显示的文字放在这里，再有现在目前市场上特别热门的h5制作，这些网上是有很多模板的，套模板你不会？

一般公众号都偏图文版本，如果作为校园公众号你想导入官网，方便学生查课表成绩等，可以考虑和会一些网页的朋友一起做。

先尝试动手做永远是做重要的事，换个说法，谁天生就会？

做公众号这件事，没钱没资源没技术都没事，只要你有时间，愿意勤奋做内容。

运营公众号人人都可以，但是并非人人都可以运营好公众号。

上面为一些个人的经历分享，下面将会为大家具体阐述一下运营好校园自媒体需要具体会哪些东西「方法+个人实战经验分享」：

首先，我想明确一件事:

微信公众号只是校园自媒体的一部分。校园自媒体还包括微博、QQ、视频等多种渠道。

接下来，我将会依次按照微信公众号、视频、QQ、微博展开详细的说明。排名主要来源于我在做自媒体过程中发现它们受学生的欢迎程度。

一.校园微信公众号

校园官方账号且各方面都受校方约束的可以不用看了。太官方的校园账号哪怕通过一些学校投票活动涨了粉，也没有什么阅读量。看的人不感兴趣，做的人也不感兴趣。除非你本身是百年名校，自带流量。

接下来我主要说说那些校园官方账号且校方不是很死板，这个真的有，我在做自媒体的过程中发现了很多。还有就是那种由本校学生创建的非官方校园账号。

校园公众号不同于那些情感大号、专业技能大号等。我们的粉丝主要来源是本校学生老师和那些已经毕业的学长学姐，做的好的话还可能会引起同行的关注。

当然这也就意味着我们几乎没有可能做到百万级别的大号。所以，在做校园公众号之前，你一定要心里清楚不要和那些情感大号比粉丝数和阅读量。没有可比性。

在我做公众号的时间里，我发现对于大部分号而言，转化率在5%左右纯属正常，也就是说如果你有30000的粉丝，平均一篇图文推送能有1500+的阅读量很正常。

首先，针对非官方校园类账号，大多数都是由在校学生组建的。目前我们涨粉的主要难点在于缺乏资金、缺乏推广渠道和方法。所以，前期我们只能通过一些比较基础的推广方法。

【方法】：

·团队人员自发转发自己公众号的图文。以此来获得第一批粉丝数量。

·利用自身优势。以此来获得同学们的“奔走相告”。如：查课表查成绩、快递代领、外卖、宿舍零食小铺等（这些目前都有实现）

·校内举办活动。尽量选用一些能够同时带动多个组织共同参与的活动。

·紧跟校内热点。切身提供大家关心的图文内容，能迅速涨粉。

·紧跟社会热点。比如有段时间最热的歌是《成都》，你们也可以写一篇关于你所在的城市，转发量大。

·多加入一些社交媒体开展的校园活动。引发大家的兴趣，自发参与。

【个人实战经验分享】：

我在做我们学校的公众号时发现，我们涨粉最多的一次活动是：我们同时拉动了学校各个社团、和各个班级集体的参与。主要活动流程是评选最优秀的社团和班级，最终由投票结果选出各项最佳人气奖。当然这一次我们也花费了我们很多人力和资源：对接各社团组织负责人和各班班长，承诺以后会为他们举办的大型活动进行免费推广，最终奖品也非常丰厚。

以上是我们公众号的第一次涨粉活动，有所花费，涨了将近2万的粉，也是性价比最高的一次。在随后的一次大学城商业推广中资金基本回笼。

我所在的公号主要提供的是免费查课表查成绩，这些你们找学校老师是可以直接导入官网的。同时我们也还提供四六级、省二倒计时这些活动。可以提高粉丝的粘性，长期关注平台。

紧跟校内热点，这点做得好的话大大加分。记得我们学校之前就出过一件大事：某个食堂有个人突然离世，大家都在纷纷猜测，造成极大影响。那场活动当时我也有参与全程跟踪，询问各方人员，通过食堂不同渠道打开各方人员的话口，最终出来一篇报道，大家奔走相告。

紧跟社会热点我们之前也一直在做。根据马煜的《南山南》，我们平台出过本校版，阅读量将近2万；根据赵雷的《成都》，我们平台也出过我们学校版的。

加入一些社交媒体开展的校园活动。今年毕业季的时候，我们加入了闲鱼官方的校园线下售卖活动。有很多校内朋友从网上报名，官方为我们提供物品和奖品，我们出人力。效果还是很不错的。还有4月份左右的腾讯微博的校园送绿植活动等。这些活动都是可以为我们不断涨粉的。

附图：

【方法】：

·团队之间相互协调，进行合理划排班；

·团队内部之间有主要的信息来源渠道。比如关注校内所有社交平台、关注微博所有大学生感兴趣的平台等；

·要有定期寻求广告的渠道。没有资金的团队无法延续，无论是从人员流动还是扩大平台而言。

【个人实战经验分享】：

我自己之前在校园做自媒体的时候，我们团队是专门有图文组的。我们每天都有很严格的排班。规定每晚十点之前必须把今天的图文预览发到小组群共享，大家之间相互检查，十一点多准时推送。

由于我们一直和校园各个组织的负责人关系比较密切，所以校内的活动我们基本上都能第一时间获得，这对于每天的校园话题发布很有用。这点可以通过免费帮学校各大组织大型活动和晚会提供微信墙、微博墙支持等获得资源。

还有像我做图文的时候，没有哪一天不刷微博。记得有段时间网上发布了全国大学生人均生活费表，那天晚上我们马上就推送了一篇《在xx，月生活费1210元你活的下去吗？》，留言人数相当多，这主要是我们分析过大学生的心理，很多同学都会把这篇推送转给他们的父母看。

说到广告渠道，我想这应该是所有做校媒人的难点和痛点。我们团队也不例外。说一些我们之前做过的一些广告推广来源吧：

·大学城所有的影城，这是他们主动找我们的，主要是因为我所在的地区校媒都在抱团，同时宣传力度大。

·周边商业入驻，会找我们推广，少。主要是因为平台粉丝粘性高，但是这种情况很少，因为大部分商家更愿意等待被发现。

·帮推。这主要是和全国各地校媒抱团。比如像腾讯有校园活动就会直接发放。不用纠结怎么找他们，当你做了这样一件事，很多渠道口都是自己打开的。

·后来我们尝试自己出去找合作。成功率低，建议能力强的团队可以试试。

图文排版：

微信编辑器、135编辑器、秀米编辑器、i排版编辑器、新榜编辑器（还有很多，这些已经都是我用过且比较好的，足够了）

平台运营系统化学习：

好多课（APP),这是我上过的课程当中觉得最实用的。

PS:

我要自学网

其实这些都是可以直接百度的，我只是把我用过的且觉得比较好的东西推荐给大家。东西不在于多，够用就好。

二.校园视频拍摄

玩社交的人都知道，比起以前的图文版本，现在人们越来越喜欢视频类的东西，更直观更有趣。比如像今年特别火的papi酱，她主要就是发各种视频，红遍全网，没人不知道她吧？

目前市面上有很多视频拍摄软件。秒拍、美拍、有戏、小影等。都是傻瓜类软件，比较好用。

我们团队是有专门的摄制组，所有我们一般是用摄像机拍，回来导入秒拍，或直接上传到腾讯、优酷等平台。

有过街拍节目经验或者看过这类型节目的人都知道，拍摄是需要大量准备的。

·拍摄前需要寻找大学生感兴趣的话题。通过观看同类型的节目，和自己总结大学生现在对什么话题感兴趣。

·拍摄时需要寻找合适的人。做节目是需要笑点的。

·拍摄后需要后期剪辑合成。单纯的采访是没有多大笑点的，很多时候是需要进行后期处理的。这方面需要由会做的同学来做。

【个人实战经验分享】：

老实说，我们团队做过校园访谈，但效果不是很好。

毫不隐瞒，我们团队在第一次做这个节目的时候，参与的人员基本上都是我们的内部人员和我们认识的人。在校园随机找人，大家基本上都是看热闹，但是自己并不愿意参与的那种。

至于后期处理，这对于我们来说也是一个难点。因为大家基本上最初都是因为爱好来到这个团队，也都是非专业的，自身能力很有限。我们很多时候只能做到比较好的剪辑，但是一些动画的处理等并不是很擅长。

在这一点上，我们还有很多路要走。

三.校园官方QQ、微博

不知道大家现在都喜欢玩什么社交平台，那其实对于很大一部分在校大学生而言，QQ和微博还是比较受欢迎的那种。目前也有很多大学生平台都开展了QQ渠道，纵观而言，效果还是不错的。

一般情况下我们的QQ和微博都是同步更新的，内容基本一致。

官方平台不同于我们自己的账号，想发就发，不发就不发，很多时候是完全不可以的。明确更新的模板和时间，很大程度上可以给我们带来比较好的阅读量。

举个例子，喜欢鹿晗的人都知道，他几乎只在星期五发微博。那他的粉丝一旦知道并习惯这个规律，是不是提前心里就有个准备。其它时间刚干嘛干嘛，星期五固定时间必须去看，是不是？

那对于我们一个长期的官方账号，其实初衷也是一样的，给大家一个心里预期，也给团队内部人员一个整体规划，至少不用去愁需要什么时候去发，对于要发的内容也有一个大概的了解，不至于满屏幕为发什么而困扰。

【方法】：

·频繁更新动态。目前大的平台都是这样做的，积累阅读量。

·多发布一些实时热点话题。无论是校内还是校外，它们都会自带流量。

·申请入驻腾讯校园空间和微博认证。

【个人实战经验分享】：

像我们平台的话，也是有专门的运营组的。他们主要负责每天的动态和微博同步更新。

像我们基本上都是一天3-5条。3条是日常话题发布，剩下不定的是会发布一些实时的校园事件，比如：“我帮帮帮”就是帮大家发布一些寻物消息，“我帮扩”就是转发一些校内活动等。

主要说一下可能有大部分人没接触过的申请入驻校园空间。首先这个是需要申请的，关注腾讯官方QQ，进行申请入驻。这个和所有平台一样是需要资质审核的，有一定的硬性要求，当然入驻过后也是有很多权益的。这里我就不一一叙述了，直接放图：

写在最后：

我知道现在有很多人都在唱衰微信公众号，但是你一定要知道不仅微信公众号在很长的一段时间里是不会死的，更重要的是自媒体它永远不会死，它只会不断地更新。

做过自媒体或者玩过微信公众号的人都知道，无论未来的局面是什么样子的，那些你写过的文章，图文排版的能力，图片视频的处理能力，还有平台的运营能力，这些是不会消失的。而这些就足以让你在未来找到一份很好的工作。

我要说的只有这么多，如果你还想做，或许你可以试试。

其实，很早之前就想写这篇文章了，迟迟没有下笔主要原因是怕自己写的东西太干不实用。所以当我准备开始写这篇文章时，我能想到的就是把方法和自己的一些个人经验都一起分享给大家。

如果觉得有用的话，可以点个喜欢哦~

一个优秀的短视频运营，一定是需要掌握全面的知识体系，能够制定标准的SOP工作流程，能够独立负责短视频运营的各个环节，擅长发现问题并能提出解决方案，同时拥有较强的学习强力。

以下是短视频运营的涉及到工作，你能掌握多少，就离优秀有多近。

1、市场调研行业监测

能够检测到市场的变化，作市场的走向做出有效的判断。能够掌握竞争对手动向，比如对方拥有什么优势、资源、近期的动作等。

2、人群的划分

清晰的知道自己的目标群体是哪些？各个平台符合自己的目标群体占比有多少？怎么找到这些目标用户？

3、账号的定位

根据公司的现状，如何找到细分领域，账号应该垂直于哪个领域？账号的整体定位和运营规划，能够对账号内容有一个长期的规划。

4、内容的创作

根据账号的内容定位，热点素材搜集，策划短视频脚本，抓住平台用户的喜欢、兴趣点，创作符合用户喜好的内容。构思故事情节满足受众要求，内容引发共鸣，台词设计符合角色性格等。

5、技术的实现

前期拍摄脚本润色、安排具体的拍摄场景、拍摄计划安排，现场拍摄取景、演员脚本沟通，后期的剪辑、包装，最终输出成片。

很多公司会有专门的拍摄+剪辑人员，但是想成为优秀的运营人员，掌握拍+剪绝对是如虎添翼，即使不会亲自操作，一定要懂。

6、作品的发布

账号搭建、封面制作、标题撰写、内容分发技巧等。

7、数据分析

作品播放的几个核心指标如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放时长：多少算好？

互动率：怎么计算？多少算好？

吸粉率：怎么计算？多少算好？

数据分析，绝对是运营的核心，以数据去驱动增长。

8、运营推广

熟悉平台的规则，避免违规，提升作品数据，做免费+付费推广，控制好ROI？提升粉丝粘性等。

9、流量变现

制定好变现模式，直播变现、电商变现、转私域流量等？能够让账号拥有持续盈利的能力。

10、运营复盘

作品数据、粉丝一直涨上不去是什么原因？

为什么某条作品会火了？

推广投放的ROI是否合理？

有粉丝、有数据，为什么变现能力差？

11、多平台运营

当账号的模式取得成功之后，如何大规模的复制？

制定多平台、多账号的运营战略？

我认为，以上的工作内容都是一个优秀的短视频运营应该具备的。

运营是个细活，需要你把各个环节都做到极致，才能致胜！

运营是不断变化的，所以你要保持不断学习的心态，才不会被淘汰。

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

短视频运营实时更新

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时代，虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态，也更适合当下时间碎片化场景需求，但相比于传统的图文广告，优质的短视频内容制作成本高、周期长，如何利用好这张牌做出好效果，成为了各品牌主面临的难题。

如何简单快速做好一个视频？分享两个关键点给大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质，达到原生营销的效果。

文案方向可以从以下几点着手：

“冲突”、“共鸣”和“利益”

冲突：“三个月赚了500w，他是怎么做到的？”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣，突破常规。

共鸣：“大学毕业之后，我也经历过找不到工作”引起网民共鸣，让信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自从在这学了表达技巧，一路升职加薪”，用网民的期望点引起兴趣，也可结合痛点给出解决办法。

2.短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒，短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段，能够带动整体视频节奏。

这5秒中需要抛出冲突或者噱头（竖版视频则是前3秒），激发需求、吸引网民继续观看；接下来的10-15秒可以进行剧情反转，最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素：

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天，短视频营销已然成为品牌营销新的风口，面临各大品牌、平台的纷纷入局，短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。

品牌做短视频营销不仅要学会讲故事，更要注重表达形式，做到“故事”与“形式”的完美配合。