抖音短视频运营和趋势

2023年抖音的发展趋势

抖音作为目前最受欢迎的短视频平台之一，其未来的发展会很不错，也备受关注。

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现在很多直播团队都在精简人员，开始开源节流。同时大量品牌创始人开始亲自做起了直播。在2023年，超级个体户将成为一个大的趋势。

2022年，东方甄选、交个朋友入驻淘宝直播间，引起了大家的热议，那是为什么呢？主要是因为多平台布局已经成为大的趋势。很多主播都是在多个自媒体平台进行运营，这种趋势在2023年会更加明显。

抖音单月电商搜索达到64亿次，已经成为中国最大的搜索引擎之一，说明抖音电商搜索越来越受欢迎。抖音电商的兴趣搜索为大家提供了一个将货架、内容、营销结合的新场域。现在入局抖音电商搜索一定是最好的时机。

抖音商业模式的不断创新：

为了应对竞争压力，抖音不断创新商业模式，扩大营收来源。抖音已经推出了多种营销工具，包括品牌合作、直播带货等，使得平台上的商业活动更加多元化。同时，抖音也在积极探索新的商业模式，比如短视频电商、内容付费等，这些新的探索有望进一步提升抖音的盈利能力。

除了商业模式的创新，抖音还在提升广告的用户体验。抖音的广告形式主要包括原生广告、品牌广告、竞价广告等。平台通过优秀的广告设计和生动的广告内容，让用户更加愿意接受广告。未来，随着抖音在广告创新上的不断努力，广告的转化率和用户体验将会进一步提高。

短视频呈现出加速融合态势

短视频帮助家乡脱贫，这波操作非常“溜”。来自广西钦州市灵山县三海镇苏屋塘村的甘友琴，网名“巧妇九妹”。十几年前，她还是一名在外打工的农家妹，可自从两年前在家乡做起了美食短视频，甘友琴便成了“网红”。做电商、促就业，如今的“巧妇九妹”已经是拥有350多万粉丝的短视频大V，每年为家乡带来近千万元的收益。

短视频为电商“带货”

据前瞻产业研究院报告统计数据显示，2011年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起;随后短视频行业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的爆发期，从2018年开始逐渐步入了发展成熟期。2019年，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。

从用户规模来看，短视频行业的红利期已过，用户增速已明显放缓。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，较2018年7月增长了21.9%。

2018-2019年6月中国短视频行业用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

——未来，短视频融合的发力点在哪里?

首先，多场景渗透将帮助短视频继续享用流量红利，未来短视频的流量增量将主要来自旅游、健身等与生活方式相关的细分场景。

中国网络视频研究中心副主任王晓红认为，未来“短视频”将成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著。

随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术将逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创将继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等迭代演进。

抖音以后的发展趋势

抖音以后的发展趋势，抖音这个短视频平台我相信大家都不陌生了吗，抖音都成为我生活中的一部分了，那么我们有没有想过抖音以后的发展趋势呢，呢么我来带大家看看抖音以后的发展趋势有哪些。

1、带货

带货是抖音最普遍的变现方式，大家在刷抖音的时候，是否注意过视频左下角的“购物车”与个人主页的“商品橱窗”。

当我们满足开通商品分享功能的条件后，即可拥有这两个功能，购物车与商品橱窗。

在购物车与商品橱窗中，可以销售自家产品：如面膜、服饰、农产品、特色手工艺品等，也可以是销售抖音平台上的商品。

开通商品分享功能的条件：

实名注册

发布十个视频

一千的粉丝

注意：仅代表个人收益。

2、直播

直播可以分成两类：直播带货与直播打赏

①直播带货，这个变现，相信在直播购物的朋友们是再熟悉不过了。当开通商品分享功能后，即可在直播间销售自己的产品或者销售平台的产品。

②直播打赏，主播在进行直播时，用户可以通过购买礼物进行打赏。这个打赏最终就会变成音浪，成为抖音主播的收益来源。

1元可以换成7音浪。

3、微营销

全网引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行业的用户，利润=流量X客单价X转化率。

当我们在抖音引到流量后，可以在微信进行三类变现：

①卖服务，如答疑服务，社群服务、上热门服务等；

②卖产品，如微商、产品代理等；

③卖广告，通过是接朋友圈广告，一个粉丝1分钱~1元钱。

4、广告

达人接广告或者说为品牌定制内容，也算是抖音目前最主要的变现方式。

一个粉丝2-6分，也有的一条视频数十万。

一般是通过软广植入等巧妙的方式进行品牌合作营销。

目前垂直账号最容易变现，比如美妆、测评类账号等。

接广告的方式分为两种：个人与商家私下接广告、星图接广告。5、账号买卖变现

账号买卖分为：卖抖音号、卖引流后的微信号；

卖号是一种最简单的变现，也是很多工作室的主营业务。

比如卖号，某些行业一个精准粉丝30-80抢着有人要，相对于泛粉而言，单价高了十几倍。

对于变现这一环节，只要你有足够多的粉丝，就不愁产品卖不出去，哪怕没有产品，粉丝自身也可以直接变现，还是应验了那句互联网公式：流量=金钱。

面对如今飞速发展的时代，估计再过两三年，内容传播形态肯定会有更新更明显的变化，肯定会再有新的平台起来。

但是在此之前，我们还有足够的时间可以享受短视频带来的红利。

因为不管流量渠道如何变换，互联网的方向永远不变：做流量=变现！

抖音出海，火遍全球

收购Musical.ly，成功打入美国市场。

不论从TOP榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018年在美国表现最好的中国发行商非今日头条（字节跳动）莫属。2018年上半年，美国免费榜上表现最好的中国APP为今日头条（字节跳动）旗下短视频产品Musical.ly。Musical.ly上半年在美国IOS&GooglePlay免费榜双榜均在TOP40内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。

Musical.ly是中国最早出海的短视频产品之一。2014年下半年Musical.ly正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国APPStore榜首。2017年11月初，今日头条高价收购Musical.ly，为其短视频布局再下一城，这是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。

Musical.ly也不负厚望，牢牢占据美国短视频的第一。2018年7月，抖音全球月活跃用户数超过5亿，抖音也顺势成为近年来出海最为成功的移动APP。

根据数据公司SensorTower的数据，抖音海外版TikTok9月在美国的`下载量已经超过了Facebook、Instagram和Snapchat和YouTube等热门应用,面对短视频的持续火爆，社交巨头Facebook近期也不得不推出了一款短视频应用来对抗抖音。

抖音在美国的成功只是其全球化布局的一个缩影，如今抖音已经是全球范围内最火爆的短视频应用。应用市场研究公司SensorTower的数据显示，今年一季度抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

2018Q3全球非游戏类应用上榜产品排名中，字节跳动旗下短视频应用TikTok，在本季度合并了音乐社交短视频应用Musical.ly的用户之后，成功跻身全球下载榜第四名，对比上季度增长15%，比去年同期增长440%。

抖音全球爆火的原因

020202一、符合内容消费演进的时代趋势

时代如何更替是一款APP能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是90后和00后的全面崛起。短视频的崛起符合当下90后和00后个性化表达的需求越来越强烈，兴趣和爱好越来越多元的时代趋势。

抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，碎片化的使用时间和低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

从今日头条的战略层面来看，2016年起头条在已经成功布局图表文赛道之后选择Allin短视频。在短视频领域国内就布局了抖音、西瓜、火山小视频三款移动应用。西瓜是PGC资讯类短视频，火山和抖音是UGC短视频社区。

布局之初火山小视频与抖音相比更直接对标快手，抖音则是定位相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。

抖音成立之初坚持内容自生产和社区调性的孵化，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。

020202二、“美”“好”的产品品质

“记录美好生活”是抖音今年3月新启用的品牌口号，“美”和“好”的产品品质也是抖音能够脱颖而出的最根本原因。简单来说，用户不断中毒的七大套路分别是：

（1）漂亮的皮囊，有趣的灵魂。即超强的滤镜和美颜等功能实现了短视频的“精美“，而优质新奇的短视频内容实现了短视频内核的“趣味性”。

（2）生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

（3）不断引导和制造话题，诱导短视频的传播。抖音以“挑战”的方式刺激普通用户参与内容的生产。一方面提高了用户的参与粘性，另一方面也为平台提供了源源不断的新鲜内容。

（4）超强的沉浸感体验。与快手等不同的是抖音打开之后的首页就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客户感兴趣的内容。所谓沉浸感，就是让人专注在当前的情境下感到愉悦或满足，而忘记真实世界的情境。

（5）强大的个性化算法推荐，这也是抖音最核心的技术优势之一。依托今日头条丰富的算法推荐经验和强大的技术，抖音根据用户的浏览记录和操作行为判断用户的兴趣点所在，以此为依据为用户推荐其契合兴趣点的内容,不断推动用户的增长并增强用户对平台的依赖性。

（6）充分运用“多巴胺刺激机制”，以音乐模板为背景音乐刺激多巴胺的产生。不同视频内容采用同一款背景音乐时可以让用户不自觉回忆起之前看同样背景音乐短视频时所产生的愉悦，同步实现短视频的二次刺激。

（7）完善的奖赏机制。“点赞”是信息时代的“可卡因”。在抖音，普通用户的精品内容同样可以得到很大几率的首页推荐，从而在无预期的情况下收获少则几百上千多则几十万的赞和浏览量。用户在无确定预期的情况下，突然获得了自己在现实中得不到的关注，大脑也会因此大量分泌多巴胺，让愉悦感和快乐暴增。从而形成良性循环，用户也会因此更有动力去拍摄精品视频。

020202三、本土化的运营策略：全球化产品，本地化内容

抖音能够火爆全球，跟字节跳动的布局策略和产品运营是分不开的。主要是通过大手笔并购、明星&网红引流、本土化运营等方式来获取巨大的市场份额。

抖音发展历程

抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大奇迹！

抖音的发展历程主要分为三个阶段：

1.蛰伏期

2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

2.推广期

2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。

3.成长期

2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。

抖音未来发展趋势如何？

说到抖音未来发展趋势，大家想想我们身边有没有只傻乐，打发时间app吧？好像没有吧，就算有的app一开始没有，后来也出现了广告、付费等商业化的东西。由此可见一个产品如果不能商业化，缺乏收入的它是不能走多远的，抖音也是如此。

既然商业化是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠，我们想抖音未来发展趋势如何，那么我们需要从抖音商业变现并没有可以参考的道路分析，其中广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。

目前抖音广告主要以下有几类：

1、视频信息流中插入广告

不知道大家有没有在刷到一下儿中插广告的短视频，比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，对于抖音来讲，他们是广告，但同样是优质的短视频。

2、定制站内挑战

其中最具有代表性的，就是OPPO广告#假如你有两千万#，用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。

3、直播

和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。

4、电商流量入口

通过在短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐的方式进行变现，比较常见的抖音变现方式，随便刷刷抖音就可以在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息。

现在的抖音，不夸张的说，就是10年前的淘宝，5年前的公众号。

而作为2020年的风口，很多人说，未来几年内，抖音肯定会成为更大的金矿！

这不是玩笑，早在2018年底，抖音用户就突破了总体的87.5%，现在抖音的市场规模已近500亿！

再加上5G到来，就连坐拥10亿巨头流量的微信，都开始加紧导入抖音内容，不难猜测，会有越来越多的人选择抖音作为娱乐消遣，所以抖吧觉得它在未来的发展，会远超现在！

抖音的趋势是什么

抖音的趋势是什么，随着网络的发展，如今在网络上很多的短视频平台，深受很多人的喜爱，几乎每个人的手机都有，抖音就是短视频平台的巨头，那么抖音的趋势是什么呢？

抖音的趋势发展：

2，抖音平台的内容占比还是很大的，因为所有视频的呈现形式和分类不同，而且真人出镜率的内容达到32%，几乎占所有内容的1/3，是比较大的一类内容；

3，还有就是发布视频的时间，选择一个好的发布时间，可以让自己的作品点击率更高，这样自己的流量就上去了，流量上去了粉丝就多了；

4，根据抖音用户研究报告显示，每天使用抖音在线半小时以内的用户占比为49%，所以抖音的用户还是特别多的，用户多了平台的流量就大，也就不用担心好的视频没人看。

抖音发展现状及趋势：一、用户活跃度

字节跳动算数中心发布的《抖音大数据报告》显示，抖音目前有4亿日活跃用户，也就是每天有4亿人在玩抖音、看视频、拍视频；这个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。

随着疫情期间，抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个APP成为电商最热门的掘金地

抖音发展现状及趋势：二、各个职业的入驻

各个行业都开始挑战抖音，其中教师行业达到最多的6.2亿次点赞，之后是护士，消防员，交警，医生等等，随着各个行业的入驻，关注抖音的人也会越来越广泛，很多人们可以不出门即可了解社会百态。

抖音发展现状及趋势：三、使用场景

企鹅调研平台发布的《抖音用户研究报告》显示，29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音；28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然，抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景，但是占比都不高，因此，我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比，加起来超过一半。也就是说，用户主要的使用场景就是这两个。

我们都知道，视频的发布时间很重要。在选择发布时间时，我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定具体的时间段。

抖音发展现状及趋势：四、内容占比

旅游和食物成为了一大亮点，更是催生了文旅“打卡经济”，“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次，一个人带火一座城，许多贫困山区相关视频被分享3663万次，让好风光走出景区。

除此之外，内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中，真人出镜类内容占比达到32.4%，几乎占所有内容的1/3，是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受，我们就能发现，真人出镜类视频。

那么，真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜，都可以用真人出镜类的形式展现。

除了真人出镜类和歌舞类，占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类，因为占比太小，我们就不详细分析了

未来做抖音发展趋势分析

抖音未来的发展趋势到底怎么样，为什么说抖音是普通人最容易翻身的机会了，你们看到现在很多现象，每天有无数的新账号在抖音注册，不管是普通老百姓还是光芒四射的明星，都在拼命的.做抖音，为什么？

因为抖音的流量高啊，当下抖音的日活高达八个亿，目前没有任何一个平台的流量可以与抖音相比，关键他还免费，抖音的算法是去中心化，0粉丝发一条作品和百万千万级别的博主发一条作品，获取流量是一样的，抖音在这里是绝对公平的

抖音未来趋势呢就是赚钱，我们不可能吃着免费的流量只为了涨粉，流量加变现才是我们最后的终极目标。

什么叫流量加变现

第一，好比抖音也是一个商家，他给你提供了流量，你为抖音赚到了钱，他就会对你特别好，这个很好理解吧，对不对；

第二，所有的用户在抖音娱乐也好消费也好，本质上都是一种利他的行为，所有的行为最后都会向什么集中呢？一定是向离变现最近的地方去集中，现在很多企业和个人他们都在直播，特别是在近期涌现出了一批又一批的零粉丝零作品的账号，他们开启了直播，因为他们知道直播离变现最近；

第三，抖音生态大会提出了四个点是“FACT”，F是企业自播，A是达人矩阵，C是campaign营销活动，T是头部达人，他们统一的方向就是直播变现，所以未来三到五年内直播变现是抖音最强的趋势。

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：抖音、快手月活跃用户数;中国短视频行业投融资规模;中国短视频行业投融资轮次

抖音、快手位于第一梯队

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

短视频平台派系百花齐放

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

抖音、快手活跃用户规模占比五成以上

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

头部短视频平台内容差异化明显

从活跃用户数和日均使用时长来看，抖音、快手用户粘性强，视频号DAU增长迅速。各短视频平台核心功能相似，但内容差异化明显，分发机制重心不一，这也导致创作生态和用户生态不同。

小红书、B站未来发展潜力大

从发展潜力来看，2021年小红书和B站凭借平台用户的圈层特征受到MCN机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。至于抖音和快手，则持续被看好。这说明了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。

从2018年开始，抖音短视频进入加速阶段，尤其19年抖音更是火的一塌煳涂，抖音的趋势已经非常明显了。

抖音短视频的内容满足了大部分人的需求。15s~60s的视频，对于内容创作者来说，门槛已经降到了最低点，甚至还不需要去策划，随手就可以拍摄。对于普通用户来说，短短的一条视频感觉不会浪费多长时间，很快就可以看完，但是他的粘性很强。

事件：

2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。

2021年5月26日，抖音官方宣布：对14岁以下实名认证用户在告知后直接进入青少年模式，且进入后无法退出。

对14-18岁实名用户，在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。该项措施于2021年6月陆续实施。

2021年6月21日，抖音正式上线了网页版内测，其官网页面也进行了改版。新版主页在提供了搜索功能之外，还在导航栏中设有直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食在内的10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登陆后可以直接通过网页版发布视频。

本地生活全员直播常态化，这个全员指的是商家和达人。2021年抖音直播带货销售额是短视频的7.6倍，今年的目标将扩大到16倍。平台在持续的放大直播在抖音中的占比，我们未来刷抖音刷到直播间的概率会越来越大，也就是说平台给直播间的推的流量也就会越来越多。我们在直播间里面经常说，2022年本地生活短视频内容创作能力，是基础能力项，直播才是最后的比拼，就看谁做得好，谁做的好。其实我们已经能够看到本地生活业态直播在慢慢的丰富，从大的品牌餐饮本地门店从豪车门店引流到景区直播，从达人专场直播到达人一带多直播，这只是一个开始，趋势慢慢的再放大，毕竟对比视频直播间的留存流量更加精准，流量使用率和流量的收割效率也会更高。