微信小程序代开发全面调整打通线下场景

早在3月28日，微信小程序开始新增6项功能，在面向个人开发者开放注册时，公众号和小程序之间，又新增三种连接方式，兼容了线下二维码。另外，APP分享可用小程序打开。

微信小程序代开发第三方开发公司、“一键找小编”运营方广州高度文化活动公司技术部总监王长河告诉记者，微信近期还将推出“小程序第三方平台”和“附近的小程序”新功能，这将大大降低小程序的开发门槛，帮助线下商户，更直接地触达用户，“小程序将融入更多的生活场景。”王长河说，这些改变，对我们微信小程序代开发的广州先行者来说，完全是符合小程序开发者的需要的，也方便我们为客户提供更好的服务。

业内技术专家认为，小程序上线近3个月，出现诸多调整，其调整方向，还是想融入更多线下场景，增加用户的使用量，“无论情况发生任何变化，小程序的工具属性都不会发生变化。”王长河说。

这一现象是属于“入口扩张”

在此前的3月23日，微信宣布6项小程序功能调整。这其中，三个功能都与微信公众号相关，公众号可以把自己关联的小程序，放在自定义菜单中，通过微信公众号模板，可打开相关小程序，在公众号绑定小程序时，也可给粉丝推送消息。可见微信团队，正在不断拓宽小程序的入口。

记者留意到，在微信小程序上线之初，微信之父张小龙却是另一番描述：“小程序在微信无入口，不能推送消息，与微信公众号彼此独立的。”广州高度文化活动公司技术部总监王长河表示，小程序的调整方向，与上线之初的态度已有所转变。主要原因，在于开发者的实际需求，和微信团队的定位存在一定偏差。

据艾媒咨询出台的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》(以下简称《报告》)显示，微信小程序发布一个月，应用开发者关注度明显提升至94.9%，而选择继续开发小程序的应用开发者，仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者，对小程序感到失望。

该《报告》称，这是因为小程序没有集中入口、无法关联搜索等限制，导致微信小程序用户在流程体验上有些逊色。是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发商来说，这是一个艰难的决定。

而“一键找小编”运营方广州高度文化活动公司技术部总监王长河认为，上述调整并不存在矛盾。王长河表示，“小程序与公众号确实是独立的，但是很多公众号和小程序，都是由一家企业开发的，他们之间存在关联非常正常，微信小程序的局部策略发生改变，只是提供一个方式，让这种关联更紧，充份满足开发者和用户的需求。小程序和公众号并不是对立面，重要的是可以转化。”

王长河认为，“现在小程序跟公众号的结合更紧密，微信小程序是‘用完即走’。但有一些功能，是可以在它的公众号里完成用户管理和粉丝运营的，再通过社群关系激活小程序。”王长河说，我相信微信小程序会创造更多的公众号与小程序之间的联系，包括更多的分发消息的能力，他们有可能也会去做更多的尝试。”

微信小程序的目标仍是“场景营造”

广州微信小程序代开发、微信代运营第三方开发公司、广州高度文化活动公司技术部总监王长河告诉记者，“微信小程序的目标非常明确，就是融入更多生活、消费场景，营造这一场景，唯有如此，才能使小程序作用充分发挥。”王长河认为，公众号与小程序关联绑定的做法，实质是“资讯+应用”的组合方式，这相较此前的定位，在场景触达方面，肯定会有非常大的提升。

据悉，摩拜单车通过其公众号，了解到摩拜最新动态、新款单车何时上线、在哪里发布、何时有优惠活动等等信息，公众号与小程序关联，可直接由公众号进入小程序，享受摩拜服务。“一键找小编”运营方广州高度文化公司技术部总监王长河说，“包括微信即将开放的‘附近的小程序’，也是为了便于用户在附近寻找所需服务，身处线下环境，更容易与目标场景接触。”

而前文提到的艾瑞的《报告》认为，微信小程序自推出以来，在线上产品与线下服务结合方面，还未达到好衔接，导致线上服务，无法实现线下推广，线下的需求，也无法从线上得上满足，新的触达场景建立受阻，未来腾讯在打造O2O生态模式、强化用户入口方面还需要进一步加强。

数据显示，公众号等新媒体是网民熟知微信小程序的主要渠道，其信源占比为65.1%，而朋友推荐、电视报纸等传统媒体，也是微信小程序的推广主要方式之一，占比分别为42.9%、38.7%。微信小程序用户在手机网民中的覆盖率，目前已经达到62.9%。“整体来看，小程序的实用性与使用场景有待扩充。”王长河说。

不会改变小程序的“工具属性”

“一键找小编”运营方广州高度文化公司技术部总监王长河认为，微信小程序上线三个月至今采取的多项调整，初衷围绕着帮助商家营造相关场景，无论怎样调整，这都不会改变小程序的工具属性。

“‘用完即走’是张小龙一直挂在嘴边的话，这背后体现的是工具属性。一方面，从技术上讲，轻应用难以承载电子商务、游戏等对承载能力要求较高的应用，另一方面，长时间停留在应用上，对于微信本身也是不利的。”王长河说。

腾讯张小龙在2016年12月28日的微信公开课上曾表示：“任何一个工具，都是帮助用户提高它的效率的，用最高效率的方法，去完成它的任务，这是工具的目的和使命。微信也是一个工具，所以微信的目的，也是帮助用户用最高效的方法去完成它的任务。用最短的时间去完成任务，一旦完成了任务，它的使命也就完成了，而非停留在产品里面。”

“小程序在2017年很可能还会有诸多的调整，虽然未必能够在一年乃至更短时间内火热起来，但是我依然看好微信与轻应用的结合，也请用户、相关企业给予这款产品一点耐心，就像当时公众号一样。” 王长河说。

对于未来的微信小程序的调整思路，王长河表示，微信小程序肯定会进一步降低开发门槛，并充实小程序的能力。“未来应该会有一些图形化的编辑模式，通过简单配置一些事件，就可获得单个小程序，把技术开发这个事情变得更简单，使得有想法的人把精力聚焦在想法上，从而快速实现他们的想法。”

“在此之前，类似我们高度文化活动公司‘一键找小编’这种第三方微信小程序代开发平台，会迎来一些新的商机。”王长河说，“小程序的能力会继续充实，包括可能跟群结合、一些组建能力、AR或是图像识别、声音识别等，我们现在也在不断研究开发中。”