小程序的逆袭发展史，了解一下

微信小程序从2017年1月发布至今，历经跌落起伏后实力崛起。2017年是小程序峰回路转的一年，作为腾讯旗下产品微信的重头项目，小程序在2017年1月9日正式上线后就声势浩大，却又在一个月不到的时间内热度迅速冷却，从高峰跌落低谷。经过一年的蓄力发酵，小程序背后的商业模式逐渐成熟，关注度又渐渐上升了。从发布时的高开低走到现在的亿万规模市场。用实力证明了今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起。

那么小程序是如何做到逆袭的呢？

一、打开流量入口，扩大规模

上线初期，微信对于小程序能力和流量入口紧攥不放，这就导致用户习惯受阻，失去兴趣。大量开发者和品牌方意识到小程序似乎并没有想象中的颠覆性，于是退出，小程序跌入冰点。让人惊讶的是，遭遇滑铁卢的小程序进行了近百次的能力更新，流量入口逐步打开，同时小程序第三方开发平台“极速应用”推出餐饮、电商、旅游、房产等多个行业板块，大幅降低了小程序的门槛，中小企业嗅到商机后纷纷涌入。11月，微信官方宣布小程序覆盖的行业细分类目已超200个，行业报告也显示，小程序的用户已达1.5亿人。

二、市场沉淀，各方大显神通

经过洗礼之后，开发商和投资者对于小程序都有了更准确的判断。从小程序企业融资的情况可以看出，小程序这个新生产品开始引领一个势头迅猛的新生行业。目前小程序运营商主要通过已经积累了一定用户量的App或者公众号获取首批用户，但很快针对小程序本身特性的玩法被挖掘出来。蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分链接，使购买转化率达到App的两倍；轻芒杂志的小程序通过“一起读”社区和漂流瓶的等使用场景，带给用户比公众号更好的社交阅读体验。这些玩法都充分利用了微信的社交属性进行裂变传播，值得借鉴。

三、拉上大品牌，圈住小商家

拉上大品牌：微信公开课全是小程序专场，并且邀请了星巴克、麦当劳、蘑菇街等知名品牌的小程序团队现身说法，分享成功案例。此外，马化腾亲自上阵为乘车码小程序宣传，以及腾讯全球合作伙伴大会公布小程序多项关键数字，，大有让小程序和公众号地位比肩之意。

圈住小商家：4月，开放快速创建小店的功能，吸引电商店家入驻，；5月，开放“附近的小程序”功能，为线下商家引流；6月，支持自定义关键词搜索，扩大小程序流量入口；9月，针对“附近的小程序”的LBS推广，引入竞价排名的入口搜索机制·····

如今，马化腾敢在财富全球论坛上自信表示“以后计算机的世界没有App，只有不断浮动的代码”。可见小程序势头迅猛，前景不可估量。事实上，小程序的逆袭发展史除了自身努力之外，更离不开市场的需求。小程序是怎么逆风翻盘的，你看明白了吗？

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